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(Reuters) – Google Alphabet Inc prévoit dans deux ans de bloquer un moyen courant pour les entreprises de suivre les internautes en ligne dans son navigateur Chrome, en approuvant des changements coûteux dans le fonctionnement du Web alors qu'il tente de satisfaire les demandes accrues de confidentialité des utilisateurs.

Google supprime les cookies Web et met fin à un outil de suivi lucratif pour les annonceurs

PHOTO DE FICHIER: Le logo de l'application Google est visible sur un smartphone dans cette illustration illustrée prise le 15 septembre 2017. REUTERS / Dado Ruvic / Illustration / File Photo

Le plan de Google est d'empêcher les éditeurs de logiciels publicitaires et d'autres organisations de connecter leurs cookies de navigateur à des sites Web qu'ils n'exploitent pas, a déclaré mardi la société dans un article de blog. (bit.ly/2RmTYKK)

Apple a fait un mouvement similaire en 2017 dans son navigateur Safari, mais la part de marché mondiale de Chrome est plus de trois fois supérieure à environ 64%, selon la société de suivi Statcounter.

Bien que l'objectif de deux ans soit nouveau, l'annonce de Google était attendue dans l'industrie depuis des mois. Les analystes financiers s'attendent à un effet minimal sur les propres activités publicitaires de Google, car il recueille des données sur les utilisateurs de nombreuses autres manières.

Mais les actions de certaines sociétés de logiciels publicitaires rivales ont chuté mardi, notamment Criteo SA de 8% et Trade Desk Inc de 1,4%.

Pendant près de trois décennies, les cookies placés par des sociétés relativement inconnues sur presque tous les sites Web ont alimenté la publicité sur Internet.

Les cookies sont un outil dans les navigateurs qui permettent aux opérateurs de sites Web d'enregistrer des données sur les utilisateurs, de sorte qu'ils peuvent, par exemple, garder un utilisateur particulier connecté à un site Web pendant plusieurs jours.

Mais les cookies ont également donné aux fournisseurs de logiciels obscurs, dont la technologie est utilisée par les opérateurs de sites Web, une large fenêtre dans laquelle les pages Web qu'un utilisateur visite. Lorsqu'elles sont partagées avec des annonceurs, les données permettent de prédire quelles publicités l'individu trouverait pertinentes.

Les utilisateurs et les régulateurs se sont demandé comment les entreprises ayant accès au magasin de données de navigation et les partagent depuis l'avènement du cookie. Mais au cours des trois dernières années, les violations de données et les nouvelles lois sur la confidentialité en Californie et en Europe ont provoqué des changements majeurs dans les entreprises Internet.

Google a déclaré que sa nouvelle restriction n'entrerait en vigueur que lorsque des alternatives que Google considère plus respectueuses de la vie privée seraient viables. Toute transition majeure dans la technologie Web nécessite un investissement important de la part des opérateurs de sites Web, et il n'est pas clair si des données plus limitées sur les utilisateurs feraient baisser les prix des publicités en ligne.

Justin Schuh, directeur de l'ingénierie Chrome chez Google, a déclaré que les premiers commentaires sur les propositions annoncées en août «nous donnent confiance que les solutions dans cet espace peuvent fonctionner».

Reportage de Paresh Dave; Montage par Richard Chang

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