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Un nouveau rapport de Recherche de contrepoint nous donne un aperçu du prix de vente moyen (ASP) des smartphones dans chaque grand marché. Les principaux marchés: Amérique du Nord, Amérique latine, Europe, Moyen-Orient et Afrique, Asie-Pacifique et Chine sont répertoriés dans le graphique ci-dessous. Selon le rapport, l’ASP de chaque marché a augmenté sur tous les marchés, à l’exception de l’Amérique latine.

La plus forte augmentation de l’ASP est observée en Chine, où le prix de vente moyen des smartphones est désormais de 310 $. Pendant ce temps, l’Amérique du Nord a vu une augmentation de 7% de l’ASP YoY (d’une année à l’autre par rapport au même trimestre de l’année dernière) à 471 $. Le marché nord-américain des smartphones a l’ASP le plus élevé de tous les autres. Pendant ce temps, le rapport reflète une baisse de 5% en glissement annuel de l’ASP à 166 $.

L’augmentation des prix est attribuée au fait que, bien que les ventes mondiales de smartphones diminuent dans le monde entier, les smartphones haut de gamme se vendent toujours bien, ne voyant qu’une baisse de 8% en glissement annuel. Ceci, par rapport à l’ensemble du marché mondial des smartphones, qui connaît une baisse de 23% en glissement annuel. Les smartphones haut de gamme n’ont pas diminué autant que la dépendance pour le divertissement, la productivité et la communication a explosé pendant le verrouillage. Les iPhones d’Apple sont restés en forte demande, la dépendance aux smartphones augmentant pendant le verrouillage.

L’introduction des smartphones 5G est également attribuée à la résilience du segment premium. Au cours du deuxième trimestre, 10% des expéditions mondiales de smartphones étaient des appareils équipés de la 5G, ce qui représentait 20% du chiffre d’affaires global. 72% des expéditions de smartphones en Chine ont attribué 72% de tous les revenus du trimestre, comme en témoigne une poussée majeure de Huawei. Alors que d’autres pays souffraient des impacts du COVID-19, la Chine se redressait déjà, ce qui a permis au marché de contribuer à 34% du chiffre d’affaires mondial des smartphones au cours du trimestre, le plus élevé de tous les trimestres depuis 2016.

Contrepoint: le prix de vente moyen des smartphones augmente de 10% dans le monde au T2 2020

Apple a représenté la majorité des ventes de smartphones au deuxième trimestre avec 34% des revenus du marché. Pendant ce temps, Huawei est arrivé deuxième avec 20% des revenus et Samsung juste après avec 17% des revenus mondiaux des smartphones pour le même trimestre. Vivo et Oppo ont représenté respectivement 7% et 6% du chiffre d’affaires.

C’est la première fois que Huawei (y compris Honor) surpasse Samsung en termes de livraisons et de revenus. Ceci malgré les graves impacts que l’interdiction américaine a eu sur Huawei sur les marchés en dehors de la Chine.

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