Fou du garçon ‘directement en streaming

Dans «Bridget Jones: Mad About the Boy», l’héroïne névrotique et amoureux n’a pas simplement échangé des cigarettes contre Nicorette. Elle a échangé le grand écran contre Peacock, un service de streaming de deuxième niveau où la quatrième entrée de la franchise fera ses débuts le 13 février.

« [People] Regardera celui-ci à la maison,  » dit Helen Fieldingl’auteur qui a créé Bridget Jones. «Si vous êtes la génération de Bridget, ce sera avec une bouteille de vin et une baignoire de glace. Si vous êtes la génération Z, ce sera avec beaucoup de minéraux, de potions et de pantoufles. Mais c’est un bon film à regarder sur le canapé. « 

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Reléguer «Mad About the Boy» en streaming signale jusqu’où la comédie romantique est tombée au cours des 24 années depuis que Bridget a capturé le cœur du public pour la première fois. Lorsque «Bridget Jones’s Diary» est sorti en salles en 2001, le Le genre était à son zénithavec Julia Roberts, Reese Witherspoon, Sandra Bullock et bien sûr Bridget elle-même, Renée Zellweger, peuplant régulièrement les marques avec leurs dernières compétitions. Mais au cours de la dernière décennie et des changements, les studios sont sortis du jeu Rom-Com, au moins théâtralement. Maintenant, lorsque Zellweger ou Witherspoon (dont le dernier film, «Vous êtes cordialement invité», a fait ses débuts sur Prime Video ce mois-ci) Fall amoureux à l’écran, c’est généralement un service de streaming qui paie pour l’affaire.

«La floraison est hors de la rose des roms romanes», explique Paul Dergarabedian, analyste des médias senior de Comscore. «Il y a eu une période pendant laquelle ils ne pouvaient pas manquer. Mais il y a eu un certain nombre qui était absolument horrible, et le streaming a changé de choses. Vous avez maintenant besoin de spectacle pour faire entrer le public dans les salles. »

Par spectacle, Dergarabedian fait référence à Marvel Adventures ou à Christopher Nolan Epics, au genre d’aventures spéciales et lourdes qui sont mieux appréciées dans IMAX ou d’autres formats premium. Et il a raison de suggérer que le genre est devenu trop formule, avec « Home Again » de 2017, « I Feel Pretty » de 2018 et « It It Romantic » de 2019 ne parvenant pas à aborder la qualité d’une génération antérieure de romans Rom. Même «Bridget Jones’s Baby» de 2016 a bombardé aux États-Unis, gagnant 24,2 millions de dollars. En comparaison, l’original a gagné 71 millions de dollars au niveau national et la suite de 2004 a généré 40 millions de dollars.

Cette réception fraîche a convaincu NBCUniversal de repenser sa stratégie pour la quatrième aventure cinématographique de Bridget. «Bridget Jones: Mad About the Boy» ne va pas directement au streaming partout. Il jouera dans les salles du box-office international, où la série a été un smash commercial cohérent. À savoir: le troisième épisode a rapporté près de 200 millions de dollars en dehors des États-Unis pour les trois films «Bridget», les revenus à l’étranger ont représenté 79% à 89% des ventes globales de billets.

«Mad About the Boy» a coûté 50 millions de dollars à produire. Avec ce prix, le studio devrait dépenser 40 à 50 millions de dollars en frais de marketing théâtral mondial, selon des dirigeants rivaux avec une connaissance de productions similaires. Cela nécessiterait «Bridget Jones 4» pour percevoir au moins 40 millions de dollars au niveau national pour justifier ces dépenses. Avec ces mathématiques à l’arrière de l’enveloppe, NBCUVERSAL a éclairé le film pour Peacock aux États-Unis et une sortie théâtrale dans le reste du monde.

«Ce n’est pas une de ces histoires que vous entendez parler« comment n’osent-elles pas la libérer? Je suis tellement en colère! », Explique le réalisateur du film, Michael Morris. « J’adorerais qu’il soit libéré partout, mais je savais que ça allait être une sortie de paon aux États-Unis. »

L’économie du streaming contribue à maintenir les romans romanes – et à présenter une nouvelle génération à ces films. Sans avoir besoin de dépenser les dizaines de millions nécessaires pour commercialiser une offre sur grand écran, « The Idea of ​​You » d’Amazon Prime soutenue par la vidéo d’Amazon Prime, et Netflix a produit « Kinda Enceinte » d’Amy Schumer, sachant que la combinaison du pouvoir star, de l’humour et du cœur serait Se démarquez sur le parchemin sans fin des nouvelles versions.

«Le seuil de ce qu’il faut faire du streaming est inférieur à ce qu’il est théâtralement. Et ils n’ont pas besoin d’être super chers », explique Alex Saks, producteur de« Kinda Enceinte »,« Book Club »et« It se termine avec nous ». « Le positif des banderoles est plus de ces films que nous faisons, plus nous devons en faire de bons. »

Mais les fans de roms de Rom ont l’espoir d’un renouveau sur grand écran. Et quelques exemples récents ont bousculé la tendance et ont bien performé dans les cinémas, tels que «Crazy Rich Asians» de 2018, qui est devenu une pierre de touche culturelle pour les cinéphiles américains d’origine asiatique, et «Tout le monde», qui a réuni les stars montantes Glen Powell et Sydney Sweeney, dessinant la génération tiktok dans le processus. «No Hard Faits», «The Lost City» de Jennifer Lawrence, «The Lost City» et Roberts et George Clooney «Ticket to Paradise» de Roberts et George Clooney, ont également tiré parti de l’attrait de ces A-lisseurs pour satisfaire les retours au box-office. Il y avait des ratés, comme «Marier Me» de Jennifer Lopez, qui a fait ses débuts simultanément sur Peacock, et «Bros» de Billy Eichner »de Billy Eichner» Mais cette courte liste englobe presque toute la série de romans théâtraux au cours de la dernière demi-décennie.

«À un moment donné, cela devient une prophétie auto-réalisatrice», explique Scott Meslow, auteur de «From Hollywood with Love: The Rise and Fall (and Rise Again) de la comédie romantique». « Si vous ne publiez pas ces films dans les salles et les envoyez des services de streaming, comment savez-vous qu’ils ne fonctionneront pas? »

Meslow pense que les gens pourraient se rabattre amoureux du genre s’il est à nouveau présenté comme des propositions théâtrales, au lieu de films en streaming jetables.

«Dans cinq ans, les gens parleront-ils de« Frosty »comme ils parlent du premier« Bridget Jones »?» dit-il. « Les gens sont charmés par ces histoires si elles sont uniques et bien faites au lieu de quelque chose qui apparaît en haut de l’algorithme Netflix. »

Alex Ritman et Ellise Shafer ont contribué à ce rapport.

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