Combattez les jeunes célébrités dans les annonces de jeu

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Capture d'écran des publicités censurées

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Des annonces comme celles-ci devraient être plus limitées à l'avenir, disent les chiens de garde

Les règles relatives aux annonces sur les jeux de hasard, qui interdisent l'utilisation de jeunes célébrités et de stars du sport, deviennent de plus en plus strictes, en particulier dans le domaine de la publicité en ligne.

À partir du 1er avril, les opérateurs de jeux devront également veiller à ce que la majorité des influenceurs des médias sociaux avec lesquels ils travaillent aient plus de 18 ans.

Les comités de publicité (GAP) ont déclaré qu'ils devraient protéger les enfants des publicités irresponsables.

Une étude récente réalisée au Royaume-Uni indique que 450 000 jeunes de 11 à 16 ans jouent régulièrement.

Les nouvelles normes interdisent également l’utilisation de personnages animés et licenciés issus du cinéma et de la télévision, ainsi que de célébrités qui semblent avoir moins de 25 ans.

La PAC stipule qu’il faut veiller à ce que les annonces de jeu ne soient pas affichées sur le site Web des enfants, telles que les pages de jeunes supporters d’un club de football.

La Advertising Standards Authority appliquera les règles bien qu’elle n’ait pas le pouvoir d’imposer des amendes.

Les nouvelles normes font suite à un examen des données probantes sur l'impact de la publicité sur les enfants mené par la PAC, qui avait été effectué pour la dernière fois il y a cinq ans.

L'examen incluait les résultats de plaintes antérieures adressées à l'ASA concernant des publicités jugées attrayantes pour les enfants. Cela comprenait:

  • Le jeu "Lucky Wizard" du bookmaker Coral, qui incluait un assistant magique
  • William Hill Promotion, qui est apparu dans le cadre d'une application Mario Kart
  • Site de jeu avec des personnages de contes de fées animés comme Hansel et Gretel et le petit chaperon rouge

Dans tous les cas, l'ASA a décidé que les annonces ne devraient pas réapparaître telles quelles.

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Le "sorcier chanceux" de Coral avait déjà été rejeté par la Advertising Standards Authority.

Dr. Mark Griffiths, professeur de dépendance comportementale à la Nottingham Trent University, a déclaré que l'industrie du jeu dans son ensemble ne souhaitait pas convaincre les jeunes clients.

"Les plus jeunes commencent [gambling]Plus ils sont susceptibles de développer un problème – ils veulent être en mesure de commencer à l'âge adulte ", a-t-il déclaré.

"Pour la plupart des gens de l'industrie, personne ne dirait qu'ils veulent des habitudes chez les moins de 18 ans."

Andy Taylor, régulateur de la PAC, a déclaré à la BBC qu'il n'y avait pas beaucoup de jeunes stars dans les annonces de jeux d'argent.

"L'industrie est habituée au fait qu'il existe une limite et que vous ne devriez pas faire appel à des personnes qui pourraient avoir cet appel juvénile, le footballeur professionnel qui vient d'entrer sur les lieux", a-t-il déclaré.

"Je pense que nous n'en voyons pas grand chose, mais lorsque nous faisons cela, nous devenons actifs."

Taylor a ajouté que les normes sont spécifiquement conçues pour appliquer des règles dans l'espace en ligne.

"Ce que nous voulons voir, ce sont les règles qui existent depuis longtemps dans les médias traditionnels et qui sont effectivement appliquées en ligne", a-t-il déclaré.

"Cela signifie ne pas cibler les enfants et les adolescents (…) et veiller à ce que le contenu de ces publicités ne contienne aucun contenu susceptible de les intéresser."

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