La dorure va-t-elle enfin disparaître de Goop et de Gwyneth Paltrow dorée ?

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Tout est disponible sur la liste de vacances très attendue de Goop, la société que Paltrow a créée à sa table de cuisine en 2008.

L’entreprise l’a fait passer du statut d’actrice oscarisée à l’un des « premiers arrivés » dans le domaine du commerce électronique, dans le langage des affaires.

Mais maintenant, au milieu licenciements récents chez la marque lifestyle, la dorure est-elle celle de Gwyneth et, en effet, de sa bougie la plus odorante « This Smells Like My Vagina » ?

Juste après la Fête du Travail, environ 40 employés ont été licenciés chez Goop, comme le rapporte pour la première fois la bible du business de la mode. Vêtements pour femmes au quotidien.

Parmi les disparus se trouvait Lauren Johnston, directrice du marketing, une ancienne responsable marketing de Google qui avait été embauchée huit mois auparavant.

En ajoutant à cela, Palet a révélé cet été que la ligne abordable de beauté et de bien-être de Goop, Good.clean.goop, figurait parmi les « 15 derniers » chez Target.

« Il y aura toujours une génération de femmes pour qui Gwyneth se sent comme une vieille amie dingue ou une déesse gourou dont elle suit tous les conseils », a déclaré Bethan Holt, directrice de la mode au Telegraph, à Page Six. « Mais cela ne constitue plus nécessairement un succès commercial majeur, même si Goop est depuis longtemps synonyme d’empire moderne du style de vie des célébrités. »

Pourtant, Holt a déclaré: « Gwyneth elle-même est plus grande que Goop… cela a été un excellent moyen pour elle de se renommer au-delà du métier d’actrice, mais sans doute n’en a-t-elle plus besoin. »

(Malgré cela, Page Six apprend que Paltrow est souvent au bureau et que sa fille Apple, 20 ans, a été stagiaire.)

Un expert bien placé en branding de mode a ajouté : « Il est important de noter que Gwyneth a été la première à « bouger » dans cet espace de commerce électronique, avec sa newsletter et ses produits étranges qui étaient vraiment basés sur sa personnalité, mais je ne suis pas sûr. quelle est la prochaine itération pour Gwyneth et Goop. Ce qu’elle fait n’est plus si unique.

Une partie du problème, selon l’expert en branding, réside dans le fait que « les gens l’ont copiée et il est presque impossible de conserver cette part de marché – personne ne le peut à ce stade. Les habitudes des consommateurs ont changé.

« Gwyneth est restée pertinente pour son client, mais elle est désormais confrontée à la question : vieillit-elle avec son client ou essaie-t-elle de rajeunir ? »

Ses dirigeants se demandent également s’il est temps de passer à la prochaine grande nouveauté potentielle.

En juin 2023, Shaun Kearney a quitté son poste de directeur du design et du merchandising chez Goop pour rejoindre la marque lifestyle de Harry Styles, Plaisant.

Un écrivain de mode chevronné qui a couvert Goop estime qu’il y a désormais tellement de concurrence entre les entreprises dirigées par des célébrités que certaines d’entre elles sont vouées à sombrer.

« Nous sommes confrontés à une crise du coût de la vie et les gens n’ont pas d’argent à dépenser pour des choses frivoles et mièvres », a déclaré l’écrivain. « Évidemment, c’est toujours Goop et c’est toujours Gwyneth, mais ce n’est plus la vache à lait qu’elle était. Je pense juste qu’il a perdu son éclat en ligne et sa lumière.

« En tant que marque, elle doit définir ce qu’elle représente. Il doit se recalibrer.

Paltrow, 52 ans, dont la fortune est estimée à 200 millions de dollars, est toujours inextricablement liée à sa marque.

Lorsqu’elle a été jugée pour avoir prétendument imprudemment skié chez un optométriste à la retraite en mars dernier (et déclarée non responsable), Paltrow a transformé la salle d’audience en une vitrine du luxe tranquille de Goop.

Elle a affiché des articles de G.Label, sa gamme de vêtements, dont un cardigan à 595 $ épuisé, ainsi qu’un pendentif de 25 115 $ de lunettes de lecture Foundrae et Caddis, tous disponibles sur le site Web de Goop. (Naturellement, le procès est désormais devenu une comédie musicale).

En 2018, le partenariat de Paltrow avec Condé Nast a pris fin après seulement deux numéros de Goop Magazine, lorsque l’éditeur a voulu vérifier ses articles.

Paltrow souhaitait publier des entretiens avec des guérisseurs et praticiens non traditionnels, comme elle l’a fait sur son site, en disant au New York Times« Nous ne faisons jamais de déclarations. » Elise Loehnen, ancienne responsable du contenu de Goop, a ajouté que Goop « posait simplement des questions ».

Loehnen a arrêté en 2020a ensuite publié des révélations en ligne sur la relation « déformée » et « punitive » qu’elle a développée avec son corps en raison de la culture de nettoyage « toxique » célébrée par des marques de bien-être comme Goop.

