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(Reuters) – Le président-directeur général de Hallmark Cards s'est excusé dimanche soir et a déclaré que la société annulerait une décision antérieure de retirer des publicités télévisées mettant en vedette des couples de même sexe du registre des mariages et du site de planification Zola.

Hallmark renverse sa position sur les annonces de couples de même sexe après un tollé public

PHOTO DE DOSSIER: Un drapeau arc-en-ciel flotte au-dessus de Market Street pendant le défilé de la fierté gay à San Francisco, Californie le 28 juin 2015. REUTERS / Elijah Nouvelage

Dans un communiqué, le PDG Mike Perry a déclaré que la chaîne de télévision câblée Hallmark Channel "contacterait Zola pour rétablir notre partenariat et rétablir les publicités".

Hallmark Channel a fait face à un tollé public après avoir retiré les annonces la semaine dernière, sous la pression du groupe conservateur One Million Moms.

Le site Web One Million Moms a déclaré que le groupe avait "personnellement parlé au PDG de Crown Family Networks, Bill Abbott", qui a confirmé que Hallmark avait retiré la publicité et déclaré que la publicité avait été diffusée par erreur. Crown Media Family Networks est la société mère de Hallmark Channel.

La décision de retirer les publicités a suscité des réactions de milliers d'utilisateurs de Twitter ainsi que du candidat démocrate à la présidentielle Pete Buttigieg, de la comédienne Ellen DeGeneres, du gouverneur de Californie Gavin Newsom et de la société de streaming Netflix (NFLX.O).

Samedi, DeGeneres a tweeté à ses 79,1 millions de followers: «N'est-ce pas presque 2020? @hallmarkchannel, @ billabbottHC… à quoi pensez-vous? S'il vous plaît, expliquez. Nous sommes tous des oreilles. "

Le compte Twitter américain de Netflix a tweeté: "Les titres mettant en vedette des lesbiennes joyeusement existantes et c'est aussi Noël pouvons-nous simplement laisser les gens aimer qui ils aiment" au-dessus des titres et des images du film Netflix "Let It Snow" et de la sitcom "Merry Happy Wthing", qui présentent des personnages lesbiens.

Newsom a tweeté un lien vers l'annonce, avec le message «Le mariage homosexuel est la loi du pays. Il n'y a pas qu'une seule façon d'aimer et d'être aimé. »

Saturday Night Live a également pesé avec un sketch sur une émission de matchmaking fictif de Hallmark Channel, qui s'est terminée avec le personnage du comédien Aidy Bryant en disant: "Voici Emily Cringle pour Hallmark, vous rappelant de rester directement là-bas."

Le groupe de défense des droits des LGBTQ GLAAD a lancé un boycott et le hashtag #BoycottHallmarkChannel a été présenté dans plus de 16 000 tweets dimanche après-midi.

Le 2 décembre, Zola a commencé à diffuser six publicités sur Hallmark, dont quatre mettaient en vedette un couple de lesbiennes. Le 11 décembre, Crown Media a avisé Zola que ces quatre publicités ne seraient plus diffusées, expliquant que Crown Media «n'était pas autorisé à accepter des créations jugées controversées».

Zola a ensuite retiré ses publicités restantes de Hallmark, selon un dirigeant de Zola.

"La seule différence entre les publicités signalées et celles qui ont été approuvées était que les publicités qui ne respectaient pas les normes de Hallmark comprenaient un couple de lesbiennes s'embrassant", a écrit Mike Chi, directeur du marketing de Zola, dans un communiqué avant l'inversion de Hallmark.

Reportage par Helen Coster; Montage par Chris Reese

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