Comment la philanthropie est devenue un business important pour le luxe
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La dernière sortie de Swarovski constitue un départ qui donne à réfléchir par rapport à ses collections et collaborations scintillantes habituelles. Aujourd’hui, la marque sort un nouveau documentaire, faisant partie de l’émission de la BBC Le climat et nous série, qui met en lumière le travail de Joshua Ichor, un hydrologue qui, après avoir survécu à une grave infection typhoïde, a développé un système de surveillance de pompes manuelles et des kiosques d’eau potable pour les communautés d’Afrique. Ichor est diplômé du programme Creatives for Our Future de la Fondation Swarovski, promu en collaboration avec les Nations Unies.
Dix ans après son lancement, et juste après le lancement du programme Creatives en 2021, la Fondation Swarovski s’est fait connaître davantage sur son travail. Depuis sa création, la fondation a soutenu diverses activités allant de l’éducation à la santé publique. En 2014, elle s’est associée à Médecins Sans Frontières pour lutter contre Ebola en Afrique de l’Ouest et a plus récemment soutenu Mothers2Mothers au Mozambique à la suite du cyclone de cette année. C’est un moyen à la fois d’accroître son impact et de stimuler la croissance de la marque qui l’a fondée.
Les entreprises du luxe, qu’elles soient établies ou naissantes, considèrent aujourd’hui la philanthropie comme faisant partie intégrante de leur activité et intensifient leurs efforts. Cartier a créé sa fondation philanthropique, Cartier Philanthropy, en 2002, à laquelle s’ajoutent les Cartier Women’s Initiative Awards en 2006 et, plus récemment, le Cartier Red Club en 2019. Messika, maison de joaillerie axée sur le diamant fondée il y a près de 20 ans, a lancé sa fondation en 2021. .
L’objectif et la responsabilité de la marque sont « non négociables », selon un rapport de 2023 sur les tendances de consommation du luxe réalisé par le BCG et Altagamma, et ont été accélérés par les réglementations à venir, en particulier dans l’Union européenne, qui mettent l’accent sur la transparence et la divulgation. Cela dépend également des attentes des consommateurs, selon le rapport : 65 % des consommateurs considèrent les références en matière de durabilité d’une marque au moment de choisir d’y acheter ou non (en hausse de 4 points de pourcentage par rapport à 2019), atteignant 72 % pour la génération Z. Un rapport d’American Express publié en septembre 2023 note que les « valeurs de la marque » (68 pour cent) sont le deuxième facteur influent lors de l’achat de produits de luxe juste après les « produits de haute qualité » (78 pour cent) et est suivi par la « durabilité » (67 pour cent).
