La campagne « The Is An Xbox » mise entièrement sur sa philosophie à moitié cuite

Ce n’est pas vraiment un mystère ce que Xbox tente de faire avec ses efforts actuels en faveur de l’adoption massive de la marque et de la bibliothèque Xbox, tout en minimisant considérablement le besoin d’une véritable console Xbox. Maintenant, une nouvelle campagne publicitaire« C’est une Xbox », précise-t-il. Et cela se voit… mal.

La campagne tente de renforcer tous les appareils électroniques qui ne sont pas de véritables Xbox, mais qui peuvent jouer aux jeux Xbox principalement via le cloud gaming. Ainsi, outre les Xbox Series X et S, cela inclut des éléments tels que des ordinateurs portables non destinés aux jeux, des téléviseurs intelligents, des téléphones, des casques VR et même l’Amazon Fire Stick, avec lequel Xbox a récemment conclu un accord.

Mais non, ce ne sont pas des Xbox car elles n’ont pas les fonctionnalités ni les bibliothèques complètes d’une vraie Xbox. Microsoft prend de l’avance ici même si c’est sûr, peut-être un jour Le cloud gaming sera l’avenir. Microsoft a en fait fait valoir lui-même que le cloud gaming ne représentait qu’une très petite partie de l’industrie, essayant d’apaiser les préoccupations anticoncurrentielles concernant son importance dans ce domaine. Et il n’existe pas exactement de données indiquant que l’industrie est prête à adopter le cloud gaming comme élément majeur de la façon dont les gens jouent à des jeux, en particulier pour tenter d’attirer de nouveaux joueurs potentiels qui ne veulent pas acheter de véritable boîte.

Cette idée selon laquelle il existe un grand marché de personnes souhaitant pouvoir jouer aux jeux Xbox de base et s’abonner au Xbox Game Pass pour les obtenir, mais jouer uniquement sur le cloud et non sur une console, n’a pas beaucoup de sens. Le cloud gaming est généralement considéré comme une fonctionnalité bonus pour les personnes qui font déjà partie de l’écosystème Xbox/Game Pass, et le public recherché semble à la limite du mythe. Ce n’est certainement pas un mauvais caractéristique de la marque Xbox, plus d’accès sur plus d’appareils, mais en faisant cela, toute la philosophie de la marque se révèle terriblement, parfaitement illustrée par cette campagne publicitaire profondément déconnectée qui vient de démarrer.

Jez Corden de Windows Central je l’ai dit le mieux quand il a dit que cela lui rappelait 2013, où Xbox se penchait extrêmement fort sur un avenir sans disque. Alors que oui, c’est était il était vrai que l’industrie allait s’orienter fortement vers le numérique, elle était tellement « en avance sur son temps » qu’elle a contribué à déclencher une cascade de méfiance des joueurs qui l’amènerait à perdre deux générations de consoles d’affilée maintenant, et elle n’a gagné aucun avantage sur ses concurrents dans le domaine. passer à la propriété numérique. Depuis a a perdu la guerre des consoles, de son propre aveu, c’est maintenant vers cela qu’il se penche. Mais l’industrie n’est en aucun cas prête à ce type de stratégie de marque centrée sur le cloud comme principal moyen de jouer à des jeux.

Cela illustre simplement les problèmes actuels de la marque Xbox dans son ensemble, qui semblent de plus en plus… rien. Xbox se sent de plus en plus comme un éditeur tiers qui, pour une raison quelconque, fabrique toujours du matériel. Il y a des blagues avec cette campagne selon lesquelles vous pourriez également montrer une PlayStation et dire « Ceci est une Xbox » en raison de ce qui serait normalement des exclusivités arrivant sur cette console (bien que vous ne puissiez pas y diffuser de jeux Game Pass en streaming… pour le moment).

Cette campagne dresse clairement un tableau de ce que Xbox essaie de faire. Je ne pense pas que la plupart des fans de Xbox souhaitent que ce soit ce qu’ils essaient de faire. Et je ne pense pas que la plupart des fans non-Xbox se soucient de cette forte poussée vers un écosystème de jeu en nuage qui est déconnecté de l’endroit où se trouve actuellement l’espace de jeu sur console/PC/mobile, et le sera pendant longtemps.

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