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TLa société londonienne à l'origine de l'application, SuperAwesome Trading Ltd, a déclaré que PopJam était différent des autres sites de médias sociaux, où les goûts et les abonnés "signifiaient le statut social", alors que gagner des abonnés sur son application aidait les utilisateurs à "monter en niveau" et à déverrouiller de nouvelles fonctionnalités. .

En tant que tel, il a déclaré que son appel à «obtenir des préférences et des abonnés» dans la publicité était un moyen «d’atteindre la sécurité du jeu» plutôt que sa popularité.

Cependant, l'ASA a déclaré qu'elle considérait que la ligne «obtenir des préférences» était «explicitement encouragée» pour que les enfants cherchent à progresser dans l'application. Le chien de garde a noté qu'il y avait d'autres méthodes de progression dans l'application qui n'étaient pas mentionnées dans l'annonce.

L’ASA a conclu que la publicité «était susceptible de causer du tort aux personnes de moins de 18 ans et était irresponsable».

Un porte-parole a déclaré: «Nous avons estimé que la seule suggestion que l’acquisition de goûts et d’abonnés était le moyen de progresser était susceptible de donner aux enfants l’impression que la popularité sur les réseaux sociaux devait être poursuivie, car elle était souhaitable en soi.

"Nous craignions donc que l'encouragement de cette annonce à susciter des goûts et des suiveurs ne pousse les enfants à développer une perception malsaine que la popularité sur les réseaux sociaux est intrinsèquement précieuse, ce qui risque de nuire à leur santé mentale et à leur estime de soi."

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