Comment la technologie Web3 peut rafraîchir l’industrie du divertissement

TL’industrie du divertissement a toujours été à l’avant-garde du changement technologique – il suffit de penser aux progrès réalisés dans le domaine des équipements d’enregistrement, à la fois ceux utilisés pour produire des films à succès et les bandes sonores qui les accompagnent. Pourtant, malgré cela, il reste un espace où les fans sont trop souvent des consommateurs passifs tandis que les artistes eux-mêmes restent à la merci de mécanismes industriels opaques.

Entrez dans la technologie web3, une suite de systèmes basés sur la blockchain prête à injecter des niveaux sans précédent d’engagement, d’interaction, de transparence et de démocratisation dans une industrie évaluée à 2,32 billions de dollars. En particulier, la pile technologique Web3 peut rapprocher les consommateurs et les fans de l’action, ouvrant ainsi le monde du divertissement de manière nouvelle et passionnante.

L’aube du divertissement participatif

Les preuves de cette transformation technologique particulière s’accumulent. Prenez Modhaus, une agence musicale et un label de gestion sud-coréen qui s’apprête à lancer le premier artiste K-pop au monde réalisé et exploité par des fans. Pas un avatar, pas un hologramme : un véritable chanteur ou groupe humain efficacement géré par la communauté par son public acheteur. Le PDG Jaden Jeong qualifie Modhaus de « société de divertissement à architecture ouverte ».

Voici comment fonctionne ce modèle « EnterTech » : Modhaus utilise une application mobile basée sur la blockchain appelée COSMO pour enregistrer les votes exprimés par les fans. Selon ses propres mots, la société est « fermement convaincue que le rôle que jouent les fans doit être reconnu et responsabilisé. Les fans devraient avoir plus de pouvoir sur la production de leurs artistes préférés.

Ce modèle centré sur les personnes signifie que le pouvoir est détourné des managers et des intermédiaires et confié aux auditeurs de K-pop eux-mêmes. Exemple concret : le groupe de filles tripleS, dont la composition des principaux singles et membres a été déterminée par les fans à l’aide d’un processus de vote basé sur NFT appelé Gravity. Au cours d’une période de quatre jours en septembre, environ 8 000 propriétaires de NFT ont eu leur mot à dire, votant des milliers de personnes pour élire leurs pop stars préférées – un peu à la manière d’une version web3 d’American Idol.

Il n’est pas difficile d’imaginer comment ce modèle pourrait évoluer au fil du temps, les fans pouvant influencer des décisions de grande envergure liées au choix des chansons, aux lieux de concerts, aux horaires de tournée et aux listes de morceaux, aux thèmes des albums, aux costumes de scène, aux invités, etc.

En d’autres termes, il ne s’agit pas seulement d’engagement : il s’agit d’autonomisation. La transparence garantie par la blockchain garantit bien entendu que chaque vote exprimé par un fan est une contribution vérifiable au processus créatif global. De la même manière que le streaming légal via des applications comme Spotify et Deezer a changé à jamais l’industrie musicale, le web3 pourrait bien représenter la prochaine évolution majeure du secteur du divertissement.

Si le modèle actuel mesure l’engagement des fans sous forme de likes, de partages, de flux et de ventes de marchandises, le modèle du futur proche pourrait le quantifier en votes symboliques exprimés ou en nombre de membres du DAO. Dans le cas de Modhaus, beaucoup dépendra de la capacité de leur nouvel acte tripleS à devenir la prochaine success story de la K-pop.

Gamifier l’expérience du spectateur

L’industrie musicale n’est pas le seul endroit où nous voyons apparaître des modèles basés sur le Web3. Le monde du jeu vidéo est peut-être encore plus avancé, comme en témoigne la montée en puissance d’une branche entière connue sous le nom de GameFi – la finance gamifiée. Les versions GameFi utilisent la blockchain et les jetons pour donner aux joueurs la possibilité de gagner des actifs numériques ayant une valeur réelle grâce à leurs efforts virtuels.

Azarus est une plateforme qui cherche à tirer parti de la blockchain pour inculquer une philosophie participative aux joueurs. Entreprise de streaming basée sur la blockchain, sa raison d’être est l’intégration de jeux dans les diffusions en direct, donnant aux téléspectateurs la possibilité de faire plus que simplement regarder leur joueur préféré faire son truc. Avec Azarus, les jeux apparaissent sur les diffusions en direct et les téléspectateurs peuvent jouer et gagner des AzaCoins, ajoutant ainsi une couche immersive et interactive à l’expérience de visionnage en streaming. Comme le navigateur Brave et ses jetons BAT, le modèle vise à récompenser les utilisateurs pour leur temps et leur attention.

Récemment acquis par le géant du jeu web3 Animoca Brands (créateur de The Sandbox), Azarus a déjà distribué plus de 2 millions de dollars de récompenses à plus de 20 millions de joueurs. Il est intéressant de noter que les AzaCoins gagnés grâce aux jeux en streaming peuvent être dépensés dans la boutique Azarus qui propose plus de 35 000 articles à vendre, notamment des versions comme Star Wars Jedi : Survivor et FIFA 23.

La main invisible du Web3

L’aspect le plus remarquable de la technologie Web3 dans un contexte de divertissement est peut-être sa capacité à fonctionner discrètement, en bourdonnant doucement en arrière-plan comme une unité de climatisation par une douce journée. Pour les fans utilisant Modhaus, la blockchain n’est que le catalyseur silencieux d’une nouvelle forme de fandom, où les votes se traduisent en actions réelles. Pour les utilisateurs d’Azarus, le registre distribué n’est qu’un mécanisme invisible garantissant que la participation est équitablement récompensée.

Dans ces deux cas, la proposition de valeur du web3 est claire : il améliore l’expérience de divertissement sans exiger que les utilisateurs comprennent la complexité de la technologie. Après tout, il n’est pas nécessaire de comprendre ce qui se cache sous le capot, tout comme il n’est pas essentiel de connaître le fonctionnement complexe d’un moteur à combustion pour conduire une voiture. Cette intégration transparente est la marque d’une technologie qui sert véritablement ses utilisateurs, améliorant sans intrusion, responsabilisant sans submerger.

Les implications de la technologie Web3 dans le divertissement s’étendent bien entendu au-delà des applications actuelles. À mesure que de plus en plus de plateformes exploitent la blockchain, le potentiel de nouvelles formes de création de valeur est immense. Imaginez un monde où chaque interaction, chaque engagement et chaque contribution d’un fan fait partie d’une chaîne de valeur, avec des récompenses et une reconnaissance tangibles.

L’industrie du divertissement est à l’aube d’une nouvelle ère, où les frontières entre créateur, consommateur et contributeur sont floues. Grâce à la blockchain, aux NFT, aux DAO et aux jetons fongibles, la technologie Web3 peut rafraîchir une industrie qui fonctionnait auparavant de manière descendante. Comme le démontrent des plateformes comme Modhaus et Azarus, lorsque les fans et les joueurs gagnent un réel intérêt dans les résultats de leur engagement, l’ensemble de l’écosystème prospère.

Les points de vue et opinions exprimés ici sont les points de vue et opinions de l’auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.