INSTAGRAM a été frappé par un chien de garde officiel pour ne pas en faire plus pour arrêter la publicité sournoise des célébrités.
Les influenceurs n’ont pas réussi à dire à des millions d’abonnés que les marques les payaient pour brancher des produits.
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Rita Ora, Ellie Goulding et Michelle Keegan faisaient partie des personnes nommées et humiliées par la Competition and Market Authority.
Parmi les autres figuraient Alexa Chung, Rosie Huntington-Whiteley, Mario Falcone, Zoe Sugg, Megan McKenna et Chloe Simms.
Les règles publicitaires strictes stipulent que les stars ne doivent pas promouvoir, taguer ou mentionner une marque ou une entreprise dans un message sans alerter les abonnés qu’ils ont été payés pour le faire.
Le patron de CMA, Andrea Coscelli, a déclaré: «Pendant trop longtemps, les principales plateformes ont évité d’assumer la responsabilité de la publicité cachée.»
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Le propriétaire d’Instagram, Facebook, a promis de faire plus, comme l’introduction de nouveaux algorithmes pour repérer les endroits où les stars ont enfreint les règles.
Un porte-parole a déclaré: «Nous travaillons avec l’AMC sur des efforts continus pour aider les gens à être transparents.»
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