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La mode arrive au festival de Venise avec le film de la star Instagram Ferragni

La 76ème Mostra de Venise – Projection du documentaire "Chiara Ferragni – Unposted" – Arrivées du tapis rouge – Venise, Italie, 4 septembre 2019 – Chiara Ferragni pose avec son mari Fedez. REUTERS / Piroschka Van de Wouw

VENICE, Italie (Reuters) – La mode est à l'affiche mercredi à la Mostra de Venise lorsque la star de Instagram, Chiara Ferragni, a défilé sur le tapis rouge pour la première d'un documentaire sur son ascension mondiale en tant qu'influenceur numérique.

La jeune femme de 32 ans, qui compte 17,2 millions d'adeptes sur Instagram, est une célébrité dans son pays, l'Italie, ainsi que dans le monde de la mode, célèbre pour avoir publié ses looks en ligne.

Elle a commencé sa carrière il y a environ 10 ans avec son blog «The Blonde Salad». Ferragni, dont la stratégie commerciale est devenue une étude de cas de la Harvard Business School, est désormais considérée comme l'une des personnes les plus influentes du secteur.

Malgré la projection hors compétition et dans un lieu plus restreint que les principaux longs métrages du festival, la première de «Chiara Ferragni – Unposted» a attiré environ 300 personnes, dont des fans criant son nom.

«La création de ce documentaire a été le projet le plus difficile auquel j'ai jamais pris part», a écrit Ferragni, aux côtés d'un article vidéo en pleurs cette semaine à l'approche de la première.

"Laisser quelqu'un d'autre, le réalisateur … raconter mon histoire et aller au fond de tout ce que j'ai vécu a été effrayant mais thérapeutique. Pouvoir vous montrer comment mon entreprise a démarré il y a 10 ans et qu'il ne s'agissait pas uniquement de poster un joli selfie était d'une importance extrême pour moi. "

Dans le documentaire, écrit et réalisé par l'écrivaine et cinéaste italienne Elisa Amoruso, Ferragni parle de son travail, qui comprend désormais une marque de mode et des cours de beauté, partageant des moments personnels tels que ses soucis de grossesse et la naissance de son fils en ligne, ainsi que le traitement de commentaires négatifs. .

Des membres de la famille, des collègues, des universitaires, des fans ainsi que des designers tels que Alberta Ferretti, Jeremy Scott et Maria Grazia Chiuri de Dior parlent de Ferragni en tant que personne et femme d’affaires.

En plus de mettre en lumière le pouvoir des vedettes des médias sociaux, le film évoque également la scission de Ferragni avec un ancien petit ami et partenaire d’affaires et ses noces en 2018 avec le rappeur italien Federico Lucia, surnommé le «mariage royal d’Italie».

Reportage de Marie-Louise Gumuchian; Reportage supplémentaire de Cristiano Corvino; Édité par Mark Potter

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