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(Reuters) – Les influenceurs des médias sociaux seront interdits de promouvoir le vapotage, les produits du tabac et les armes sur Instagram, la plate-forme Facebook doublant son interdiction actuelle des entreprises faisant la publicité de ces produits.

Instagram interdit aux influenceurs de promouvoir les produits de vapotage

PHOTO DE FICHIER: Des silhouettes d'utilisateurs mobiles sont visibles à côté d'une projection d'écran du logo Instagram dans cette illustration photo prise le 28 mars 2018. REUTERS / Dado Ruvic / Illustration

Les recommandations de produits sont répandues sur Instagram, car des célébrités et d'autres personnes ayant de nombreux abonnés, ou soi-disant «influenceurs», sur le réseau social ont conclu des accords pour parler de vêtements, de nourriture et d'autres articles.

Même si Facebook et Instagram ont interdit les publicités pour les produits du tabac, les fabricants de cigarettes électroniques ont utilisé des influenceurs pour promouvoir leurs produits par le biais de hashtags ou de publications montrant que les entreprises leur avaient offert ces appareils.

"Le contenu de marque qui fait la promotion de produits tels que le vapotage, les produits du tabac et les armes ne sera pas autorisé", a déclaré Instagram dans un article publié mercredi.

"Nos politiques de publicité interdisent depuis longtemps la publicité de ces produits, et nous commencerons à les appliquer dans les semaines à venir."

Selon CNBC, ce serait la première fois que la plate-forme met en œuvre des restrictions concernant le type d'articles pouvant être promus pour du contenu de marque.

Les nouvelles directives surviennent après qu'Instagram a modifié en juin ses politiques permettant aux marques de transformer la publication d'un influenceur en une annonce de contenu sponsorisé qui apparaîtrait sur leurs flux avec une balise «partenariat payé avec».

Cette décision intervient le même jour où la British Advertising Standards Authority a interdit aux compagnies de tabac de promouvoir les cigarettes électroniques sur les sites de médias sociaux, à la suite d'une enquête sur leurs publications Instagram.

«Il est impératif que Facebook et Instagram non seulement appliquent rapidement ces changements de politique, mais veillent également à ce qu'ils soient strictement appliqués», a déclaré Matthew Myers, président de Campaign for Tobacco-Free Kids.

"Les sociétés de tabac ont passé des décennies à cibler les enfants – les sociétés de médias sociaux ne doivent pas être complices de cette stratégie", a-t-il déclaré.

Reportage par Siddharth Cavale à Bengaluru; Montage par Saumyadeb Chakrabarty

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