Si vous pensez que l’artiste a travaillé avec Coke pour développer une boisson aromatisée à la guimauve, vous vous trompez. Au lieu de cela, la nouvelle saveur a des notes de fraise et de pastèque, les préférées de Marshmello.
“Pour notre troisième lancement de Coca-Cola Creations, nous avons cherché à ajouter un remix inattendu de saveurs à un bon goût de Coca-Cola”, a déclaré Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de l’entreprise, dans un communiqué annonçant la collaboration mercredi.
“Nous avons créé un mélange vibrant de mes saveurs préférées dans ce tout nouveau mélange”, a déclaré Marshmello dans un communiqué. “Je pense qu’il a un goût incroyable et j’espère que les fans l’aimeront aussi.”
La nouvelle saveur, qui est également disponible dans une variété sans sucre, sera disponible à l’achat à partir du 11 juillet aux États-Unis pour une durée limitée. Il sera proposé dans d’autres pays plus tard cet été.
Jusqu’à présent, les saveurs ont été… abstraites.
Starlight a été “inspiré par l’espace”, a déclaré la société en février, le décrivant comme ayant “des notes rappelant l’observation des étoiles autour d’un feu de camp, ainsi qu’une sensation de refroidissement qui évoque la sensation d’un voyage froid dans l’espace”.
Byte, la deuxième saveur, “rend le goût intangible du pixel tangible”, a déclaré Vlad lors de son lancement en avril.
Par rapport à l’espace et aux pixels, la fraise et la pastèque sont parfaitement banales. Et l’idée de s’associer à des artistes sur des produits reprenant leurs saveurs préférées n’est pas nouvelle, du moins dans le monde de la restauration rapide.
Pour Coca-Cola, c’est la première fois qu’une boisson est créée avec un artiste, a indiqué la société.
La nouvelle saveur reçoit le traitement numérique complet de Coca-Cola Creations.
Le 9 juillet, avant le lancement, il apparaîtra sur la chaîne Twitch de Marshmello. Et à partir du 25 juillet, ceux qui auront mis la main sur une canette pourront scanner un QR code sur l’emballage pour accéder au site de Coca-Cola Creation. Là-bas, “la technologie de l’IA transformera leurs émotions lors de l’écoute du dernier morceau de Marshmello en une œuvre d’art numérique personnalisée”, selon la société.
