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Vue de nuit de la route de Nanjing à Shanghai.

zhuyufang | iStock | Getty Images

BEIJING – Le gouvernement chinois encourage les entreprises et les districts locaux à développer la soi-disant "économie de nuit" afin de relancer la croissance.

Certains détaillants et hôpitaux ont prolongé leurs heures d'ouverture, tandis que les villes dépensent également pour des spectacles de lumière sophistiqués. Cela fait partie de la tentative du gouvernement de faire en sorte que les gens dépensent plus d'argent la nuit.

Le puissant Conseil d'Etat chinois a officiellement lancé ses efforts pour stimuler l'économie de nuit à la fin du mois d'août. Sur 20 façons d'augmenter la consommation, la 12th L’objet était intitulé: "Entreprises et marchés nocturnes animés".

L'annonce au niveau national fait suite à des communiqués de politique dispersés au cours des derniers mois émanant de grandes villes, telles que Beijing et Shanghai, appelant au développement de l'économie nocturne.

Ces mouvements interviennent également lorsque le taux de croissance de la deuxième économie mondiale est en train de ralentir. Plus de données publiées cette semaine ont ajouté aux inquiétudes relatives aux perspectives économiques sombres. En particulier, les ventes au détail ont crû de décevant de 7,5% en août – les analystes interrogés par Reuters tablaient sur un rebond à 7,9%.

Les centres commerciaux ajoutent des événements interactifs

Les centres commerciaux font partie des moyens par lesquels les entreprises s’adaptent à la promotion de l’économie de nuit, et ce n’est pas uniquement en prolongeant les heures d’ouverture.

"La tendance pour les nouveaux centres commerciaux est d'avoir un espace (nourriture et boissons) avec un accès aux espaces extérieurs au rez-de-chaussée", a déclaré Ellen Wei, directrice de la vente au détail chez JLL China, dans un courriel. Elle a ajouté que les centres commerciaux ajoutent également des groupes live, des restaurants servant de la bière, des salles d'évasion, des théâtres et des salles de sport électroniques. Les heures de pointe d'engagement / consommation pour beaucoup de ces activités sont le soir ou tard le soir, a déclaré Wei.

"L'économie de nuit a entraîné une augmentation du trafic piétonnier pour ces propriétés commerciales", a déclaré Wei, soulignant qu'une consommation importante se produisait entre 18h00 et 18h00. et minuit et "les détaillants sont heureux que le gouvernement soutienne l'économie de nuit".

Les détaillants sont heureux que le gouvernement soutienne l'économie de nuit.

Ellen Wei

chef de la vente au détail pour JLL Chine

Les effets des mesures politiques ont déjà été ressentis à Beijing.

En mai, Hopson One, l'un des centres commerciaux les plus populaires de la capitale, a annoncé l'ouverture officielle de sa "cantine nocturne". Le centre commercial a dit qu'il voulait "augmenter les options de consommation pour les consommateurs de la ville, faire progresser le développement rapide de l'économie nocturne de la ville" et "répondre au gouvernement en suscitant une action à Beijing", selon une traduction par CNBC d'un message en ligne en chinois.

Le centre commercial possède déjà une zone souterraine de restauration et de boissons de près de 20 000 mètres carrés, construite pour ressembler aux rues étroites et pavées de pierre d'une vieille ville. Sous la bannière "tard dans la nuit", Hopson a ajouté qu'il ajouterait une foule d'événements, dont de la danse de rue, des DJ musicaux et des activités interactives. La zone intérieure est maintenant ouverte jusqu'à minuit, tandis que le reste du centre commercial ferme à l'heure de fermeture habituelle, vers 22 heures. ou plus tôt.

L'intérêt pour manger tard le soir s'est également étendu à la livraison de nourriture en ligne.

Meituan Dianping, l'une des principales entreprises du secteur, a révélé que pour les six premiers mois de l'année, les commandes passées à Shanghai entre 21 h et 20 h. et 5 heures du matin ont augmenté de 127% par rapport à la même période de l’année précédente. Les deux heures à partir de 21h à 23 heures a représenté près des deux tiers des commandes, at-il ajouté.

Meituan a déclaré que d'autres villes, telles que Hangzhou et Shaoxing, ont enregistré une croissance de plus de 40% des commandes nocturnes au cours du premier semestre de l'année.

Des hôpitaux aux points chauds du tourisme

Les détaillants ne sont pas les seuls à prolonger les heures d'ouverture; même les prestataires de soins de santé le sont.

Un hôpital de la banlieue est de Beijing a annoncé en août qu’il ouvrirait une clinique de nuit en semaine à partir de 16h50. à 20h30, selon les médias officiels.

L’économie de nuit est un reflet très important de la vitalité de l’économie.

Ces dernières années, certains hôpitaux ont expérimenté des cliniques de nuit ou ont prolongé leurs heures de fonctionnement, selon un article d'opinion publié en août par la branche du People's Daily du People's Daily dans la province du Shaanxi.

"Avec l'abondance (croissante) de la vie nocturne populaire," l'économie de nuit "bat son plein, les" soins de santé de nuit "ne devraient pas prendre du retard", a déclaré l'article en langue chinoise, selon la traduction de CNBC.

Le tourisme est un autre domaine que les autorités tentent d'exploiter. En particulier, certaines villes dépensent des millions de yuans pour développer des spectacles de lumière ou d’autres attractions touristiques pour les visiteurs.

Touristes dans des bateaux entourés de décorations lumineuses dans la ville antique de Taierzhuang lors des célébrations du nouvel an chinois le 6 février 2019 à Zaozhuang, province du Shandong en Chine.

Gao Qimin | Groupe Visual China | Getty Images

"Avec le soutien de l'économie nocturne et des villes intelligentes, des plans d'éclairage du paysage local sont publiés et de nombreuses localités prévoient de dépenser plus de 100 millions de yuans (environ 14 millions de dollars). Dans l'embellissement urbain, augmenter la consommation nocturne, ainsi que donne un nouvel espace de croissance aux utilisations de la LED ", a déclaré le groupe de recherche LED Gaogong basé en Chine, en juin, selon une traduction par CNBC de l'article en chinois.

Qingdao, Yantai et Hangzhou figurent parmi les autres villes chinoises ayant consacré des spectacles de lumière au cours des dernières années. À Beijing, la Cité interdite a organisé en février un spectacle de lumières qui faisait partie de sa première ouverture nocturne depuis son ouverture au musée il y a près d'un siècle.

Défis à venir

La Chine est encore loin d’être capable de favoriser le genre de vie nocturne vibrante que l’on voit dans les grandes villes comme New York ou Londres.

Dans certaines grandes villes du monde, "l’économie de nuit est un reflet très important de la vitalité de l’économie", a déclaré Qin Gang, secrétaire général adjoint du Centre de réflexion sur la Chine et la mondialisation, selon une traduction CNBC de son journal mandarin. remarques linguistiques.

Il a souligné que les dépenses nocturnes sont principalement motivées par les spectacles de Broadway et d’autres activités culturelles dans ces lieux. Mais il n’ya pas assez d’activités de ce type à Beijing, ce qui crée des opportunités pour développer la culture, les spectacles et les arts dans la capitale chinoise, a-t-il ajouté.

Les vendeurs de rue ont toujours fait partie d’une vie nocturne animée. … Il y a une certaine convivialité. Il y a un certain plaisir de la vie.

Kolleen Guy

Université Duke Kunshan

L'ouverture de «cantines de fin de soirée» en salle ou organisées contraste également avec l'absence relative de marchés nocturnes en plein air à Pékin.

Au cours des dernières années, la capitale a démoli de vieux quartiers qui abritaient autrefois de nombreux vendeurs de rue et des zones fermées qu’elle considérait comme insalubres.

"Les vendeurs de rue ont toujours fait partie d'une vie nocturne animée. Il y a une certaine convivialité. Il y a un certain plaisir à vivre", a déclaré Kolleen Guy, professeur agrégé d'histoire et président de la division des sciences sociales programme de premier cycle à l'Université Duke Kunshan située près de Shanghai.

Dans le même temps, la nourriture de rue crée un environnement dans lequel les gens se mêlent la nuit d'une manière qu'ils ne pourraient pas autrement, a-t-elle déclaré. "Pour beaucoup de régimes, c'est un peu effrayant, car il n'est pas contrôlé et que les gens peuvent parler … … en les poussant à l'intérieur, vous maximisez le contrôle. Vous contrôlez qui entre et qui sort."

Un autre défi est que les centres commerciaux qui souhaitent tirer parti du soutien du gouvernement pour l'économie de nuit doivent augmenter leur investissement initial sans garantie de rendement.

"Les détaillants doivent supporter les coûts supplémentaires générés par les heures d'ouverture prolongées, ce qui ne génère pas nécessairement le même ratio de revenus par rapport aux heures d'ouverture normales, car le trafic nocturne est plus dispersé", a souligné Wei de JLL.

Enfin, la limitation des transports en commun constitue un défi pour le développement de l'économie nocturne. Comme beaucoup de villes asiatiques, le métro de Beijing ferme à minuit.

"Je suggère que Pékin devrait, comme à New York, ouvrir une ou plusieurs lignes de métro 24h / 24", a déclaré Qin. "(New York est) une ville ouverte 24 heures sur 24, c'est une" ville sans sommeil "- donc je pense que Pékin devrait aussi être comme ça."

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