Skip to content
Facebook permet aux candidats politiques américains de diffuser du contenu sponsorisé

PHOTO DE FICHIER: Un logo Facebook est affiché sur un smartphone dans cette illustration prise le 6 janvier 2020. REUTERS / Dado Ruvic / Illustration

(Reuters) – Facebook Inc (FB.O) a déclaré vendredi qu'il autorisait les candidats politiques basés aux États-Unis à diffuser du contenu de marque sur ses plateformes de réseaux sociaux, mais le contenu ne serait pas catalogué dans sa bibliothèque de publicité.

Le contenu de marque ou sponsorisé est publié par des utilisateurs payés par une marque pour promouvoir un message sur les réseaux sociaux. Facebook ne fait pas d'argent avec ces publications et ne les considère donc pas comme de la publicité. Cependant, il oblige les créateurs de contenu à divulguer les partenariats rémunérés.

Facebook avait précédemment exclu des entités politiques d'utiliser ses outils pour exécuter des campagnes de contenu de marque, mais il a précisé qu'il permettait désormais aux influenceurs de créer un tel contenu pour des campagnes politiques si les publications sont divulguées en tant que contenu de marque.

Le changement intervient après que le candidat à la présidentielle démocrate des États-Unis, Michael Bloomberg, a mené cette semaine une campagne de contenu sponsorisé avec des comptes memes populaires sur Instagram appartenant à Facebook.

"Après avoir entendu plusieurs campagnes, nous convenons qu'il y a une place pour le contenu de marque dans les discussions politiques sur nos plateformes", a déclaré un porte-parole de Facebook dans un communiqué.

Facebook a déclaré que le contenu sponsorisé des annonceurs politiques ne sera pas inclus dans sa bibliothèque de publicités, une base de données maintenue pour assurer la transparence des publicités politiques et autres, à moins que le créateur ne paie pour promouvoir la publication à l'aide des outils publicitaires de l'entreprise.

Les politiques de publicité politique de Facebook ont ​​été examinées de près à l'approche de l'élection présidentielle américaine de novembre, la décision de la société d'exempter les publicités politiques de la vérification des faits ayant été critiquée par certains régulateurs et législateurs.

La société a déclaré vendredi qu'elle exigerait que les candidats politiques menant des campagnes de contenu sponsorisées soient «autorisés», ce qui signifie qu'ils doivent passer par un processus de vérification d'identité.

Un porte-parole de Facebook a déclaré à Reuters que la campagne Bloomberg n'était pas la seule campagne politique à avoir posé des questions sur les politiques de Facebook concernant le contenu sponsorisé.

Reportage par Elizabeth Culliford et Katie Paul à San Francisco et Ayanti Bera à Bengaluru; Montage par Shinjini Ganguli et Shailesh Kuber

Nos normes:Les principes du Thomson Reuters Trust.

Comments

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *