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(Reuters) – Le défilé de mode annuel Victoria’s Secret, connu pour ses soutiens-gorges incrustés de bijoux et ses mannequins arborant des ailes d’ange, ne sera pas organisé cette saison des vacances, a annoncé jeudi la société mère L Brands Inc.

Cette décision intervient après que le détaillant de vêtements eut annoncé en mai que la spéciale télévisée ne ferait pas partie du réseau de télévision, car la société évaluait sa stratégie marketing pour le spectacle.

La marque était autrefois une destination de choix pour la lingerie et a perdu des clients, alors que de plus en plus de femmes optent pour des bralettes et des soutiens-gorges sportifs moins chers proposés par des sociétés comme Aerie d’American Eagle Outfitter et la ligne de lingerie de la chanteuse pop Rihanna, Savage X Fenty.

Les téléspectateurs de l’émission ont chuté au cours des dernières années. L’émission de décembre 2018, diffusée sur le réseau ABC de Walt Disney Co, a été regardée par 3,3 millions d’Américains, contre 12 millions en 2001 lors de sa première diffusion.

Quand on lui a demandé si le défilé de mode aurait lieu cette saison des vacances, le directeur financier, Stuart Burgdoerfer, a déclaré: "Non, nous communiquerons avec les clients, mais rien de ce que je dirais ne serait aussi important que le défilé de mode."

"Nous pensons qu'il est important de faire évoluer la commercialisation de Victoria’s Secret", a-t-il déclaré jeudi lors de l'appel à résultats.

La société, qui prévoyait une saison des vacances optimiste mercredi, a déclaré ne pas faire de commentaires pour le moment.

Reportage de Sanjana Shivdas à Bengaluru; Édité par Arun Koyyur

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