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NEW YORK (Reuters) – Le nouveau service de streaming Peacock de NBCUniversal offrira des options gratuites et à 5 $ par mois avec de la publicité pour tenter de gagner des clients pour son entrée tardive dans les guerres vidéo en ligne, a annoncé la société jeudi.

La société mère de NBCUniversal, Comcast Corp, parie que les téléspectateurs qui ont abandonné la télévision à péage traditionnelle et qui sont las d'être invités à ouvrir leurs portefeuilles pour de multiples services de streaming adopteront une alternative sans frais avec des publicités.

Peacock fera ses débuts pour les clients Comcast le 15 avril et à travers les États-Unis le 15 juillet. La société prévoit d'étendre le service à d'autres pays au fil du temps.

Les dirigeants ont dévoilé leur offre lors d’une présentation de célébrités aux investisseurs à l’intérieur du Studio 8H au 30 Rockefeller Plaza de New York, où une émission humoristique de longue durée «Saturday Night Live» est diffusée.

L'actrice et écrivaine Tina Fey, qui crée une série comique pour Peacock, est apparue sur scène pour mettre en évidence l'étendue de la programmation qui sera disponible, de l'accès le lendemain aux séries NBC en cours au catalogue complet d'émissions telles que «Cheers», «30 Rock, "The Office" et "Saturday Night Live", ainsi que des films classiques de "Jaws" à "Jurassic Park".

L'animateur de "Tonight Show" Jimmy Fallon a déclaré que son émission et "Late Night with Seth Meyers" seraient disponibles pour certains clients de Peacock – qui porte le nom du logo de longue date de NBC – plus de trois heures avant leur diffusion à la télévision traditionnelle. "Attendez, quels noms avez-vous refusé avant de vous installer sur Peacock?", A plaisanté Fallon sur scène.

NBCUniversal a déclaré qu'il prévoyait atteindre 30 à 35 millions de comptes Peacock actifs d'ici 2024.

«Nous pensons que l'abordabilité sera essentielle à mesure que de nouvelles sources d'abonnement seront lancées, ce qui entraînera une augmentation des factures des clients», a déclaré le président de NBCUniversal, Steve Burke.

Peacock sera l'une des dernières entrées dans le paysage de streaming bondé, dominé par Netflix Inc et comprenant Disney + de Walt Disney Co, Apple TV + d'Apple Inc, Amazon Prime Video d'Amazon.com Inc, Hulu (contrôlé par Disney) et CBS All de ViacomCBS Inc Accès. En mai, WarnerMedia d'AT & T Inc lancera son nouvel entrant, HBO Max.

La majorité de ces services tirent de l'argent des revenus d'abonnement, mais Comcast a choisi de vendre des publicités pour diffuser avec la programmation et offrir un service sans frais aux consommateurs.

«Il est impossible d'exagérer le pouvoir du libre», a déclaré Linda Yaccarino, présidente de NBCUniversal Advertising and Partnerships. «Zéro dollar signifie zéro barrière entre les annonceurs et les consommateurs.»

Peacock comprendra 10 formats publicitaires, tels que les publicités dites shoppables qui permettent aux téléspectateurs d'acheter des produits, mais limiteront le montant à 5 minutes ou moins par heure, la «charge publicitaire la plus légère de toute l'industrie», a déclaré Yaccarino.

Comcast parie que les publicités fonctionnent sur la télévision en streaming et prévoit les débuts de NBC Peacock pour avril
Un paon est photographié à l'extérieur du siège de NBC au Rockefeller Center dans le quartier de Manhattan à New York, New York, États-Unis, le 16 janvier 2020. REUTERS / Carlo Allegri

Le temps commercial moyen par heure a dépassé 14 minutes sur les réseaux de diffusion et de câblodistribution l'année dernière, selon Nielsen.

«BINGE ADS»

State Farm, Target Corp et Unilever PLC sont parmi les premiers annonceurs du service, ce qui rapportera des «centaines de millions» de dollars de revenus publicitaires initiaux, a déclaré NBCUniversal dans un communiqué.

Peacock proposera également des «publicités frénétiques», où un spectateur regarde trois épisodes d'une émission et un sponsor peut rendre le quatrième épisode sans publicité.

NBCUniversal espère attirer les annonceurs à travers les grandes quantités de données qu'il peut utiliser pour cibler les publicités en fonction des intérêts des téléspectateurs, y compris les données des décodeurs de télévision par câble de Comcast.

Peacock Free sera offert à l'échelle nationale et comprendra plus de 7 500 heures de programmation, y compris des séries NBC classiques et des nouvelles et des sports, y compris les Jeux olympiques.

Peacock Premium, qui coûtera 5 $ par mois et comprendra des publicités, proposera plus de 15 000 heures de contenu, y compris des originaux Peacock et d'autres sports. Il sera gratuit pour les abonnés Comcast et Cox, qui comptent actuellement plus de 24 millions, a déclaré NBCUniversal. Ces clients peuvent payer 5 $ par mois pour accéder à l'option sans publicité.

Comcast parie que les publicités fonctionnent sur la télévision en streaming et prévoit les débuts de NBC Peacock pour avril
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Les autres téléspectateurs qui souhaitent éviter les publicités peuvent payer 10 $ par mois.

La concurrence va de l'Apple TV Plus à 5 $ par mois au service de 7 $ par mois de Disney. Le plan Netflix standard coûte 13 $ par mois.

Comcast investit 2 milliards de dollars dans Peacock en 2020 et 2021 et atteindra son seuil de rentabilité d'ici la cinquième année, selon le directeur financier de Comcast, Mike Cavanagh. Netflix, en revanche, a affecté 19 milliards de dollars en espèces au contenu en 2019.

Reportage par Helen Coster et Sheila Dang à New York; Rapports supplémentaires de Lisa Richwine à Culver City, Californie; Montage par Peter Henderson et Matthew Lewis

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