Beyoncé a donné vie à son album « Cowboy Carter » pour la première fois lors d’une prestation à la mi-temps d’un match de la NFL le jour de Noël dans sa ville natale de Houston.
L’émission, qui a eu lieu à mi-chemin de la déroute des Ravens de Baltimore face aux Texans de Houston au NRG Stadium, a été conçue pour attirer les téléspectateurs vers Netflix alors que le goliath du streaming inaugurait un nouveau pacte avec la ligue sportive professionnelle la plus populaire d’Amérique. C’était aussi une façon d’attirer l’attention sur le dernier album de Beyoncé – une excursion détaillée dans la musique country qui met en avant les racines sudistes de la chanteuse – au moment même où les membres de la Recording Academy votaient pour les Grammy Awards de février, où « Cowboy Carter » est nominé pour l’album de l’année.
Immédiatement après sa performance, Beyoncé a posté une brève vidéo sur X qui suggérait qu’elle annoncerait quelque chose le 14 janvier – quelque chose, quoi que ce soit, que beaucoup plus de fans attendent probablement avec impatience.
Malgré toute sa synergie promotionnelle croisée, le spectacle de la mi-temps de mercredi a rappelé que tout ce qui attire Beyoncé hors de son cocon de superstar mérite d’être célébré : comme d’habitude pour le plus grand artiste live de la musique pop, cette production de 13 minutes – un « ho ho ho-down » », comme elle l’appelait – était un frisson de haut en bas.
Le spectacle a commencé avec Beyoncé à califourchon sur un cheval blanc déambulant dans un couloir dans les entrailles de NRG alors qu’elle chantait « 16 Carriages », sa ballade sur une jeunesse passée sur la route à la poursuite de rêves de showbiz. Bientôt, elle fut rejointe par un quatuor de chanteuses country noires – Tanner Adell, Brittney Spencer, Tiera Kennedy et Reyna Roberts – pour une interprétation émouvante du « Blackbird » des Beatles.
Beyoncé est apparue sur le terrain du stade pour chanter un « Ya Ya », sa version d’un classique de Tina Turner, accompagnée d’un petit groupe de rock électrique et d’une énorme section de cuivres disposées sur des gradins qui rappelaient sa présentation à Coachella. festival en 2018. Elle a ensuite fait le clubby « My House » avant d’accueillir Shaboozey pour la rejoindre pour « Sweet Honey Buckiin’ » et Post Malone pour leur « Levii’s Jeans » (ce qu’ils ont fait devant une camionnette enveloppée de denim).
Beyoncé a chanté sa reprise de « Jolene » de Dolly Parton alors qu’elle roulait dans une voiture naviguant sur le terrain – un peu comme son hommage à Coachella à la tradition HBCU, c’était une incarnation amoureuse de la culture du rodéo noir – et a terminé le spectacle avec son « Texas » en tête des charts. Hold ‘Em », ce qu’elle a fait sur la ligne des 50 mètres en dansant à côté de sa fille de 12 ans, Blue Ivy.
Tout au long du spectacle, la voix de Beyoncé était forte et précise, la chorégraphie dure et percutante, les costumes magnifiquement éblouissants – un cadeau de Noël pour ses fans sous la forme d’une opportunité marketing.
