L’annulation dramatique de Karla Sofía Gascón, star d’Emilia Pérez, nominée à plusieurs Oscar, a laissé des publicistes luttant fréquemment pour garder le film en lice avec une semaine avant avant l’ouverture des vote des prix finaux de l’Académie.
Il a également conduit de nombreuses personnes dans l’industrie à réévaluer leurs stratégies et priorités. Malgré l’offensivité incontestable des publications sur les réseaux sociaux découverts par Gascón, certains remettent en question la sagesse de l’ostraciser de manière si globale.
S’adressant à The Guardian, un certain nombre de publicistes de cinéma seniors ont soulevé des inquiétudes quant à savoir si ceux qui travaillaient sur le film, à la fois pendant sa fabrication et son marketing, avaient, selon les mots d’un vétéran, «l’a jetée sous le bus – puis l’a inversée sur son corps ».
« Ces tweets étaient méprisables », ont-ils poursuivi. «Mais tout le monde était à bord pour cet incroyable conte de fées: une inconnue devenant la première [out] acteur trans pour un Oscar. » Ce récit magique, a dit un autre, caillé dans «le pire des cas absolus».
Un autre vétéran du circuit de remise des prix a déclaré qu’ils avaient été particulièrement surpris par la froideur de la réponse du directeur d’Emilia Pérez, Jacques Audiard, qui a dit à propos de sa star décriée: «Je ne lui ai pas parlé et je ne veux pas. «
«Je pense qu’il essaie de protéger les nominations restantes [Emilia Pérez has 13 in total] En se distanciant de Gascón », a déclaré un initié. « Mais ce qui est vraiment horrible pour moi, c’est que la personne la plus vulnérable du film, qui était auparavant saluée et même fétichisée, porte maintenant le poids de la colère et ne recevait aucun soutien. »
Jeudi, Garcón a posté sur Instagram pour dire que, après une apparition en larmes en espagnol au cours du week-end, elle s’éloignerait des médias pour permettre au film de parler de lui-même.
Cela fait suite à des rapports selon lesquels Netflix ne l’incluait plus dans sa campagne ou ne couvrait aucune de ses dépenses pour assister à des événements. Elle a également été abandonnée par son éditeur espagnol.
Le journaliste Ryan Gilbey dit que lorsqu’il a interviewé Gascón en octobre, la prudence de la star était largement reconnue comme centrale à sa séance, tout comme son voyage personnel – la transition il y a une décennie – était la clé de la réalisation par Audio de son drame à propos d’un leader du cartel mexicain qui transitions.
« Je pense qu’il est encore plus disgracieux que le malfaiteur soit quelqu’un qui ne sait pas comment travailler politiquement la machine hollywoodienne, et qui a continué à creuser un trou plus profond pour elle-même », a déclaré Gilbey.
«Alors maintenant, la dénonciation de elle s’est floue dans une joie vicieuse à ce rubo absolu qui ne sait pas s’excuser correctement ou se taire – c’est comme le syndrome de Jade Goody, et c’est la qualité même que les gens ont trouvé rafraîchissant à propos de Gascón quand elle était Être non filtré et en larmes en interviews, ou lorsqu’il accepte le prix de la meilleure actrice à Cannes pour elle et ses co-stars. »
Une telle volatilité, associée à un manque d’expérience ou à un soutien apparent, signifie «ses prochains mouvements sont assez difficiles à appeler», a mis en garde un publiciste. «Au cours du week-end, elle paniquait clairement, comme n’importe qui le ferait.
«Elle semble plus calme pour le moment, mais ce qui s’est passé serait désastreux pour la santé mentale de quiconque. Représenter quelqu’un qui est assez naïf sur un film aussi de haut niveau devrait être livré avec un devoir de diligence, ce qui, je ne pense pas, a été réalisé. » La décision de se détendre à froid elle «se sent comme un pari».
Un seul des publicistes à laquelle Guardian a parlé pensait que le resurfaçage des articles de Gascón sur X, et la traction qu’ils ont rapidement accumulée, étaient le résultat d’une campagne à succès d’un concurrent rival d’Oscar, comme l’a suggéré l’acteur elle-même.
