Une plainte courante à propos d’Instagram, et des médias sociaux en général, est qu’ils engendrent l’insécurité en donnant une impression irréaliste de la vie des autres comme étant meilleure qu’elle ne l’est réellement – uniquement les meilleurs moments. Et une retouche lourde des apparences physiques est connu pour contribuer à l’insatisfaction corporelle même lorsque les gens savent que ce qu’ils voient ne représente pas une image complète. Instagram va bientôt aggraver cette situation en permettant aux utilisateurs de transformer complètement leurs vidéos à l’aide de l’IA générative.
Dans un taquin partagé par Adam Mosseri, le responsable d’Instagram a réussi à transformer complètement son apparence, dans un plan se transformant en marionnette en feutre, et dans un autre transportant Mosseri de son bureau vers une chaîne de montagnes enneigée avec un manteau de fourrure. Dans une autre, il a pu placer un hippopotame derrière lui qui sautait et regardait la caméra.
« Beaucoup d’entre vous créent du contenu incroyable qui fait d’Instagram ce qu’il est, et nous voulons vous donner plus d’outils pour vous aider à concrétiser vos idées », a déclaré Mosseri. « Vous devriez pouvoir faire tout ce que vous voulez avec vos vidéos. Vous devriez pouvoir changer de tenue ou changer le contexte dans lequel vous êtes assis… Tout ce à quoi vous pouvez penser.
La nouvelle fonctionnalité, qui sera disponible courant 2025, est alimentée par le modèle Movie Gen AI de Meta. Cette annonce intervient peu de temps après qu’OpenAI et Google DeepMind ont dévoilé leurs propres modèles de génération vidéo. En rendant ces outils disponibles sur Instagram, Meta montre comment l’IA générative peut avoir des applications immédiates au sein de sa suite d’applications. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré qu’il souhaitait intégrer l’IA à la suite complète d’applications de l’entreprise, notamment via le contenu du flux spécifiquement adapté aux intérêts de chaque utilisateur.
Bien entendu, même si les premières démos de modèles de génération vidéo ont été prometteuses, elles ne sont pas parfaites. Sora d’OpenAI a présenté de nombreux problèmes auxquels on pourrait s’attendre, comme la disparition d’objets et le changement d’apparence des visages après seulement quelques secondes. Mosseri n’a montré que des démonstrations d’une seconde de Movie Gen AI, donc même si elles semblent assez impressionnantes, nous devrons voir si elles conservent leur qualité dans des clips plus longs.
Il existe certainement des façons intéressantes d’utiliser l’IA générative au sein d’Instagram de manière amusante et divertissante. La question est de savoir si ceux-ci l’emportent sur les inconvénients. En mettant de côté les problèmes de santé mentale, l’IA a déjà rempli les flux Facebook de fausses images que les utilisateurs plus âgés ou plus crédules sont susceptibles de croire réelles, et il est trop tôt pour dire quel mal cela finira par causer.