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Les marques des constructeurs automobiles vont céder le pas aux nouvelles "expériences" de conduite alors que les véhicules autonomes et le covoiturage deviennent de plus en plus populaires, selon le directeur général d’IBM.

Dans une interview accordée mercredi à Karen Tso de CNBC au salon de l'automobile de Francfort, Ginni Rometty a déclaré que les consommateurs accordaient de plus en plus la priorité aux expériences numériques, par exemple la possibilité de connecter une voiture à d'autres appareils intelligents, dans leurs véhicules.

"Le problème est que l'expérience sera plus importante que peut-être la voiture elle-même ou juste une marque et ce qu'elle dit", a déclaré Rometty. "Votre marque est définie par l'expérience."

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Rometty a souligné un nouveau sondage d'IBM qui révèle que 48% des consommateurs déclarent que la marque de véhicule ne leur importera pas compte tenu de la montée en puissance des voitures autonomes et des plates-formes de covoiturage au cours de la prochaine décennie. L'enquête a également révélé que sur 1 500 cadres de l'industrie automobile, seuls 18% opèrent aujourd'hui sur une "plateforme de données numériques".

Les constructeurs automobiles investissent massivement dans les nouvelles technologies telles que les véhicules autonomes et électriques. Nicolas CFO, directeur financier de BMW, a déclaré lundi à CNBC que ces investissements créaient un "coût supplémentaire" qui défie l'ensemble du secteur automobile.

"C’est maintenant un monde où il faut pouvoir tirer l’innovation de n'importe où et la rendre transparente pour quiconque est la personne qui conduit la voiture", a-t-elle déclaré.

En tant que fournisseur d'analyses de données et de cloud, IBM a un intérêt majeur dans la transformation dite numérique. Les actions d'IBM ont augmenté d'environ 28% depuis le début de l'année.

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