À Los Angeles aux Grammy Awards de Sunday Night, les superstars de la musique pop Billie Eilish, Lady Gaga et l’icône du rap Kendrick Lamar ont honoré la scène de la crypto.com Arena pour professer leur amour pour la ville, ses quartiers uniques et ses habitants résilients alors que les résidents commencent à Évaluez la dévastation des multiples incendies mortels qui ont déchiré la ville sur trois semaines en janvier.
Bien que ces sentiments des Grammys sur le thème de dimanche soir soient certainement sincères d’Eilish et autres, ils seraient attendus lors de tout événement de remise de prix majeur après une urgence nationale sans précédent dévastant la ville où une grande partie de l’industrie opère. Mais cette année, pour les top laits Ben Winston, qui a produit le spectacle de dimanche avec Raj Kapoor et Jesse Collins, Sentiment and Platitudes n’était pas suffisant et lui et son équipe ont décidé que la date prévue de l’émission, quelques jours seulement après l’Eaton et les Palinsades Les incendies étaient finalement entièrement contenus, car aucune malédiction, mais une occasion de redonner aux entreprises touchées par Los Angeles.
« C’est drôle », a déclaré Winston The Hollywood Reporter le lundi. «La façon dont tout le monde y pense comme un spectacle de trois heures et demie, mais c’est en fait un spectacle de deux heures et demie avec une heure de publicités. «Je pensais juste, eh bien, quoi [if] Nous avons donné des publicités aux entreprises locales? »
Cette idée plutôt brillante et caritative est venue à Winston au milieu de janvier alors que les incendies flambaient des infernos, détruisant sans relâche des dizaines de milliers d’acres et de structures à travers Los Angeles, nivelant de nombreux magasins locaux et autres entreprises qui ont été en ruine. L’idée a été éclairée en Green avant l’émission, donnant à Winston et à son équipe une quinzaine pour l’identification commerciale, la sensibilisation, la réservation de musiciens chauffés aux rouges pour la production et pour son équipe interne pour scripter et finaliser les modifications sur les cinq annonces.
Des recherches sur les entreprises nivelées par des incendies massifs et monstrueux de LA ont produit 200 choix potentiels à présenter. Une fois que cela a été rétréci, cinq ont fait la coupe finale: l’un était le projet étouffant perdu irrésistible, qui vise à aider à remplacer des articles bien-aimés comme les animaux en peluche, les jouets et les couvertures pour les enfants qui les ont perdus dans les incendies.
Le projet perdant étouffant était proche du cœur de Winston, étant donné qu’il est père de deux enfants. L’annonce du projet mettait en vedette les Jonas Brothers – une relation étroite avec Winston a certainement aidé à faire en sorte que les jeunes hommes Jonas soient clairs une journée pour travailler sur le projet.
En fait, tous les actes de musique de célébrités et les artistes ont demandé aux Grammys de comparaître dans ces publicités commerciales locales ont donné un «oui» retentissant lors de la réception de l’invitation. Cela comprenait Avril Lavigne apparaissant à l’endroit de Paliskates, une boutique de skateboard et de vêtements basée sur Palisades qui a été un centre communautaire de longue date; Doja Cat se présente dans les dernières secondes d’une annonce pour l’Orla Floral Studio déplacée, dont l’emplacement à Altadena dure a été brûlé au-delà de la reconnaissance; Anderson.paak dans un endroit pour Les rythmes des villages, un magasin de produits culturels et de vêtements africains basés à Altadena qui ont doublé en tant que pilier communautaire; et Charlie Puth pour les arts martiaux de Steve Two Two Dragons à Pasadena.
Le crédit pour la diversité des entreprises locales et pour transformer l’ensemble du concept en cinq publicités lisses en deux semaines – des spots dirigés par les porte-parole de célébrité que ces propriétaires ne pourraient jamais imaginer auto-producteur – est dû à leur producteur, Dave Piendak et coproduceur Kate Dowd et la directrice Lexa Payne.
«Nous avons essayé d’obtenir une gamme d’emplacements et de différentes entreprises, et nous sommes allés à ces cinq. Dave les a appelés. Dave l’a couru avec Lexa, et ils ont tous instantanément adoré l’idée et étaient vraiment reconnaissants », a expliqué Winston, ajoutant que même s’il ne connaissait pas le coût réel d’une place publicitaire pour les Grammys 2025, il estime qu’il doit être au moins un million. Et s’il n’a pas raison, il est proche: les données montrent que le taux 2019 était de 725 000 $ par 30 secondes.
«Nous leur donnions quelque chose qui leur aurait coûté plusieurs millions. C’était juste: «Utilisons les Grammys pour de bon dans toutes les manières possibles – à la fois comme collecte de fonds dans l’émission, attirant l’attention sur la catastrophe, et aussi [attention to] des entreprises spécifiques comme celles-ci », a ajouté Winston.
Il n’est pas clair si les entreprises possèdent maintenant leurs annonces spectaculaires, cependant. Ces spots n’ont pas été payés car votre constructeur automobile ou les derniers médicaments sur ordonnance pourraient pour tout temps de grammys, mais chacun était plutôt un élément incorporé de la production de l’émission. Winston insiste sur le fait que l’esprit du concept présume que ces cinq parvenants LA ont une permission complète pour les spots.
L’industrie musicale se souviendra peut-être des Grammys 2025 comme l’année de soulagement du feu et d’amour pour Los Angeles alors que la tragédie était suspendue sur l’événement et elle est apparue à chaque tournant. Alors que certains ont insisté sur le fait que dans la suite d’une telle dévastation à travers LA, les récompenses devraient être annulées; Pour Winston, l’émission et la diffusion de dimanche devaient continuer, simplement parce que tant de locaux – traiteurs, chauffeurs, fleuristes et des milliers de travailleurs de concert – ont des liens financiers avec son succès. Et bien sûr, il y a l’énorme opportunité que les Grammys ont créé cette année. En terminant l’émission, l’animateur Trevor Noah a déclaré à la foule que 7 millions de dollars avaient été collectés pour des efforts de secours en incendie lors de la diffusion de quatre heures.
