Essai de dépréciation de Chrome – Aucune technologie publicitaire autorisée ; Les streamers diffusent plus de contenu

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Essai et erreur

En voici quelques mots : l’équipe de Google Chrome a annoncé un « essai de dépréciation » afin que certains fournisseurs tiers puissent conserver les services existants qui dépendent de cookies tiers lorsque la dépréciation des cookies aura lieu l’année prochaine.

Qu’est-ce que cela signifie en termes simples ? Les fournisseurs peuvent continuer à utiliser des cookies tiers pour fournir les services du site même si Chrome augmente le nombre d’utilisateurs dans son pool de dépréciation des cookies.

À ce jour, la dépréciation des cookies a été testée auprès d’une petite cohorte d’utilisateurs bénévoles. En janvier, Chrome mettra 1 % de tous les utilisateurs en mode de dépréciation des cookies.

Cependant, les fournisseurs de technologie publicitaire ne devraient pas s’enthousiasmer à l’idée d’une année supplémentaire avant le début de leur régime post-cookies. Selon le développeur Chrome posteaucun service publicitaire n’est éligible pour l’essai, qui se termine le 27 décembre 2024. D’ici la fin de l’année prochaine, les cookies tiers devraient avoir complètement disparu pour le Web, essai ou non.

Et contrairement aux essais précédents similaires, les fournisseurs devront postuler pour participer.

L’équipe Chrome utilisera Disconnect.me, une extension de navigateur axée sur la confidentialité qui tient un registre des services publicitaires pour identifier les scripts problématiques. Chrome exigera également des fournisseurs qu’ils fournissent des étapes sur la manière de reproduire tout exemple d’expérience utilisateur interrompue par la dépréciation des cookies tiers.

Le streaming s’amincit

Maintenant que les grèves à Hollywood sont terminées, les studios sortent de nouvelles émissions et de nouveaux films – mais certaines productions arrivent en salle de montage.

Ces réductions au nom de la rentabilité sont choquantes par rapport à la mentalité de go-go-go qui a présidé au boom du contenu en streaming de la dernière décennie.

Le pipeline de production de films de Paramount, par exemple, est presque deux tiers plus petit qu’à la même époque l’année dernière, selon les données de Bobinebonne. Pour être honnête, Paramount a retardé certaines versions pour s’aligner sur le changement de nom de Paramount+ sans publicité avec Showtime. Pourtant, réduire sa sélection de films tout en augmentant les prix des abonnements est une proposition d’échange de valeur difficile.

Warner Bros. Discovery a pris des mesures similaires. Il propose 15 % de titres de films en moins sur son service de streaming consolidé, Max, par rapport à HBO Max et Discovery+ l’année dernière.

Certains services de streaming ajoutent du contenu – mais pas beaucoup. La croissance des titres de films sur Disney+ et Netflix est juste au-dessus de zéro.

Les streamers ne lésinent pas seulement sur le contenu pour empocher de l’argent supplémentaire. La plupart des services sont dans leur phase de rentabilitédonc l’accent est mis très fortement sur rentable la croissance, par opposition à la croissance à tout prix.

Le désordre musqué de Yaccarino

Le X-crement continue de frapper les fans suite à la dernière controverse sur la sécurité de la marque X.

La semaine dernière, un Questions médiatiques un rapport a révélé que des publicités apparaissaient à côté de tweets pro-nazis – sans oublier le propriétaire de X, Elon Musk apparemment soutenu un article accusant le peuple juif de financer la haine anti-blanche.

En réponse, Apple, IBM, Lionsgate, Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery et Comcast/NBCU ont réduit leurs budgets (entre autres). Aujourd’hui, les dirigeants de l’industrie publicitaire font pression sur Linda Yaccarino, PDG de X, pour qu’elle démissionne. Forbes rapports.

Yaccarino a tenté de faire revenir les annonceurs après leur fuite, soupçonnant que la philosophie « absolutiste de la liberté d’expression » de Musk transformerait la plateforme en un cauchemar en matière de sécurité des marques. En réponse à ce dernier exode, Musk tweeté que les annonceurs sont « les plus grands oppresseurs de votre droit à la liberté d’expression ». D’accord.

Et voici quelque chose que Musk ne considère apparemment pas comme une menace pour la liberté d’expression : poursuivre les journalistes en justice. Musk menace maintenant de poursuivre Media Matters, affirmant que l’organisme de surveillance a manipulé l’algorithme de X pour faire apparaître les publicités à côté de contenus pro-nazis. Cependant, La menace juridique de Musk confirme que la plateforme a effectivement diffusé des impressions publicitaires à côté des publications en question.

“La communauté publicitaire s’efforce désormais de sauver la réputation d’un membre bien-aimé de notre industrie”, a déclaré Lou Paskalis d’Ad Fontes Media. Axios, concernant Yaccarino. Mais jusqu’à présent, elle semble être rester fidèle à Musk.

Dans d’autres actualités X : la plateforme a choisi de ne pas se soumettre à un audit de sécurité de la marque MRC, Rapports Digiday. Quelle surprise.

Mais attendez, il y a plus !

Vous en avez marre d’entendre parler de X ? (Nous sommes désolés.) Les influenceurs de droite s’engagent à renflouer X avec un soutien publicitaire alors que les marques fuient. [NY Post] Pendant ce temps, X compte sur la relance de son activité de publicité politique pour attirer des dépenses en 2024. [Semafor]

Le travail à domicile entraîne une augmentation des taux de blocage des publicités en ligne. [Adweek]

Influenceur ou créateur ? Voici comment les spécialistes du marketing peuvent savoir qui embaucher. [Digiday]

La FCC adopte de nouvelles règles pour protéger les consommateurs contre les attaques par échange de carte SIM. [Bleeping Computer]

Plus de 600 employés d’OpenAI menacent de démissionner et de suivre l’ancien PDG Sam Altman chez Microsoft à moins que le conseil d’administration de l’entreprise ne démissionne. [Wired]

Vous êtes engagé!

Microsoft embauche Sam Altman, PDG d’OpenAI, pour diriger sa nouvelle équipe de recherche sur l’IA. [Fortune]

Pendant ce temps, OpenAI embauche l’ancien PDG de Twitch, Emmett Shear, en tant que PDG par intérim. [Washington Post]