Il est temps pour Steven Del Duca de devenir négatif – ou de perdre gravement contre Doug Ford

Soyons francs : le chef libéral Steven Del Duca fait face à une défaite certaine lors des élections ontariennes de la semaine prochaine.

Sauf miracle, les libéraux finiront loin derrière les progressistes-conservateurs sous Doug Ford et se retrouveront peut-être avec moins de sièges que le NPD sous Andrea Horwath.

C’est loin du résultat optimiste que Del Duca avait envisagé au début de la campagne électorale officielle lorsque les libéraux ont parlé de limiter Ford à un gouvernement minoritaire, remplaçant le NPD comme opposition officielle – et même, si tout se mettait en place, terminer à la première place.

De toute évidence, la campagne libérale échoue à bien des égards, les sondages montrant maintenant que les libéraux ont moins de soutien qu’au cours des derniers mois et que l’écart entre eux et les progressistes-conservateurs s’agrandit au lieu de se rétrécir.

Mais si Del Duca veut avoir une chance de garder Ford à au moins une victoire minoritaire, il doit enlever les gants et s’en prendre à Ford en rappelant aux électeurs les «mauvais vieux jours» des premiers mois de Ford au pouvoir et en attaquant le gouvernement Ford. record, qui, à l’exception de la pandémie, est en fait assez mauvais.

Pour ce faire, Del Duca devra utiliser des publicités négatives à la télévision et à la radio.

En devenant négatif, Del Duca détournerait l’attention des élections de la plate-forme molle des libéraux et en ferait un référendum sur Ford et son bilan.

Del Duca peut ne pas aimer “devenir négatif” et préférerait prendre la grande route. Mais cela ne fonctionnera pas contre Ford, qui est un combattant de rue.

Depuis des mois, les PC attaquent sans relâche Del Duca dans des publicités à la radio et à la télévision et sur les réseaux sociaux, le qualifiant de « bras droit » de l’ancienne première ministre libérale Kathleen Wynne. « L’Ontario s’est effondré sous Kathleen Wynne et Steven Del Duca. Ne revenons pas en arrière », hurlaient les publicités conservatrices.

Certaines publicités du NPD ont même attaqué Del Duca comme “le bras droit de Kathleen Wynne – faisant de grosses coupes et de mauvais choix”.

Alors que les électeurs et les universitaires méprisent la publicité négative, le sale secret de la politique est qu’elle fonctionne.

Des publicités d’attaque puissantes, diffusées de manière répétitive, sont ennuyeuses, mais efficaces. Les publicités qui mettent simplement l’accent sur les plateformes des partis et les bonnes politiques échouent souvent à exploiter les émotions nécessaires pour gagner le soutien des électeurs. Les stratèges politiques se rendent compte qu’ils doivent proposer des publicités qui émeuvent les électeurs et les amènent à utiliser leurs émotions, plus que de raison, lorsqu’ils vont voter.

Del Duca doit donc se boucher le nez et recourir à des publicités négatives afin de rappeler aux électeurs les mauvais jours du mandat de Ford, lorsque le chaos régnait et que les gens huaient ouvertement le premier ministre lors d’événements publics.

Comment peut-il devenir négatif ?

Tout d’abord, frappez Ford sur sa gestion du secteur des soins de santé. Rappelez aux électeurs ses coupes massives dans le financement des bureaux de santé publique, des mesures qui se sont traduites par des coupes dans les programmes de petits déjeuners scolaires pour les enfants affamés, des inspections des garderies et la détection des menaces émergentes pour la santé publique (pensez à COVID-19).

Deuxièmement, poursuivez Ford pour ses projets d’autoriser davantage d’établissements de soins de longue durée privés à but lucratif, alors que les recherches ont montré que ces établissements avaient de moins bons résultats que les établissements publics pendant la pandémie.

Troisièmement, attaquez-le pour son mépris téméraire pour l’environnement et son assouplissement des lois environnementales.

Quatrièmement, frapper Ford pour les énormes changements qu’il a apportés sans avertissement ni consultation – y compris la réduction des fonds pour les écoles, la sécurité au travail, la cybersanté et l’annulation des programmes en français – et donner à ses copains des emplois gouvernementaux lucratifs, notamment en essayant de nommer son ami Ron Tavener à la tête de la Police provinciale de l’Ontario.

En renforçant les doutes que de nombreux électeurs ont déjà sur Ford, Del Duca pourrait ne pas gagner, mais il pourrait montrer aux électeurs qu’il est en effet un ferrailleur et qu’il est prêt à combattre Ford de front. S’il pouvait faire cela, il pourrait peut-être terminer à la deuxième place – et s’il est vraiment chanceux, il pourrait même empêcher une majorité Ford.

Alors, oui, Steven, il est temps de passer au négatif !

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