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(Cette histoire du 9 janvier corrige pour supprimer les références erronées aux dates des changements de politique précédents aux paragraphes 13, 18, 32 et 34)

Factbox: Comment les services de médias sociaux gèrent les publicités politiques

PHOTO DE FICHIER: Les logos Facebook, Google et Twitter sont visibles sur cette photo combinée à partir des fichiers Reuters. / Photo prise le 23 mars 2018 / REUTERS / File Photos

SAN FRANCISCO (Reuters) – Plateformes en ligne dont Facebook (FB.O) et d'Alphabet Inc (GOOGL.O) Google fait face à une pression croissante pour cesser de diffuser des publicités politiques contenant des allégations fausses ou trompeuses avant l'élection présidentielle américaine.

Aux États-Unis, la Communications Act empêche les stations de radiodiffusion de rejeter ou de censurer les publicités des candidats à un poste fédéral une fois qu'ils ont accepté la publicité pour cette course politique, bien que cela ne s'applique pas aux réseaux câblés comme CNN ou aux sites de médias sociaux, où les principaux les candidats à la présidentielle dépensent des millions pour cibler les électeurs à l'approche des élections de novembre 2020.

Voici comment les plateformes de médias sociaux ont décidé de traiter les allégations fausses ou trompeuses dans les publicités politiques:

FACEBOOK

Facebook exempte les politiciens de son programme tiers de vérification des faits, leur permettant de diffuser des annonces avec de fausses allégations.

La politique ici a été attaquée par les régulateurs et les législateurs qui disent qu'elle pourrait propager la désinformation et provoquer la répression des électeurs. Des critiques, notamment la candidate démocrate à la présidentielle Elizabeth Warren, ont également diffusé intentionnellement de fausses publicités Facebook pour mettre en évidence le problème.

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, a défendu la position de la société, affirmant qu'elle ne voulait pas étouffer le discours politique, mais il a également déclaré que la société envisageait des moyens d'affiner la politique.

Facebook vérifie le contenu des groupes politiques. La société affirme également qu'elle vérifie les politiciens s'ils partagent du contenu précédemment démystifié et n'autorise pas ce contenu dans les annonces.

La société a récemment déclaré qu'elle apportait certains changements à son approche des publicités politiques, notamment en permettant aux utilisateurs de désactiver certains outils de ciblage publicitaire. En outre, il rendra également plus de données d'audience publicitaire accessibles au public.

Les fonctionnalités étendues de données sur l'audience publicitaire seront déployées au premier trimestre de cette année et Facebook prévoit de déployer le contrôle des publicités politiques à partir des États-Unis au début de l'été, pour éventuellement étendre cette préférence à davantage d'emplacements.

Un autre changement consistera à permettre aux utilisateurs de choisir de ne plus voir les publicités en fonction du "public personnalisé" d'un annonceur et cela s'appliquera à tous les types de publicité, pas seulement aux publicités politiques.

TWITTER

Twitter Inc (TWTR.N) a interdit les publicités politiques. En novembre, il a déclaré que cela comprendrait des annonces faisant référence à un candidat politique, un parti, une élection ou une législation, entre autres limites.

La société a également déclaré qu'elle n'autoriserait pas les annonces plaidant pour un résultat spécifique sur des causes politiques ou sociales.

"Nous pensons que la portée du message politique devrait être méritée, et non achetée", a déclaré le PDG de Twitter, Jack Dorsey, dans un communiqué.

Certains législateurs ont fait l'éloge de l'interdiction, mais les critiques ont déclaré que la décision de Twitter bénéficierait aux titulaires et nuirait aux candidats moins connus.

Les responsables de la campagne Trump, qui dépense ses rivaux démocrates sur Facebook et Google, ont qualifié l'interdiction de "stupide", mais ont également déclaré qu'elle aurait peu d'effet sur la stratégie du président.

Le montant total de la publicité politique dépensée pour les élections de mi-mandat aux États-Unis en 2018 sur Twitter était inférieur à 3 millions de dollars, a déclaré le directeur financier de Twitter, Ned Segal.

«Twitter d'un point de vue publicitaire n'est pas du tout un acteur. Facebook et Google sont les géants des publicités politiques », a déclaré Steve Passwaiter, vice-président du Campaign Media Analysis Group chez Kantar Media.

GOOGLE

Google a déclaré qu'il limiterait le ciblage de l'audience des annonces électorales à l'âge, au sexe et à l'emplacement général au niveau du code postal.

