La NFL prend les droits de la mi-temps du Super Bowl sur le marché alors que l’accord Pepsi expire

Jennifer Lopez se produit sur scène lors du Pepsi Super Bowl LIV Halftime Show au Hard Rock Stadium le 02 février 2020 à Miami, en Floride.

Robin Alam | Icône Sportswire | Getty Images

La saison de football professionnel 2021 a un peu plus d’un mois et la NFL se prépare déjà pour le Super Bowl 2023.

Le spectacle de la mi-temps du Super Bowl de la Ligue nationale de football est parrainé par Pepsi, bien que l’accord expire après le match de 2022 qui marque la fin de la saison en cours. La NFL envisage maintenant de mettre les futurs droits de parrainage sur le marché libre, selon des personnes proches du dossier qui ont demandé à ne pas être nommées car les négociations sont privées.

Pepsi a obtenu les droits de l’émission en 2012 dans le cadre d’un accord marketing plus important évalué à plus de 2 milliards de dollars, selon le le journal Wall Street. Avant cela, le fabricant de pièces automobiles Bridgestone détenait les droits du salon et versait jusqu’à 10 millions de dollars par an.

Pepsi pourrait toujours renouveler son accord avec la ligue, mais la NFL pourrait également choisir de se tailler le spectacle à la mi-temps et de vendre l’actif séparément, ont déclaré les gens.

La NFL a refusé de commenter cette histoire.

Pepsi restera le sponsor du match de février à Los Angeles, avec des artistes tels que Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Kendrick Lamar et Eminem. La NFL s’associe à Roc Nation de Jay-Z pour produire l’émission. Le Super Bowl 2022 est diffusé sur NBC, qui appartient à la société mère de CNBC, Comcast.

La valeur de l’émission à la mi-temps pourrait aller de 25 millions de dollars à 50 millions de dollars, a estimé un expert en marketing, en utilisant des mesures de l’industrie. Cela prend en compte ce que Bridgestone a payé en dernier pour les droits ainsi qu’un paysage médiatique en évolution qui prend en compte les impressions des médias sociaux.

Établir un devis précis est un défi. NBC a facturé 6,5 millions de dollars pour des espaces publicitaires de 30 secondes pour le prochain Super Bowl LVI en 2022. L’application de ce chiffre à une émission de 12 minutes à la mi-temps supposerait une valeur publicitaire de l’ordre de 150 millions de dollars. Mais il est peu probable qu’une entreprise paie autant chaque année juste pour la performance à la mi-temps.

Un package de droits à la mi-temps du Super Bowl comprend généralement une programmation auxiliaire pendant la saison de la NFL, des spots publicitaires pendant le Super Bowl, un accès exclusif aux artistes pour le contenu et d’autres marques NFL menant au match.

Vue générale avant le match entre les Buccaneers de Tampa Bay et les Chiefs de Kansas City au Super Bowl LV au Raymond James Stadium le 07 février 2021 à Tampa, en Floride.

Kevin C. Cox | Getty Images

Où qu’il atterrisse, le prix serait élevé, car les spécialistes du marketing obtiennent un large public lorsqu’ils investissent dans le Super Bowl. Le match de 2021 a attiré en moyenne 96,4 millions de téléspectateurs (y compris le streaming) pour le match des Tampa Bay Buccaneers contre Kansas City Chiefs. NBC a diffusé le Super Bowl pour la dernière fois en 2018, attirant plus de 100 millions de téléspectateurs.

« Rien n’atteint la moitié du marché dans les foyers et la démographie [other] que le Super Bowl », a déclaré Tony Ponturo, qui était vice-président du marketing mondial des médias, des sports et du divertissement d’Anheuser-Busch. « Une nouvelle entreprise technologique plus jeune qui veut faire sensation et qui a les ressources pour le faire » devrait faire une offre pour les droits si elle est mise sur le marché, a-t-il ajouté.

« Connaissance instantanée de la marque »

En discutant des droits du Super Bowl avec CNBC mercredi, Ponturo a utilisé 1984 d’Apple Publicité du Super Bowl comme exemple de la façon dont les nouvelles entreprises technologiques peuvent « faire bouger le bateau » en utilisant le meilleur jeu de la NFL.

« Si vous ne saviez pas qui était Apple en 1984, vous saviez maintenant qui était Apple », a déclaré Ponturo. « C’était la façon de Steve Jobs de faire sensation. »

Compte tenu de l’attrait mondial du jeu et de l’inclusion d’artistes de l’extérieur des États-Unis dans l’émission à la mi-temps, le sponsor pourrait provenir d’un autre pays, dont l’Allemagne, où la NFL veut grandir. Interrogé sur les marques qui pourraient potentiellement convenir, Ponturo a mentionné le constructeur de voitures électriques Lucid Motors.

« Je suppose qu’un client automobile sur 100 sait qui est même Lucid », a déclaré Ponturo. « Donc, s’ils ont besoin de faire connaître leur marque et veulent faire sensation auprès des gens qui ne sont pas à Wall Street ou des passionnés de l’automobile pour savoir qui ils sont, je peux voir une entreprise comme celle-ci le faire. »

Ponturo l’a appelé « la notoriété instantanée de la marque » et, malgré le prix élevé, « on dirait que cela en vaut la peine », a-t-il déclaré.

Lucid n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

REGARDEZ: Le quart-arrière des Cowboys Dak Prescott discute de l’investissement dans les restaurants

Toutes les actualités du site n'expriment pas le point de vue du site, mais nous transmettons cette actualité automatiquement et la traduisons grâce à une technologie programmatique sur le site et non à partir d'un éditeur humain.

Comments