Crypto.com achète les droits de dénomination du Lakers’ Staples Center dans le cadre d’un accord de 700 millions de dollars

Une vue extérieure du Staples Center au centre-ville de Los Angeles le 29 août 2015 à Los Angeles, Californie.

Bauer-Griffin | Images du GC | Getty Images

Le Staples Center sera renommé Crypto.com le mois prochain dans le cadre d’un accord de 700 millions de dollars pour les droits de dénomination de l’arène nationale des Lakers de Los Angeles.

L’accord, annoncé Mardi soir, relie Crypto.com à Anschutz Entertainment Group, qui possède le Staples Center et le complexe environnant, LA Live. L’aréna du centre-ville est le terrain de jeu de la franchise des Lakers, des Clippers et des Kings de la Ligue nationale de hockey.

Les termes de l’accord n’ont pas été divulgués, mais une personne familière avec l’accord a déclaré à CNBC qu’il s’agissait d’un contrat de 20 ans d’une valeur de 700 millions de dollars.

Cela fait de l’accord l’un des accords de droits de dénomination les plus riches dans le sport. En septembre, Clippers, propriété de Steve Ballmer, a conclu un accord de 500 millions de dollars avec la société de technologie de gestion financière Intuit. Et Chase Bank en 2016 a conclu un accord de droits de dénomination d’environ 300 millions de dollars sur 20 ans avec les Golden State Warriors.

Le changement de nom de Crypto.com prendra effet le jour de Noël, alors que les Lakers accueillent les Brooklyn Nets lors des matchs annuels du jour de Noël de la National Basketball Association. Ce jeu sera diffusé sur ABC et ESPN, propriété de Disney.

« Ce partenariat concerne l’avenir », a déclaré le président-directeur général d’AEG, Dan Beckerman, dans un communiqué. « AEG et Crypto.com partagent non seulement une vision sur l’innovation et l’avenir du sport et du divertissement, mais nous avons également un engagement commun envers nos communautés où nous travaillons et vivons. Nous sommes impatients de nous associer à Crypto.com pour créer des initiatives significatives pour donner vie à cette vision dans les années à venir. »

Staples aurait payé 116 millions de dollars sur 20 ans, à partir de 1999, pour les droits de dénomination de l’arène. Les parties prolongé l’accord en 2009 au milieu de la Grande Récession.

LeBron James #23 des Lakers de Los Angeles se dirige vers le panier contre les Golden State Warriors lors du tournoi NBA Play-In 2021 le 19 mai 2021 au STAPLES Center de Los Angeles, Californie.

Adam Pantozzi | Association nationale de basket-ball | Getty Images

L’accord lie Crypto.com à l’une des meilleures marques de la NBA, offrant une notoriété cruciale à la marque alors que la plate-forme de crypto-monnaie se positionne pour capturer des parts de marché dans l’espace croissant de la monnaie numérique.

Les Lakers ont remporté 17 titres NBA, à égalité pour la plupart en histoire de la NBA, et ont l’une des plus grandes stars de la ligue à LeBron James sur leur liste. La franchise vaut 5,5 milliards de dollars, selon Forbes. C’est le troisième rang de la NBA derrière les Warriors et les New York Knicks.

Crypto.com compte plus de 10 millions d’utilisateurs sur sa plate-forme et permet aux utilisateurs d’acheter et de vendre des crypto-monnaies. La société tire des revenus des frais de transaction.

L’entreprise a également des partenariats sportifs dans le cadre d’un accord de 100 millions de dollars avec la Formule 1 et un parrainage avec les Canadiens de Montréal de la LNH.

De plus en plus de ligues sportives adoptent les parrainages de crypto-monnaie, alors que le marché des devises numériques gagne du terrain parmi les investisseurs de détail et que les ligues et les clubs cherchent à rebondir après les pertes de la pandémie de Covid.

La Major League Baseball et la Drone Racing League, basée à New York, ont également conclu des parrainages liés à la cryptographie. Les Portland Trail Blazers ont décroché le premier patch de maillot crypto de la NBA. Et le Miami Heat a nommé son arène d’origine après la plate-forme de cryptographie FTX en mars dernier. Cet accord est d’une durée de 19 ans et est évalué à 135 millions de dollars.

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