Le changement signifie que les annonceurs politiques ne peuvent plus cibler les publicités en utilisant des données telles que les registres électoraux publics et les affiliations politiques générales telles que de droite, de gauche ou indépendantes. Les annonceurs peuvent toujours effectuer un ciblage contextuel, comme diffuser des annonces aux utilisateurs qui regardent une certaine vidéo.

Google et son service de streaming vidéo YouTube interdisent certains types de fausses déclarations dans les annonces, telles que les informations erronées sur les procédures de vote public, l'éligibilité des candidats politiques en fonction de l'âge ou du lieu de naissance ou les allégations incorrectes selon lesquelles un personnage public est décédé.

Google n'interdit pas en gros aux politiciens de diffuser des publicités fausses ou trompeuses. En octobre, lorsque la campagne de l'ancien vice-président Joe Biden a demandé à la société de retirer une annonce de campagne Trump qui, selon elle, contenait de fausses déclarations, une porte-parole de Google a déclaré à Reuters qu'elle n'avait pas violé les politiques du site.

CASSER

Snap Inc (SNAP.N) autorise la publicité politique à moins que les publicités soient trompeuses, trompeuses ou violent les conditions d'utilisation de son application de message disparue Snapchat.

La société, qui a récemment rejoint Facebook, Twitter et Google pour lancer une base de données publique de ses publicités politiques, définit les publicités politiques comme incluant les publicités liées aux élections, le plaidoyer et les publicités.

Snap n'interdit pas les publicités "d'attaque" en général, mais sa politique interdit ici les attaques liées à la vie personnelle d'un candidat.

TIC TAC

L'application vidéo appartenant à des Chinois, populaire auprès des adolescents américains, ne permet pas la publicité politique sur la plateforme.

Dans un article de blog d'octobre, TikTok a déclaré que la société voulait s'assurer que la plate-forme continue de se sentir "légère et irrévérencieuse".

«La nature des publicités politiques payantes ne correspond pas, selon nous, à l'expérience de la plateforme TikTok», a écrit Blake Chandlee, vice-président des solutions commerciales mondiales de TikTok.

L'application, détenue par le géant de la technologie basé à Pékin, ByteDance, a récemment fait l'objet d'un examen minutieux de la part des législateurs américains qui craignent que la société ne censure un contenu politiquement sensible et soulève des questions sur la façon dont elle stocke les données personnelles.

REDDIT

Le réseau social Reddit autorise les publicités liées aux questions politiques et les publicités des candidats politiques au niveau fédéral, mais pas pour les élections nationales ou locales.

Il n'autorise pas non plus les annonces sur des questions politiques, des élections ou des candidats en dehors des États-Unis.

La société affirme ici que toutes les publicités politiques doivent respecter ses politiques qui interdisent "la publicité trompeuse, mensongère ou trompeuse" et qui interdisent "le contenu qui dépeint des sujets ou des opinions politiques ou culturelles intolérantes ou trop litigieuses".

LINKEDIN

LinkedIn, qui appartient à Microsoft Corp (MSFT.O), n'autorise pas les publicités politiques. Il définit les publicités politiques ici comme incluant "les publicités plaidant pour ou contre un candidat en particulier ou une proposition de scrutin ou autrement destinées à influencer le résultat d'une élection".

Le moteur de recherche Bing, qui appartient également à Microsoft, n'autorise pas les annonces à contenu politique ou électoral.

PINTEREST

Site de partage de photos Pinterest Inc (PINS.N) interdit également les annonces de campagne politique.

Cela inclut la publicité pour les candidats politiques, les comités d'action politique (PAC), la législation ou les questions politiques dans l'intention d'influencer une élection, conformément à la politique de publicité du site. ici

"Nous voulons créer un environnement positif et accueillant pour nos Pinners et les publicités de campagne politique sont de nature à diviser", a déclaré la porte-parole de Pinterest Jamie Favazza, qui a déclaré à Reuters que la décision faisait également partie de la stratégie de l'entreprise pour lutter contre la désinformation.

TIC

Une porte-parole de Twitch a déclaré à Reuters que le réseau de jeux en direct ne permettait pas la publicité politique.

Le site n'interdit pas strictement toutes les publicités par problème, mais la société considère si une annonce peut être considérée comme «politique» lorsqu'elle est examinée, a déclaré la porte-parole.

Twitch, qui appartient à Amazon.com Inc (AMZN.O), est avant tout une plate-forme de jeux vidéo mais possède également des chaînes axées sur le sport, la musique et la politique. Au cours des derniers mois, des candidats politiques tels que le président américain Donald Trump et le sénateur Bernie Sanders ont rejoint la plateforme avant les élections de 2020.

Reportage d'Elizabeth Culliford, Katie Paul et Sheila Dang; Montage par Sonya Hepinstll

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