Facebook a déclaré mardi qu’il n’autoriserait plus les publicités anti-vaccination sur sa plate-forme, dans un autre renversement de sa position de longue date consistant à éviter d’être l’arbitre sur des questions épineuses.
Facebook avait auparavant évité de se lancer dans des débats sur la santé publique, alors même que le contenu anti-vaccination sur son site proliférait. Mais cette année, il a pris position contre les fausses informations liées au coronavirus pour éviter de nuire au public. Il a également supprimé les canulars liés aux vaccins qui ont été identifiés par les organisations de santé mondiales.
Dans sa politique mise à jour mardi, Facebook est allé plus loin. La société a déclaré qu’elle ne permettrait plus aux personnes ou aux entités d’acheter des publicités qui découragent activement les gens de se faire vacciner, ou qui présentent les vaccins comme dangereux, inutiles ou utilisent d’autres descriptions nuisibles.
«Notre objectif est d’aider les messages sur la sécurité et l’efficacité des vaccins à atteindre un large groupe de personnes, tout en interdisant les publicités contenant des informations erronées qui pourraient nuire aux efforts de santé publique», a déclaré Kang-Xing Jin, responsable des initiatives de santé de Facebook, dans une entreprise. article de blog. « Nous ne voulons pas de ces publicités sur notre plate-forme. »
Facebook, qui a été sous pression pour avoir permis à une désinformation toxique et nuisible de circuler sur son site, a récemment interdit une quantité croissante de contenu. Lundi, la société a déclaré qu’elle n’accepterait plus les messages niant l’existence de l’Holocauste. La semaine dernière, la société a intensifié sa répression contre le mouvement de conspiration pro-Trump QAnon et a également déclaré qu’elle suspendrait la publicité politique après les élections du 3 novembre pour une période indéterminée.
Le nombre d’interdictions de contenu et de publicité se démarque car Mark Zuckerberg, directeur général de Facebook, a longtemps déclaré qu’il était partisan de la liberté d’expression et de permettre à tous les types de contenu d’être publiés sur le réseau social. Facebook n’a pas exprimé sa position sur la liberté d’expression mardi.
Facebook a fait l’objet d’un examen minutieux pour la quantité de théories du complot et de propagande contre les vaccinations. Ceux qui sont contre les vaccins ont été très actifs sur Facebook, opérant dans des groupes Facebook privés et des comptes Instagram. Le déplacement de mardi ne supprimera pas le contenu généré par l’utilisateur.
La société autorisera également toujours les publicités qui s’opposent à la création de politiques gouvernementales pour la vaccination, mais les entités qui diffusent ces publicités devront être «autorisées», a déclaré Facebook. Ces annonces comprendront un libellé «payé pour» ainsi que le nom de l’organisation.
M. Jin a également déclaré que Facebook augmenterait les publications des partenaires de l’Organisation mondiale de la santé et de l’UNICEF pour augmenter les taux de vaccination grâce à des campagnes de messagerie de santé publique.
Le réseau social a positionné son changement de politique dans le cadre des réévaluations régulières du contenu du site.
«Nous affinons régulièrement notre approche autour des publicités qui traitent de questions sociales pour capturer les débats et les discussions autour de sujets sensibles se déroulant sur Facebook», a déclaré M. Jin dans le billet de blog. «Les vaccins ne sont pas différents. Bien que nous puissions restreindre l’application dans certains domaines, nous pouvons l’étendre dans d’autres. »
