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(Reuters) – Google Alphabet Inc va commencer à autoriser certains annonceurs à diffuser des publicités relatives au coronavirus sur ses plateformes, dans le cadre d'une modification de ses règles sur les publicités autour des «événements sensibles», selon une copie d'une note de service aux clients publicitaires vus par Reuters.

Google autorise certains annonceurs à diffuser des annonces liées aux coronavirus

PHOTO DE FICHIER: Le logo Google est représenté à l'entrée des bureaux de Google à Londres, en Grande-Bretagne, le 18 janvier 2019. REUTERS / Hannah McKay

Le mémo, envoyé par le chef de l'industrie de Google pour les élections Mark Beatty et rapporté pour la première fois par Axios, indique que Google commence à intégrer les annonceurs qui souhaitent diffuser des annonces liées à COVID-19, en donnant la priorité aux annonceurs qui travaillent directement sur ce problème.

Cette semaine, il permettra des publicités d'entités gouvernementales, d'hôpitaux, de fournisseurs de soins médicaux et d'ONG qui souhaitent diffuser des informations pertinentes au public.

"Actuellement, nous n'autorisons pas la diffusion de telles publicités dans le cadre de notre politique relative aux événements sensibles, qui est conçue pour protéger les utilisateurs en bloquant les publicités qui tentent de capitaliser sur les événements à court terme comme les catastrophes naturelles", indique le mémo.

"Cependant, le coronavirus est devenu une partie continue et importante de la conversation quotidienne, y compris un sujet pertinent dans le discours politique et pour de nombreux annonceurs dans différents secteurs", a-t-il déclaré.

Beatty a déclaré dans la note de service que Google prévoyait d'autoriser d'autres annonceurs, y compris des organisations politiques, à diffuser des annonces liées à COVID-19, indiquant qu'il aurait plus d'informations à partager à ce sujet dans les prochains jours.

"Nous ne connaissons pas encore le calendrier et c'est quelque chose que nous sommes très désireux de comprendre, pour nous assurer que nous ne continuons pas à renforcer le mégaphone de Trump", a déclaré Mark Jablonowski, directeur de la technologie et associé directeur de progressive. société de publicité numérique DSPolitical. Il avait précédemment critiqué l'interdiction de Google, affirmant que cela pourrait stimuler le président Donald Trump et les républicains lors des élections du 3 novembre.

La campagne Trump n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.

Google a déclaré à Reuters que la levée des restrictions pour certains annonceurs sera appliquée sur toutes ses plateformes.

Une porte-parole de la société a également déclaré qu'elle évaluerait l'opportunité d'autoriser les marques et les sociétés privées à diffuser des publicités liées aux coronavirus.

Reportage d'Elizabeth Culliford, Reportage supplémentaire de Sheila Dang à New York; Montage par Aditya Soni et Alistair Bell

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