John Boyega a quitté son rôle avec la marque de parfum Jo Malone après que la société l’ait coupé de la version chinoise d’une publicité après-rasage qu’il avait aidé à créer.
L’acteur de Star Wars a déclaré que la décision de le retirer de la publicité était « mauvaise », avant d’écrire sur Twitter que « échanger dédaigneusement sa culture de cette manière n’est pas quelque chose que je peux tolérer ».
« Leur décision de remplacer ma campagne en Chine en utilisant mes concepts et en me substituant un ambassadeur de marque locale, sans mon consentement ni préavis, était une erreur », Boyega m’a dit.
«Le film célébrait mon histoire personnelle – mettant en vedette ma ville natale, y compris mes amis et ma famille.
« Alors que de nombreuses marques utilisent naturellement une variété d’ambassadeurs mondiaux et locaux, échanger de manière dédaigneuse sa culture de cette façon n’est pas quelque chose que je peux tolérer. »
L’acteur né à Londres, qui était ambassadeur mondial chez Jo Malone, a ajouté: « C’est dos à dos, mais je vous assure que cela sera réglé rapidement. Je n’ai pas le temps pour les bêtises. Nous continuons et fort. Restez bénis. gens. »
Jo Malone s’était excusé après avoir retiré Boyega de la publicité après avoir été remplacé par la star chinoise Liu Haoran.
Boyega a été récemment félicité pour son soutien à la Les vies noires comptent mouvement après le meurtre de George Floyd alors qu’il était en garde à vue aux États-Unis.
Discours passionné de John Boyega
En juin, le joueur de 28 ans s’est tenu aux côtés des manifestants à Londres et a prononcé un discours émouvant à Hyde Park, affirmant qu’il ne se souciait pas de savoir si le fait de parler dénonçait sa carrière.
Des personnalités d’Hollywood n’ont pas tardé à soutenir publiquement Boyega, qui plus tôt ce mois-ci a accusé Disney de commercialiser son personnage dans Star Wars comme une figure importante avant de le mettre de côté.
S’adressant à British GQ, Boyega a déclaré que Disney avait donné plus de «nuance» à ses co-stars et a suggéré que la société ne savait pas comment le traiter comme un acteur noir.
Ce n’est pas la première fois que Boyega est supprimé d’une publicité basée en Chine.
Dans Star Wars: The Force Awakens, il a joué le rôle principal de Finn – mais malgré cela, les affiches chinoises faisant la promotion du film l’ont supprimé ou diminué, lui et d’autres personnages non blancs.
La société mère de Jo Malone, Estee Lauder, a été contactée pour commentaires.
