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(Reuters) – Le fabricant d'appareils vestimentaires Fitbit Inc a annoncé mercredi avoir ramené ses prévisions de chiffre d'affaires pour 2019 à la déception des ventes décevantes de sa smartwatch la moins chère récemment lancée, Versa Lite.

Fitbit supprime la vue des revenus pour 2019 et le décalage des ventes de Versa Lite; actions réservoir

FILE PHOTO: Les visiteurs passent devant un panneau publicitaire pour les montres Fitbit Ionic au salon IFA Electronics à Berlin, en Allemagne, le 1er septembre 2017. REUTERS / Fabrizio Bensch / File Photo

Fitbit a lancé Versa Lite en mars, au prix de 160 USD, contre 200 USD pour la version complète. La montre, qui peut suivre les entraînements et la fréquence cardiaque, manque de fonctionnalités telles que la possibilité de stocker de la musique directement.

«Bien que Versa Lite ait reçu de bonnes critiques de consommateurs, nous avons constaté que les consommateurs étaient prêts à payer davantage pour une smartwatch dotée de fonctionnalités supplémentaires ou pour rechercher une réduction par rapport à la valeur quotidienne», a déclaré le président-directeur général, James Park, lors d'un entretien post-bénéfice avec les analystes.

La société s’est lancée sur le marché des montres intelligentes pour atténuer le ralentissement dû au ralentissement de la croissance de ses célèbres trackers de fitness colorés, mais a été confrontée à la concurrence féroce de sociétés aux poches plus profondes telles que Apple Inc et Samsung Electronics.

Le chiffre d'affaires Smartwatch a diminué de 27% d'une année à l'autre au deuxième trimestre.

Sur l'appel, le directeur financier, Ron Kisling, a également déclaré que la société prévoyait de dépenser de l'argent au cours des trois premiers trimestres avant de générer de l'argent au cours du quatrième trimestre.

Fitbit a abaissé ses prévisions de chiffre d'affaires pour 2019 entre 1,43 et 1,48 milliard de dollars, contre 1,52 milliard à 1,58 milliard de dollars.

La performance décevante de Versa Lite suggère que la santé globale de l’entreprise n’est pas aussi forte que nous l’avions pensé, a déclaré l’analyste de DA Davidson, Thomas Forte.

Versa Lite a également pesé sur le prix de vente moyen, qui a chuté de 19% à 86 USD par appareil et dépassé les attentes de Wall Street à 91 USD, selon le cabinet d’études FactSet.

Certains analystes ont également souligné la faible performance du secteur de la santé de la société – largement considéré comme un facteur de croissance – qui relie les utilisateurs aux médecins, aux hôpitaux et aux coachs lifestyle.

Fitbit a noué des partenariats avec des sociétés d’assurance maladie et a réalisé des acquisitions rentables sur le marché des soins de santé dans le cadre des efforts visant à diversifier ses sources de revenus.

Alicia Reese, analyste chez Wedbush Securities, a déclaré que la croissance de 16% de l'activité au deuxième trimestre était décevante et que les investisseurs souhaiteraient en voir plus si le secteur est le principal moteur de la croissance de Fitbit.

L’activité a enregistré une croissance de 70% au trimestre précédent pour afficher un chiffre d’affaires de 30,5 millions de dollars.

Fitbit a estimé le chiffre d'affaires entre 335 et 355 millions de dollars pour le troisième trimestre, soit un chiffre inférieur à l'estimation moyenne de 399,4 millions de dollars des analystes, selon les données IBES de Refinitiv. (reut.rs/2ynoknd)

La société prévoit également une perte ajustée comprise entre 9 et 11 cents par action. Les analystes s’attendaient à un bénéfice de 2 cents par action.

En excluant les éléments, la société a perdu 14 cents par action au deuxième trimestre clos le 30 juin, ce qui est inférieur à la perte estimée de 18 cents.

Les revenus ont progressé d’environ 5% pour atteindre 313,6 millions de dollars, dépassant les estimations moyennes de 312 millions de dollars des analystes.

Les actions de la société ont chuté de 15,5% cette année à la clôture de mercredi.

Reportage de C Nivedita et Neha Malara à Bengaluru; Édité par Sriraj Kalluvila

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