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NEW YORK (Reuters) – Désespérés de vendre des looks de printemps coûteux pendant le verrouillage du coronavirus, les détaillants se tournent vers les médias sociaux pour montrer leurs derniers styles dans des environnements sombres et au foyer.

Habillez-vous pour impressionner à la maison: les détaillants refondent le printemps à la recherche de blocages contre les coronavirus

Un mannequin porte une mini-jupe couleur menthe de 148 $ fabriquée par REVOLVE dans un post Instagram du 23 mars 2020. Instagram / via REUTERS.

La robe d'été Reformation sexy à 298 $? Une mannequin la porte allongée seule sur son lit. La minijupe vert citron à 148 $ avec boutons? Il a l'air bien à côté de la plante d'intérieur.

Les robes étroites, les vestes aux couleurs vives et les mini-jupes volent généralement des étagères des détaillants à cette période de l'année. Mais pas en 2020.

La plupart des clients restent à l'intérieur dans un avenir prévisible alors que leurs médecins combattent la pandémie de coronavirus. Le défi pour les détaillants, comme l'a récemment déclaré Simon Wolfson, PDG de la chaîne de mode britannique Next: «Les gens n'achètent pas une nouvelle tenue pour rester chez eux.»

Les détaillants «non essentiels» ont déjà fermé leurs magasins aux États-Unis et sur les principaux marchés européens. Beaucoup sont des réductions pendantes en ligne.

"Voici pour moins de temps d'écran et plus de farniente dans les agrafes par temps chaud de @ ragandbone", a déclaré Saks Fifth Avenue (@saks) sur sa page Instagram. Le blazer rose vif de 550 $ est réduit à 412,50 $.

Saks a suggéré que ses près de deux millions d'adeptes devraient «embrasser chic les grands intérieurs» dans une barboteuse en sergé orange néon à 395 $. Jeudi matin, ce vêtement a été vendu sur son site Internet.

L'opérateur du grand magasin a également déclaré que les clients devraient envisager de se connecter à leurs réunions Zoom virtuelles dans une robe en laine à manches bouffantes, la leur pour 1880 $.

"Comme beaucoup dans notre industrie, nous travaillons à adapter notre stratégie de marketing d'une manière qui convient au climat actuel tout en continuant à soutenir notre entreprise", a déclaré un porte-parole de Saks.

PANTALON DE YOGA ET BRAS DE SPORT

"La fin de mars, probablement la fin d'avril, et tout le monde assis avec l'inventaire à portée de main … celui-ci a frappé au pire moment" pour les détaillants, a déclaré Ron Frasch, ancien président de Saks Fifth Avenue et rival de Saks Bergdorf Homme bon.

"Si vous avez réduit le commerce électronique, pas de volume de brique et de mortier et que vous avez des factures à payer, c'est un scénario très effrayant."

Reformation (@reformation) a publié une photo sur sa page Instagram du blogueur de mode Imani Randolph (@champagnemani). À la maison, un verre de vin blanc à la main, elle affiche sa robe Ginny à 298 $. "Parce qu'il est bon de ne pas porter de pyjama toute la journée", a expliqué la marque en légende de la photo.

Saks et Reformation ont déclaré que leur contenu sur les réseaux sociaux était une réponse aux commentaires des clients.

Revolve (@revolve) a partagé une photo sur Instagram du modèle Camila Coelho (@camilacoelho) prenant un selfie dans un licou magenta à 130 $. «Faire du pain au fromage dans la cuisine. Je suis fatigué des sueurs! " Coelho a écrit dans sa légende. "Notre bébé @camilacoelho #REVOLVEaroundthehouse …", a indiqué la marque.

Zalando, le plus grand détaillant de mode en ligne d'Europe, a déclaré qu'il avait connu une forte demande de vêtements de sport, de loisirs et de nuit, ainsi que de vêtements et accessoires de yoga, de tenues de course et d'entraînement.

Mais les détaillants ont peu ou pas de bande passante pour changer de cap et sortir plus d'articles conçus pour être portés à l'intérieur.

«La réalité est qu'il y a une énorme quantité de produits excédentaires dans le système qui devra être transférée», a déclaré Steve Sadove, conseiller principal pour Mastercard et ancien PDG et président de Saks Fifth Avenue.

"Il va falloir le liquider et tout le monde essaie de trouver un moyen de vendre le produit maintenant."

Kristina V., 35 ans, directrice de la stratégie numérique basée à New York, a déclaré qu'elle s'était déguisée depuis le début du verrouillage.

Habillez-vous pour impressionner à la maison: les détaillants refondent le printemps à la recherche de blocages contre les coronavirus
Diaporama (5 Images)

"Avant la mise en quarantaine, j'étais plutôt stylé, mais maintenant … ce sont des pantalons de yoga et des soutiens-gorge de sport toute la journée et parfois une lèvre rouge pour les happy hours de Zoom", a déclaré Kristina, qui a demandé que son nom complet ne soit pas utilisé.

«Le plus drôle, c'est que je continue à recevoir des publicités ciblées de mes magasins préférés sur les réseaux sociaux, mais je reste fort! Nous ne savons même pas si nous serons absents cet été. "

Un signe d'espoir est apparu jeudi sur thereformation.com. Il annonçait des robes et des hauts de style rue de printemps "pour le jour béni de quitter la maison".