Au cours de ses 17 années d’existence, Goop a souvent été critiqué pour avoir promu des conseils peu orthodoxes.

Le site a publié un article tristement célèbre sur une procédure appelée « Mugworth V-Steam », qui encourageait la vaporisation de votre vagin, affirmant : « Il s’agit d’une libération énergétique – pas seulement d’une douche à vapeur – qui équilibre les niveaux d’hormones féminines. »

Mais ce procédé a été largement critiqué par les gynécologues, qui estiment qu’il pourrait non seulement perturber l’équilibre naturel du pH du vagin, mais également entraîner de dangereuses brûlures.

Le site, qui avait initialement vanté « Si vous êtes à Los Angeles, vous devez le faire », a ensuite changé ce langage en « vous devrez peut-être l’essayer ».

L’année dernière, Paltrow a suscité des affirmations selon lesquelles elle promouvait les troubles de l’alimentation en se vantant de son régime composé de jeûne intermittent, de déjeuners au bouillon d’os et de dîners paléo.

Elle a affirmé que le régime était basé sur « mes résultats médicaux et des tests approfondis que j’ai effectués au fil du temps », puis a crédité son médecin Will Cole d’avoir créé le régime. Comme l’a révélé The Post, Cole n’était pas médecin mais un « praticien de médecine fonctionnelle » qui prône les lavements au café et les câlins.

Paltrow reste cependant quelqu’un à suivre.

« Goop a établi le modèle des newsletters », a déclaré l’écrivain de mode, soulignant que l’actrice a même utilisé Goop pour annoncer son « dissociation consciente » d’avec son ex-mari Chris Martin en 2014.

« Elle a commencé tout ça pour les marques de célébrités. Maintenant, vous avez tout le monde, de Kourtney Kardashian et Poosh à Dua Lipa et Service 95, sa newsletter destinée à un public plus jeune et plus cool.

Goop dispose désormais de trois principales sources de revenus, dont Goop Beauty, la marque de cosmétiques, et G. Label, la ligne de vêtements. Il y a aussi Goop Kitchen, une entreprise de livraison de nourriture et de plats à emporter dans la région de Los Angeles qui a récemment levé 15,5 millions de dollars (pour une valorisation de 90 millions de dollars) pour alimenter son expansion auprès de Travis Kalanick, co-fondateur et ancien PDG d’Uber, qui dirige désormais CloudKitchens, Diego. Berdakin (fondateur de CloudKitchens) et Stanley Tang (co-fondateur de DoorDash), avec la participation de l’investisseur goop existant Greycroft.

Les revenus de Goop Beauty ont augmenté de près de 42 % en 2023, selon un porte-parole de l’entreprise, et de 20 % jusqu’à présent cette année, tandis que les revenus de G. Label ont augmenté de 45 % d’une année sur l’autre.

Comme l’a souligné Puck, les chiffres sont impossibles à confirmer sans les chiffres de ventes réels.

Cette semaine, des sources de Goop ont déclaré à Page Six que l’entreprise utilisait les licenciements pour restructurer son organisation et se concentrer sur les trois secteurs verticaux.

Goop Kitchen va se développer et on nous dit qu’il n’est pas prévu de vendre l’entreprise, qui a été évaluée à un milliard de dollars selon des rapports.

Quant au bien. faire le ménage. goop, la ligne de beauté continuera à être vendue sur Target et sur Amazon, où, comme Puck l’a rapporté, en 2023, la gamme a réalisé un peu plus de 1 000 000 $ de ventes. (En revanche, le lancement réussi du parfum Glossier en octobre a généré 1 million de dollars de ventes dans ses magasins et en ligne en une journée.)

Une source de Goop a déclaré que la marque était toujours très consciente de sa clientèle : des femmes à revenus élevés, dans la trentaine et plus, qui souhaitent faire du shopping dans le secteur du luxe.

La source de Goop a ajouté : « Paltrow reste déterminé à « repousser les limites ».

Après plusieurs années loin d’Hollywood, Paltrow – qui a épousé le producteur Brad Falchuk en 2018 – jouera aux côtés de Timothée Chalamet dans le prochain film « Marty Supreme ».

Elle a déclaré à Jimmy Fallon dans « The Tonight Show » cette semaine que ses groupes de mères étaient « en feu » après que des photos d’elle embrassant Chalamet aient fait surface, ajoutant que sa fille Apple, maintenant étudiante à Vanderbilt, lui avait dit de se lancer dans le projet en raison du jeune étoile.

(Pendant ce temps, Moses, son fils et lui, ont maintenant 18 ans, étudient à l’Université Brown et se produisent à New York avec son groupe, Dancer.)

« En fait, je pense que revoir Gwyneth sur grand écran ramènera les gens vers Goop », a déclaré l’écrivain de mode, « Elle sera toujours une ambiance. »

L’expert en branding a ajouté : « Gwyneth est Gwyneth… Elle réussira toujours parce qu’elle est authentique, même si vous ne l’aimez pas. »