Donald Trump oublie son nom sur un complexe de condominiums de luxe qu’il construit à Miami
Donald Trump prévoit d’implanter des condominiums de luxe dans une banlieue de Miami, mais il manque un argument de vente notable : le nom de Trump.
Le dernier reportage de l’ancien président sur le sud de la Floride jeu immobilier s’est rapproché de la réalité mercredi soir lorsque le conseil municipal de Doral a donné son approbation préliminaire au complexe résidentiel et commercial qu’il souhaite construire en bordure du Trump National Doral Miami.
C’est le complexe de golf qui porte son nom depuis qu’il a acheté l’ancien Marriott en faillite en 2012, ajoutant l’un des plus grands hôtels du comté de Miami-Dade à un portefeuille de propriétés de marque Trump qui ont contribué à faire de lui le développeur le plus célèbre au monde avant même de remporter la Maison Blanche.
Jusqu’à présent, le complexe de condominiums de 1 429 unités que la Trump Organization veut construire au-dessus de 141 000 pieds carrés de commerces de détail dans le coin sud-est du complexe porte ce qui est peut-être le nom le plus générique des avoirs de Trump : Tours Doral International.
Ed Russo, représentant de longue date de Trump à Miami-Dade, a déclaré que Doral International Towers était un nom provisoire mais qu’il ne savait pas si le complexe porterait finalement le nom de l’ancien président.
« Je n’en suis pas si sûr », a-t-il dit. « Je pense qu’il aime le nom Doral. »
Le principal lobbyiste local de Trump a minimisé le nom sans Trump du projet avant le vote 3-2 du conseil municipal pour faire avancer la proposition de développement.
« C’est juste le nom utilisé dans les plans architecturaux », a déclaré Félix Lasarte.
Christi Fraga, maire de Doral, et Rafael Pinyero, membre du conseil municipal, ont voté contre le projet de Trump. Aucun des cinq commissaires n’a développé sa position au cours de la réunion. Un vote final est prévu le mois prochain.
Lasarte, un avocat de Miami, a décrit Trump comme son principal contact sur le projet depuis qu’il s’est rendu à Mar-a-Lago en mars 2021 pour rencontrer l’ancien président au sujet de ses projets pour la propriété de Doral.
La réunion à la résidence et au club privé de Trump à Palm Beach a eu lieu quelques semaines seulement après la prise d’assaut du Capitole le 6 janvier par les partisans de la tentative de Trump de renverser l’élection de 2020 et d’empêcher Joe Biden de devenir président.
Désormais confronté à des accusations fédérales liées au complot électoral et en attente de condamnation pour des accusations sans rapport avec le « pot-de-vin » à New York, Trump brigue un second mandat tout en continuant à renforcer son empire immobilier.
L’expansion de Doral est suffisamment importante pour nécessiter la démolition de deux bâtiments du complexe hôtelier contenant 170 des 643 chambres d’hôtel existantes. Le plan prévoit quatre tours, chacune haute de 21 étages.
Le projet promet de tester l’attrait des condos de luxe en banlieue, Lasarte indiquant aux membres du conseil que les unités les moins chères commenceront à 2 millions de dollars.
Malgré le titre vanille du projet, Lasarte a déclaré que le facteur Trump sera essentiel pour obtenir ces prix – en particulier alors que beaucoup devraient être vendus comme maisons de vacances.
« Nous pensons qu’il y aura beaucoup d’acheteurs internationaux, locaux et nationaux qui aiment la marque, la marque Trump, et qui veulent venir, faire partie de l’expérience de golf qu’ils peuvent y vivre », a-t-il déclaré.
Lasarte a déclaré que sa première rencontre avec Trump comprenait son fils Eric Trump et que le message était de créer une extension qui n’aurait pas d’impact sur les quatre terrains de golf de Trump Doral. « Nous ne modifions pas un brin d’herbe », a-t-il déclaré.
Le complexe est une propriété emblématique de Doral, où le sceau de la ville comprend un trou de golf et une fontaine de la propriété. Il a ouvert en 1962 sous le nom de Doral Country Club par les propriétaires Alfred et Doris Kaskel, qui souhaitaient un club de golf accueillant pour les juifs. Leurs noms ont plus tard formé le nom de la ville.
Le nouveau complexe résidentiel et commercial n’affecterait pas le nom du complexe Trump Doral, qui conservera son entrée et sa marque distincte.
Les rendus du complexe proposé à l’intersection de la 36e rue et de la 87e avenue nord-ouest minimisent le nom non Trump. Des palmiers ont été dessinés à la bonne hauteur pour masquer l’entrée avec le nom Doral International Towers écrit au-dessus de la place prévue en dessous.
Les membres du conseil n’ont posé aucune question ni débattu lors du vote sur le sujet. Toutefois, la réunion, peu fréquentée, a donné lieu à des critiques sur le projet.
Portant un badge « Dump Trump », le résident Richard Glukstad a exhorté le conseil à dire non à tout nouveau développement dans une ville qu’il considère comme déjà surconstruite.
« Il y a trop de circulation. C’est ridicule », a déclaré Glukstad, précisant qu’il préférerait que Trump vende un jour toutes ses propriétés à Doral. « J’ai hâte que son nom soit retiré de ce country club. »
