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Ce printemps, Marcus Olin a emménagé dans un vaste manoir dans la section Los Feliz de Los Angeles avec sept autres créateurs de TikTok. Sa chambre donnait sur le centre-ville de Los Angeles et se réveiller chaque matin avec la vue ressemblait à un rêve.

«Je me suis dit:« Mec, c’est ma ville »», a déclaré M. Olin, 21 ans. «J’avais l’impression de le posséder.»

The Kids Next Door, comme on l’appelle M. Olin et ses colocataires, est l’une des nombreuses maisons de collaboration d’influenceurs qui se sont formées à Los Angeles au cours de l’année dernière. Plusieurs d’entre eux ont des baux signés ou cosignés par des sociétés de gestion des talents.

Dans le cas de la maison Kids Next Door, ce locataire était Ariadna Jacob, fondatrice et directrice générale d’une société de gestion des talents appelée Influences.

L’accord était le suivant: Mme Jacob a accepté de payer environ la moitié de leur loyer mensuel de 18 500 $. En échange, les locataires produiraient du contenu et réaliseraient un certain nombre de contrats de marque obtenus par l’entreprise.

«Nous sommes entrés dans cette pensée que nous aurions des offres de marque hebdomadaires ou mensuelles», a déclaré M. Olin. «Nous nous attendions à un quota où nous pourrions payer la moitié du loyer grâce à des accords de marque. Mais nous n’obtenions pas suffisamment d’offres pour couvrir notre moitié du loyer. « 

Ce n’était pas tout. «Nous n’avons pas eu de Wi-Fi fonctionnel pendant un mois», a déclaré Jesse Underhill, 22 ans, un autre membre de la maison. «Nous ne pouvions pas mettre en ligne parce que nos livestreams s’arrêteraient.»

Il a eu des difficultés financières après avoir emménagé dans la maison. «J’avais l’habitude d’obtenir trois à cinq contrats de marque par semaine», a déclaré M. Underhill. «Depuis que j’ai emménagé, il y en a une toutes les deux semaines, et ils sont lowball.»

Fin juillet, les influenceurs ont appris qu’ils devraient couvrir une part plus importante du loyer. Ils ont tous ressenti la crise, et le rêve de vivre et de travailler dans un manoir avec des amis s’est transformé en «un cauchemar vivant», a déclaré M. Underhill. Début août, la moitié des habitants avaient déménagé. La maison elle-même a été réinscrite à vendre sur Zillow.

Pendant des décennies, des personnes jeunes et créatives sont venues à Los Angeles avec des visions de gloire, de fortune et d’épanouissement. Certains l’ont trouvé; beaucoup d’autres ont appris que se faire découvrir n’est pas si facile.

Au cours de l’année écoulée, des dizaines de stars de TikTok ont ​​eu la rare expérience de devenir des noms familiers – du moins en certains pièces du ménage – la nuit. Les entreprises multinationales les recrutent désormais pour des campagnes, les grandes agences de talent hollywoodiennes les ont signées et les managers cherchent à les cultiver.

Il existe plusieurs sociétés de gestion établies qui travaillent avec des influenceurs dans le paysage des médias sociaux. Beaucoup se sont formés en phase avec l’économie des influenceurs dans les années 2010, signant des talents de YouTube et d’Instagram. Plus récemment, une classe d’entreprises de boutique a émergé pour guider la carrière des jeunes stars de TikTok.

Ariadna Jacob a fondé Influences en 2018, la même année où TikTok a fusionné avec Musical.ly. De la société site Internet nomme parmi ses clients des marques comme Disney, Coca-Cola et Johnson & Johnson. En janvier de cette année, Interne du milieu des affaires avait nommé Influences et Mme Jacob l’un des meilleurs créateurs, et l’entreprise travaillait avec certains des influenceurs les plus notables sur TikTok, notamment Addison Easterling et Charli et Dixie D’Amelio.