L’année dernière Pour tous les chiensDrake a pris «8 heures du matin à Charlotte» pour savourer sa tyrannie d’une décennie et demie sur le rap game, reconnaissant sa force brute et sa suprématie dans les charts : « Les choses deviennent bizarres après quinze ans de domination », a-t-il proclamé. Un an plus tard, marqué par la défaite contre Kendrick Lamar, Drake battu et battu n’est plus le roi effrayant qui faisait autrefois peur dans le cœur de ses adversaires. Cette semaine, Drake a intenté deux poursuites judiciaires contre UMG pour avoir prétendument augmenté les flux « Not Like Us » de Kendrick Lamar lors de leur querelle lyrique. Bien qu’apparemment dirigées contre UMG, ces actions en justice ont été perçues par The Culture comme une tentative désespérée de maintenir sa domination, qui est pour la première fois remise en question.
« Dot a dit querelle, pas avocat », a écrit Charlamagne Tha God sur les réseaux sociaux. Rapsody a fait écho à ces sentiments et a tweeté ce qui suit sur X : « Action en justice pour perte d’un rap-beef. Mon mon mon. Pas du tout comme nous. #CultureOverEverything. « Vous ne pouvez pas être un tyran et vous balancer sur quelqu’un, il riposte plus fort. Vous essayez de tirer, les armes s’enrayent, vous poursuivez pour agression », a ajouté DJ Hed sur X, tuant Drake avec ses propres barbes.
Tactiques commerciales mises à part, crier au scandale après avoir tenté d’épingler les enfants de Kendrick sur un autre homme – son partenaire commercial et ami d’enfance, en plus – et de le qualifier de batteur de femmes est ridicule. Drake, un cerveau confirmé du rap boeuf, a dansé avec Meek Mill, Pusha T et Kanye et a dit des choses désobligeantes. Avec lui qui adopte désormais cette approche, même si ses problèmes concernent en réalité UMG, c’est pourquoi les fans de rap commencent vraiment à arrêter avec Drake.
De Serena Williams marchant aux ESPY à « Not Like Us » en passant par la star de la NBA DeMar DeRozan sautant sur scène lors du concert Pop Out de Kendrick, puis mâchant publiquement Drake après un match contre ses Raptors de Toronto, l’héritage de Drizzy au cours des six derniers mois a été criblé de coups au corps. Même si Drake était toujours à la fin des blagues ignobles tout au long de sa riche carrière, au moins il avait les classements derrière lui. Après que Pusha T ait failli décapiter sa carrière avec « The Story of Adidion » en 2018, Drake a réussi à se démarquer avec des succès indéniables. Son Scorpion époque, où il a sorti trois disques Hot 100 n°1 – « God’s Plan », « Nice for What » et « In My Feelings » – a gardé intacte sa course indomptable et, au contraire, l’a fait ressembler à Téflon, même après regardant dans les yeux de la défaite lors de sa lutte avec Pusha.
Six ans plus tard, les choses ont radicalement changé. Après « Le cœur Pt. 6 », où Drake a apparemment dénoncé la querelle avec Kendrick, il a cherché à rebondir et à opérer dans un espace de normalité. Malheureusement, les choses n’ont pas joué en sa faveur : malgré la remise de fonctionnalités pour Camilla Cabello et Gordo, le Drake Stimulus Package, autrefois très recherché, est revenu avec des résultats dérisoires, aucune des chansons n’atteignant le top 40 du Hot 100.
Dans l’espoir de récupérer l’été, Drake a enchaîné avec la sortie de 100 concerts. L’auto-sortie était nostalgique, décollant les couches de certains des moments les plus précieux de Drake, y compris les sessions en studio de son âge d’or. Bien que la décision de Drake de divulguer ses disques semblait authentique, un jeu de pouvoir était à l’œuvre, alors qu’il tâtait le terrain, montrant à UMG qu’il pouvait être tout aussi redoutable tout seul, en distribuant la musique sur son site Web et sa fausse page Instagram, Plottttwisttttt.
Le pack de trois, qui comprenait « It’s Up » avec 21 Savage et Young Thug et « Housekeeping Knows » assisté par Latto, a eu du punch mais n’a pas réussi à faire des dégâts sur le plan culturel. En fin de compte, UMG a récupéré ses cadeaux et les a diffusés sur des services de streaming, dans l’espoir de récupérer tous les flux possibles après son geste de défi. Comme ses apparitions sur les disques de Cabello et Gordo, aucune des chansons n’a obtenu une place dans le top 20, avec « It’s Up » culminant à la 24e place.
Malgré les revers, Drake semble désireux de se ressaisir. Il a un album avec PARTYNEXTDOOR qui devrait sortir, qui, selon lui, lors d’un stream Kick avec le streamer canadien qXc, est terminé à 75 %. Cet album très attendu par ses fans pourrait constituer un tournant dans sa carrière, alors que sa popularité et sa puissance de Goliath du rap commencent à décliner.
De plus, si Drake remporte un procès contre UMG et prouve que les flux sur « Not Like Us » sont illégaux, il pourrait changer la donne du streaming pour toujours. Pendant des années, on a souvent plaisanté en disant que les labels payaient pour les streams et que tout était trafiqué pour leur bénéfice. Bien que Drake ait pu être le plus grand bienfaiteur de tout cela, avec ses victoires sans fin au conseil d’administration, sa décision de jeter son dévolu sur les pratiques d’UMG pourrait renforcer la nécessité de surveiller les flux encore plus étroitement.
En dehors de cela, Drake embarquera pour une tournée australienne l’année prochaine, le coup d’envoi le jour même où Kendrick se produira au Super Bowl. Et tandis que Kendrick connaît sans doute la meilleure année de sa carrière à ce jour, obtenant sept nominations aux Grammy Awards, une place au Super Bowl et très probablement un autre album n°1 la semaine prochaine avec GNXil a le soutien des gens derrière lui. Les gens ont fait de « Not Like Us » un phénomène culturel, de la même manière qu’ils ont défendu Drake en 2018 avec son trio de tubes. Quinze années de domination ne s’obtiennent pas par hasard ; vous avez besoin de grandeur et de la foi du peuple. Il n’est pas encore impossible pour The Boy de reconquérir sa première place, mais il aura besoin du plan de Dieu – ou du moins d’un autre « Plan de Dieu » – pour terminer le travail.