La scène finale de « Wicked » est un triomphe cinématographique. Une Cynthia Erivo provocante s’envole dans les cieux, tournant au-dessus d’Oz et chantant « Defying Gravity » sous le regard émerveillé de ses ennemis. Il suscite des larmes et des applaudissements, faisant même bondir le public de son siège de théâtre alors qu’Erivo cloue ces notes aiguës.
Mais vous n’avez pas besoin d’acheter un billet pour en être témoin maintenant. La conclusion complète de quatre minutes de la première partie du succès d’Universal est actuellement disponible gratuitement sur les plateformes sociales comme X et TikTok.
C’est parce que les fans ne semblent pas pouvoir s’arrêter de prendre des photos et d’enregistrer des clips complets d’une minute d’Erivo et de sa co-star Ariana Grande s’affrontant dans la ville d’Émeraude. Une partie de ce piratage (et ne vous y trompez pas, c’est de cela qu’il s’agit) sert à documenter l’adhésion fébrile à tout ce qui est « méchant ». D’autres sont destinés à véhiculer d’autres formes d’adoration.
Il y a des images granuleuses d’une cinéphile essayant d’entendre les mêmes notes qu’Erivo pendant son grand numéro. Il existe des centaines de publications sur l’interprétation de « Popular » par Grande, un autre succès de la comédie musicale originale, dans lesquelles les fans louent les talents comiques et les capacités de danse de la reine de la pop – dont beaucoup sont étiquetés avec la bannière « Spoiler! » Il existe également d’innombrables vidéos d’une apparition surprise réalisée par Idina Menzel et Kristin Chenoweth, à l’origine des rôles de Glinda et Elphaba dans la production originale de Broadway de « Wicked ». Ces vidéos et photos ont été diffusées en direct et ont recueilli des millions de vues, et le film n’est sorti en salles que depuis cinq journées complètes.
« Wicked » ne fait guère exception. Des supercuts de toutes les scènes de sexe entre Daniel Craig et Drew Starkey dans « Queer » d’A24 sont sur X depuis début septembre. Paul Mescal, torse nu et ensanglanté, ramant sur un ancien navire dans « Gladiator II » est posté avec soif sur TikTok, qui dit que le film est « pour les filles ».
Comment cela passe-t-il au-delà des studios, qui sont dotés d’énormes équipes anti-piratage et d’armées d’avocats ? D’ailleurs, comment cela va-t-il outrepasser les directives de la communauté sur les plateformes de médias sociaux où du matériel protégé par le droit d’auteur est publié ?
« Quelque chose s’est produit après la pandémie, où le comportement des salles de cinéma a vraiment changé », a déclaré un haut dirigeant du cinéma, s’exprimant sous couvert d’anonymat. L’exécutif fait référence au public plus jeune qui est devenu plus enhardi à partager ce long matériel depuis le caractère sacré du cineplex, où les téléphones sont censés être interdits.
« Ils ont une relation différente avec le matériel, tout simplement, ils se contentent », a soupiré le dirigeant, qui (avec deux autres sources du secteur) a souligné un moment décisif pour ce type de comportement. C’est la sortie en juillet de « Deadpool & Wolverine », le mashup de super-héros de Marvel qui a contribué à sauver le box-office de 2024 et à préserver l’éclat de la liste A autour de Ryan Reynolds et Hugh Jackman.
« Quelque chose vraiment s’est produit avec ce film », a déclaré la source, désignant spécifiquement Reynolds et le réalisateur de « Deadpool & Wolverine », Shawn Levy. Les deux hommes partagé et interagi avec du contenu de médias sociaux piraté dans les cinémas pendant le week-end d’ouverture – dont beaucoup mettaient en vedette des foules extatiques réagissant aux camées de Channing Tatum, Wesley Snipes et Jennifer Garner.
Un porte-parole de Reynolds n’a pas répondu aux demandes de commentaires et Levy n’a fait aucun commentaire. Une source proche de la pensée de Levy a déclaré qu’il n’avait jamais partagé intentionnellement de matériel tourné en salle et qu’il était fermement opposé au piratage. Universal Pictures n’a pas commenté le piratage de « Wicked », mais une source connaissant l’entreprise a déclaré que les équipes internes sont actives dans la suppression des images illégales dans la plupart des cas. Cette énigme est d’autant plus intéressante étant donné que « Wicked » est une comédie musicale, et on pourrait affirmer que sa véritable valeur réside dans des numéros à couper le souffle comme « Defying Gravity ». Pensez à « Dreamgirls » de 2006, où les cinéastes ont interdit à l’éventuelle lauréate d’un Oscar, Jennifer Hudson, d’interpréter la chanson flamboyante « And I’m Telling You I’m Not Going ». sur les Oscars. L’argument ? Allez acheter un billet si vous voulez que votre monde soit bercé par sa voix.
Un autre aspect intéressant qui permet cette forme de piratage est l’infrastructure de l’entreprise. Cinéastes et experts en cybersécurité qui se sont entretenus avec Variété a convenu que, même si les grands studios disposent d’équipes anti-piratage, leur seul objectif est de garantir que les films complets n’apparaissent pas sur les torrents mondiaux, où les utilisateurs peuvent obtenir des copies de films volés avec une qualité d’image et de son correcte, voire irréprochable. . Ces équipes ne sont pas équipées pour jouer au « whack-a-mole », comme l’a dit un initié, à travers des centaines de milliers de publications sur les réseaux sociaux.
Il y a même des secteurs de l’entreprise qui croient que ce contenu est en fait gratuit pour tous. encourage aller au cinéma chez les plus jeunes. Un sous-genre des publications « Wicked », par exemple, est un défi « Avant et Après ». Les fans prennent une vidéo alors qu’ils se dirigent vers une projection, puis à nouveau lorsque le générique défile et que la musique de « Defying Gravity » disparaît. Leurs visages trempés de larmes et leurs sanglots timides constituent un excellent sujet et incitent les autres utilisateurs à faire de même. Un gourou du marketing et des relations publiques qui a parlé avec Variété a déclaré qu’il s’agissait simplement de l’évolution naturelle d’anciens gadgets promotionnels, en le comparant au tournage des visages d’un public en avant-première pour un prochain film d’horreur afin que leurs expressions et cris tordus puissent être intégrés dans des publicités télévisées.
La Motion Picture Association, qui représente les intérêts des studios à Washington, n’a fait aucun commentaire sur la question. En janvier, Bloomberg a rapporté que l’économie subit environ 30 milliards de dollars de pertes par an – et environ 250 000 emplois – à cause du contenu piraté.
Sur le plan expérientiel, tout le monde n’est pas content de laisser cet enregistrement de guérilla se poursuivre. Les cinémas ont des défenseurs passionnés.
« Montrez vos photos de la partie 1 de « Wicked » », un utilisateur X a écrit le 23 novembre, en photographiant la carte de titre du film (qui apparaît dans la même police que l’original « Le Magicien d’Oz », un œuf de Pâques pour les fans).
Le compte X officiel de la chaîne de cinéma Alamo Drafthouse a répondu au message en disant « Ou, ne fais pas ça. » D’autres ont qualifié cette décision de « tellement illégale ». Le scénariste Nic Curcio a commenté que « Wicked » « apporte tellement de bonnes choses dans ce monde, ma préférée étant la honte du grand public pour les mauvais comportements au cinéma, bébé! »
À la fin de « Wicked », Elphaba n’est peut-être plus soumise aux lois de la physique, mais il s’avère qu’il existe encore certaines normes sociales que vous ne pouvez pas défier.