Honor, la marque de smartphones de Huawei cédée, regagne des parts en Chine

Un citoyen montre un smartphone Honor 50 le 16 juin 2021 à Shanghai, en Chine.

VCG | Groupe visuel Chine | Getty Images

GUANGZHOU, Chine — Honor, la marque de smartphones créée par Huawei l’année dernière, commence à regagner des parts de marché sur le marché très concurrentiel de la téléphonie mobile en Chine.

Honor a décroché une part de marché de 15% en Chine en août, ce qui en fait le troisième acteur de smartphones dans le pays – la première fois qu’il occupe cette position en un an, a déclaré Counterpoint Research dans un rapport mercredi.

La société de smartphones suit ses rivaux nationaux Oppo et Vivo. Les ventes d’appareils Honor ont augmenté de 18% en août par rapport à juillet, ce qui en fait l’une des marques à la croissance la plus rapide en Chine.

En novembre, Huawei a vendu sa marque économique Honor à un consortium d’acheteurs dont le gouvernement de Shenzhen, la ville où se trouve son siège social.

Huawei a fait cela pour assurer la survie d’Honor, car les sanctions américaines contre le géant chinois de la technologie ont coupé l’approvisionnement en composants clés et paralysé son activité de smartphones, qui comprenait Honor à l’époque. La vendre a permis à Honor d’avoir à nouveau accès aux composants clés tels que les semi-conducteurs.

La résurrection d’Honor intensifiera encore la concurrence sur le marché chinois au deuxième semestre 2021.

Tarun Pathak

directeur de recherche, Counterpoint Research

« Après s’être séparé de Huawei, Honor a pu rétablir les liens avec les acteurs de composants », a déclaré Tarun Pathak, directeur de recherche chez Counterpoint Research, dans un communiqué de presse. « Depuis lors, en s’appuyant sur sa forte R&D [research and development] capacités, Honor a lancé de nouveaux produits et est sur la voie d’une reprise rapide en Chine. »

En janvier, Honor a lancé un téléphone de milieu de gamme appelé V40, suivi du Honor 50 en juin. Ce mois-ci, il a lancé la série de smartphones haut de gamme Honor 3 qui sera lancée en Chine et sur d’autres marchés mondiaux, y compris l’Europe.

« Honor cible également le segment haut de gamme avec la série Magic, élargissant ainsi son portefeuille dans toutes les fourchettes de prix », a déclaré Pathak.

« Il y avait également une demande refoulée de la part des fidèles consommateurs Huawei et Honor qui ont conservé leurs appareils et ne sont pas passés à d’autres marques. Ses solides relations avec les distributeurs ont également aidé Honor à relancer ses produits à grande échelle. La résurrection d’Honor va encore s’intensifier. concurrence sur le marché chinois au deuxième semestre 2021 », a déclaré Pathak.

Honor cible les marchés mondiaux, mais le succès pourrait être plus difficile à trouver. Sa part de marché mondiale a atteint 3,7% en août, contre 1,5% en février, mais cela est principalement dû aux gains en Chine, a déclaré à CNBC Neil Shah, directeur de recherche chez Counterpoint Research.

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Sur les marchés internationaux, Honor devra faire face à une concurrence féroce de la part d’Apple et de Samsung, ainsi que du chinois Xiaomi, qui a continué à voler la part de marché perdue par Huawei.

« La croissance en dehors de la Chine sera probablement progressive, car la fidélité dans le segment intermédiaire reste faible et Honor devra également reconstruire son réseau de distribution. Ensuite, il y a également une intensification des pénuries de composants qui peuvent probablement entraver l’expansion d’Honor en 2021 », a déclaré Varun. Mishra, analyste senior chez Counterpoint Research, dans un communiqué de presse.

Mishra faisait référence à la pénurie de semi-conducteurs qui affecte actuellement les industries dans tous les domaines, de l’automobile à l’électronique grand public.

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