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LONDRES (Reuters) – Facebook a annoncé jeudi qu'une vidéo falsifiée partagée par les conservateurs britanniques n'aurait pas enfreint les règles de la publicité politique si elle avait été diffusée en tant que publicité payante, suggérant qu'elle enrichissait le débat public.

Facebook déclare qu'un clip d'élection britannique trafiqué ne violerait pas ses règles publicitaires

PHOTO DE DOSSIER: Un homme pose avec une loupe devant le logo de Facebook présenté dans cette illustration prise à Sarajevo, en Bosnie-Herzégovine, le 16 décembre 2015. REUTERS / Dado Ruvic / Illustration

Alors que la Grande-Bretagne se dirige vers une élection du 12 décembre qui pourrait influer sur le sort du Brexit, certains responsables politiques ont exprimé leur crainte que des informations trompeuses, appelées «fausses informations», ne se propagent rapidement sur les médias sociaux.

Le président du parti, le Premier ministre britannique Boris Johnson, a été contraint de défendre mercredi la distribution d'un clip vidéo trafiqué d'un homme politique rival du parti travailliste, éclipsant le lancement de la campagne électorale du parti.

Les conservateurs de Johnson ont posté sur Facebook et Twitter le clip vidéo du porte-parole du parti travailliste, Keir Starmer, sur le Brexit, publiant une réponse clé dans une interview pour donner l’impression que le parti n’avait pas de réponse pour le Brexit.

La vidéo a été partagée en tant que message normal sur la page Facebook des conservateurs, mais n'a pas été utilisée comme une annonce payante sur la plate-forme, selon une recherche effectuée dans la bibliothèque publicitaire de Facebook.

Lorsqu'on lui a demandé si la vidéo serait autorisée à être diffusée sur Facebook en tant qu'annonce politique payante plutôt qu'en tant que publication régulière, Rebecca Stimson, responsable des politiques publiques au Royaume-Uni, a déclaré que «la réponse courte est oui, ce serait le cas».

"Les annonces des partis politiques et des candidats politiques ne sont pas soumises à nos règles de vérification des faits", a-t-elle déclaré à la presse lors d'un appel à expliquer les politiques et l'approche de Facebook avant les élections.

«Ce que cela signifie, c’est ce que le parti conservateur a mis dans cette annonce qui a fait l’objet de débats et de débats publics féroces, précisément parce que les gens pouvaient voir qu’il était là.»

Le contrôle des politiques de Facebook s’est intensifié la semaine dernière lorsque le chef de la direction, Mark Zuckerberg, a défendu les publicités politiques parce que la plateforme de médias sociaux ne veut pas étouffer le discours politique. Son rival, Twitter, a déclaré qu'il les bannissait.

Margrethe Vestager, chef du département antitrust européen, a critiqué Facebook jeudi pour avoir continué à diffuser des publicités politiques. "Si cela se trouve uniquement dans votre flux, entre vous et Facebook, et leur micro-ciblage sur qui vous êtes, ce n'est plus la démocratie", a-t-elle déclaré.

"Il s'agit simplement d'une manipulation de facto de la personne pour qui vous allez voter."

La société a mis en place de nouvelles règles pour tenter de dissuader les utilisateurs et les législateurs de susciter l'hostilité croissante qui pèse sur le traitement des données des utilisateurs et le contenu de ses flux d'actualités.

Le géant des médias sociaux a lancé la médiathèque publicitaire, qui contient des informations détaillées et des données sur les publicités politiques de la plate-forme. Il utilise également des partenaires tiers pour la vérification des faits afin de limiter les informations erronées diffusées sur le site Web.

"Nous voulons que ces publicités soient transparentes, nous voulons nous assurer que les gens sont en mesure de les contrôler", a déclaré Rob Leathern, directeur de l'intégrité des entreprises de Facebook, bien qu'il ait ajouté que la politique en matière de ciblage des publicités n'était pas prête à changer.

Reportage d'Alistair Smout; rapports supplémentaires de Paul Sandle; Édité par Alexandra Hudson

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