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Calvin Klein nomme un nouveau créateur et prévoit un retour sur le podium

Calvin Klein, une marque qui a récemment fait sensation avec une campagne publicitaire mettant en vedette l’acteur Jeremy Allen White rien que dans ses sous-vêtements, se boutonne un peu plus. Jeudi, elle a annoncé qu’elle redémarrerait son activité de collections haut de gamme sous la direction d’une nouvelle directrice créative, Veronica Leoni, ainsi qu’un retour sur les podiums – et, peut-être, à son ancienne position de pilier de la Fashion Week de New York.

Mme Leoni sera la première créatrice nommée par Calvin Klein en cinq ans et la première femme à diriger la maison. Elle est l’une des rares femmes à avoir été nommée à la tête de la direction créative d’une grande marque l’année dernière, alors que la plupart des gros postes ont été confiés à des hommes blancs.

Sa nomination reflète le fait que les jeans et les influenceurs ne suffisent peut-être pas, en réalité, à maintenir un nom mondial, même à l’ère des médias sociaux – qu’un véritable point de vue sur le design peut être nécessaire.

C’est aussi le signe des bouleversements actuels dans le monde de la mode, qui connaît une série de nominations de créateurs et de remaniements chez des marques comme Valentino, Alexander McQueen et Moschino car le secteur du luxe est de plus en plus mis à rude épreuve par l’environnement macro-politique et économique. Calvin Klein a rapporté Chiffre d’affaires 2023 de 3,9 milliards de dollars, soit une croissance de seulement 3 pour cent.

« Nous considérons cela comme une opportunité passionnante de célébrer le retour de Calvin Klein à sa pleine expression en tant que marque de mode », a déclaré Eva Serrano, présidente mondiale de la marque Calvin Klein. « Le marché et l’industrie ont changé, et le consommateur est plus éclectique. Nous voulions répondre à ce changement culturel de manière moderne.

Chez Calvin Klein, Mme Leoni, 41 ans et italienne, sera responsable des vêtements, sous-vêtements et accessoires pour hommes et femmes, et sa collection haut de gamme informera l’entreprise au sens large et sa présence sur le tapis rouge, où en plus d’habiller Brittney Griner. et sa femme, Cherelle Griner, pour le Met Gala 2023, elle a été largement absente. Tout comme elle est absente des podiums de la Fashion Week de New York depuis 2018, lorsque le dernier directeur créatif, Raf Simons, a été brutalement licencié après moins de deux ans.

Embauché pour relancer Calvin, qui n’avait jamais retrouvé l’influence esthétique qu’elle avait sous son fondateur après sa vente à PVH en 2002, M. Simons a insufflé à la marque une vision urgente et dystopique de l’Americana qui a captivé le monde de la mode mais a choqué le consommateur. base – et a envoyé l’équipe de direction de Calvin dans une longue période de retrait.

Bien que largement inconnue en dehors du monde de la mode, Mme Leoni apporte à Calvin une sensibilité de minimalisme romantique et tordu née de ses passages chez Jil Sander, Céline sous Phoebe Philo et The Row. En 2020, elle lance son propre label, Quira, qui porte le nom de sa grand-mère et qui a fait d’elle une finaliste du prix LVMH 2023, le prix du jeune créateur de mode le plus lucratif. Cela lui a également valu un nom souvent murmuré lorsqu’une offre d’emploi se présentait.

Sa collection la plus récente, présentée lors de la Fashion Week de Paris en mars, présentait un casting de différents personnages dans des costumes surdimensionnés soigneusement calibrés ponctués de robes en mousseline drapées occasionnelles. Mme Leoni continuera à concevoir Quira et partagera son temps entre Rome et New York.

« Pendant des décennies, Calvin Klein a interprété l’idée audacieuse de l’expression de soi », a déclaré Mme Leoni dans un communiqué. « Je suis prêt à lui donner du pouvoir. »

Ce que cela signifie exactement sera dévoilé lorsque sa première collection, pour l’automne 2025, sera présentée au début de l’année prochaine. Ce sera l’un des débuts les plus attendus de la Fashion Week de New York, qui a perdu bon nombre de ses marques autrefois célèbres, la laissant mûre pour une nouvelle figure déterminante. (Ralph Lauren montre désormais principalement en dehors des horaires ; Oscar de la Renta ne montre plus du tout. Thom Browne partage son temps entre New York et Paris ; et Donna Karan a été vendue et réinventée en tant que ligne contemporaine.)

La nomination de Mme Leoni ne marque pas la fin du remaniement des créateurs. A Paris, les postes les plus élevés chez Givenchy restent vacants, et les rumeurs vont bon train selon lesquelles Hedi Slimane envisage de quitter son poste chez Céline. Le jeu des chaises musicales de la mode, qui détermine en partie ce que nous voulons tous porter ensuite, et qui à son tour cristallise une décennie, ne fait que s’intensifier.

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