Comment créer une identité visuelle pour quelque chose que vous pouvez sentir, mais pas voir ? AWP partage ses astuces

Cet engagement envers l’artisanat a conduit AWP à rassembler une sélection typographique pour l’identité qui s’est largement inspirée des « étagères poussiéreuses des bibliothèques et des fiches de laboratoire ». C’est une famille de polices qui évoque le désir des fondateurs de transporter les gens, mais qui dénote également l’intentionnalité des parfums et des méthodes de la marque. En utilisant une typographie rappelant les documents d’archives et la littérature classique avec un logo en forme d’ex-libris, le langage du design est un hommage à l’idée de la marque d’archiver des moments à travers des parfums. « Telle une note d’auteur menant à l’écriture de grands chapitres, le système graphique résume le processus méthodique et inspiré de création des senteurs d’Ailleurs », explique Emmanuel.

L’emballage est l’endroit où AWP aide l’identité de la marque à exploiter tous les sens, avec du papier cartonné à texture douce, des détails en relief, des découpes photographiques et des matériaux miroirs qui reflètent l’environnement du produit sur chaque emballage. L’expérience tactile de l’emballage s’est également traduite sur les bougeoirs, avec une étiquette richement texturée, imprimée par marquage à chaud pour inclure l’histoire du parfum — « invitant les gens à élaborer leur propre histoire imaginaire ».

Le principal défi pour AWP était de savoir comment traduire tous les « sentiments les plus intangibles d’Ailleurs en un langage graphique tangible ». Pour un aspect nostalgique, la direction artistique du studio s’est tournée vers des séquences de style vidéo domestique et des photographies argentiques au flou artistique et granuleux pour créer un sentiment de nostalgie et de chaleur. « Notre objectif était d’évoquer la sentimentalité et le désir du passé à travers des images qui refléteraient l’esthétique vintage », conclut Emmanuel. « L’imagerie est une invitation à s’abandonner dans le royaume immersif, paisible et onirique de la marque. »