Une théorie plus commune, comme avancée par le rédacteur en chef de Variety, Steven Gaydos, était que c’était le travail d’un journaliste indépendant «consterné par le ton et le contenu, [who] J’ai estimé que c’était une histoire importante. Le journalisme à l’ancienne gagne toujours la journée. »
Gaydos et tout le monde à qui The Guardian ont parlé exprimé son étonnement qu’aucune des équipes travaillant sur le film ne semblait avoir suffisamment vérifié les publications passées de Gascón sur X. «La recherche et le nettoyage des médias sociaux seront désormais la première tâche pour tout film ou personne dans une course de récompenses, »Dit Gaydos.
« Si le patron de Netflix, Ted Sarandos, qui a passé des millions de personnes faisant campagne pour des prix pour le film, découvre que cette histoire des réseaux sociaux était connue et ne lui a fait face à personne dans son équipe… Regardez cet espace. »
L’une des raisons d’une telle surveillance a peut-être été que le chemin d’Emilia Pérez vers les nominations aux Oscars n’était pas à court d’obstacles, avec les communautés gays, trans et mexicaines critiquant toutes le film. Au milieu d’une telle lutte contre les incendies, les détails cruciaux ont apparemment été négligés.
Une autre raison pourrait être que la communauté hollywoodienne libérale a supposé que les vues d’une femme trans de l’héritage hispanique refléteraient en grande partie la leur. Le fait qu’ils avaient tort auront renforcé leur pots-de-vin.
C’est ce qui se passe, dit un PR, lorsque les électeurs des Oscars participent à «leur patronage performatif annuel de communautés marginalisées. La frénésie autour des récompenses signifie qu’il y a très peu d’enquête ou d’auto-réflexion jusqu’à ce qu’il soit trop tard. »
Un bouc émissaire est nécessaire, qui, s’il ne roule pas immédiatement, peut facilement se transformer en agneau sacrificiel. «La race frénétique que nous voyons pour la condamner encore et encore», explique Gilbey, «contient cette tension de la légèreté hollywoodienne, qui se précipite pour dire:« Regardez! Nous avons attrapé l’un des nôtres en faisant du mal! Cela signifie que nous avons vaincu le racisme et la haine et l’islamophobie. Tout bien maintenant? ‘»
Ironiquement, cela a signifié que l’industrie s’accumule à un membre d’une communauté de plus en plus marginalisée. Dans Une interview avec le journal espagnol El Mundo Mardi, Antonio Banderas a déclaré que Gascón méritait le bénéfice du doute, ajoutant qu’il pensait qu’elle avait également été victime de la transphobie.
«Je viens d’Andalucía», a-t-il dit, «et en Andalucía, il y a le pardon pour chaque péché. Si on lui demande le pardon, alors elle l’obtiendra de moi. Mais, en tout cas, je pense qu’ils l’ont poursuivie. Il y a beaucoup de transphobie. »
Gilbey, qui est l’auteur de celui-ci était des sorcières, une histoire du cinéma queer plus tard cette année, convient: «Le genre d’attaques globales et prolongées qu’elle reçoit maintenant serait désagréable quiconque il arrivait, mais nous ne devrions pas ‘ Je prétend que tout le monde obtiendrait le même traitement dans sa situation ou que les personnes marginalisées ne sont pas tenues à des normes différentes.
«J’aimerais penser à quiconque a fait le genre de remarques qu’elle a recevoir le niveau de censure approprié, mais ce n’est pas un effort pour penser aux hommes CIS directs qui sont revenus aux prix et aux nominations et aux visites de vente après un an ou deux sur le pas coquin.
La Machine Hollywood PR travaillera en prolongation pendant les trois prochaines semaines, pour essayer de faire tourner quelque chose de positif de ce lapse malheureux. «C’est un nouveau monde», explique un publiciste. «Les médias sociaux signifient que les gens dans les coulisses ont beaucoup moins de contrôle qu’auparavant.»
Le cas de Karla Sofía Gascón changera le paysage – mais seulement jusqu’à ce que les plaques se déplacent à nouveau. «Les choses sont devenues vraiment incontrôlables et vraiment laides», explique le publiciste.
«Et maintenant, Trump est de retour, laid est exactement ce que vous ne voulez pas des films. Les Oscars sont censés être légers et évadés. C’est lourd. Il n’y a pas de vrais gagnants dans une chasse aux sorcières. »
