Ben Affleck n’a jamais hésité à dire ce qu’il pensait, et lors d’un panel au Delivering Alpha Summit de CNBC mercredi, il a pesé sur un certain nombre de sujets étroitement surveillés par Hollywood, y compris l’accord imminent pour Skydance pour acheter Paramount et l’utilisation croissante de l’intelligence artificielle générative par l’industrie.
Affleck, bien sûr, est le co-fondateur et PDG d’Artists Equity, l’entreprise de production qu’il a créée avec Matt Damon et Gerry Cardinale de RedBird. Cardinale, qui siégeait à côté d’Affleck au sein du panel CNBC, soutient également l’offre de David Ellison sur Paramount.
Cardinale a révélé pour la première fois le financement d’Arts Equity, déclarant à David Faber que « nous avons pré-vendu plus de 700 millions de dollars de revenus dans sept projets. Nous avons un flux de trésorerie significativement positif. Nous avons construit une entreprise en deux ans.
Mais Affleck a déploré que le travail d’un créatif soit devenu plus difficile, compte tenu de l’énorme concurrence pour le temps des consommateurs.
« C’est un peu plus difficile de faire ce travail maintenant. En fait, il faut en faire un peu plus, le consommateur a plus d’options. Ils n’ont pas seulement trois réseaux, ils n’ont pas seulement quelques studios », a-t-il déclaré. « YouTube botte le cul des gens. Vous pouvez regarder beaucoup de choses. C’est très diffus, donc il faut travailler plus dur et être meilleur. Vous devez avoir de meilleurs managers, vous devez être de meilleurs exécutants, vous devez travailler avec les meilleurs talents et vous devez faire preuve du plus grand rigueur.
« Le monde du travail ressent le recul. Le talent, si vous regardez l’actualité, les revenus des acteurs, des scénaristes, des réalisateurs, ressentent un recul », ajoute Affleck. « Généralement, le dernier groupe à ressentir cela est la classe dirigeante. Mais cela doit aussi arriver, si vous voulez l’équité.
Mais il a ajouté qu’il espérait qu’une Paramount rajeunie, sous la direction d’Ellison, changerait les choses.
« Avant que Gulf et Western n’achètent Paramount, les studios d’origine avaient Harry et Jack Warner. Ces gens étaient des propriétaires, des exploitants, des fondateurs », a déclaré Affleck. « Ils se souciaient des histoires, et c’est ce qu’ils ont construit, puis ils les ont vendues à d’autres sociétés et les ont vendues à d’autres sociétés, et il y a eu une plus grande distance entre les gens au cœur de tout cela, en quelque sorte soucieux de raconter les histoires et les gens qui les considéraient comme des entreprises précieuses dans lesquelles investir. Cela signifie désormais que, dans le cas des entreprises publiques, le type de gestion est différent de celui des propriétaires-dirigeants. Il existe une classe de gestion. Ils arrivent et ont un programme à plus court terme. Il y a différentes incitations en jeu. »
Ellison et Cardinale, en revanche, « ne font pas partie de la classe dirigeante ».
« Ils vont voir les choses d’une manière très différente en tant que personne ayant investi en tant que propriétaire », a-t-il ajouté. « Combien y a-t-il d’entreprises publiques dirigées par leurs propriétaires ? Et Hollywood a besoin d’entités plus robustes comme Paramount. C’est mauvais pour l’entreprise quand la concurrence disparaît, quand elle se transforme en oligopoles. Cela ne fonctionne pas aussi bien. Et il y a énormément d’argent à gagner dans l’espace du studio linéaire. J’adorerais être Gerry et David Ellison. J’adorerais entrer dans cet écosystème et dire, oui, il va y avoir des difficultés, il va y avoir des choix difficiles, mais il y a d’énormes opportunités et beaucoup d’argent à gagner.
Et les deux hommes ont abordé l’utilisation de l’IA générative, Cardinale la qualifiant de « un outil dans la boîte à outils qui rajeunira la propriété intellectuelle ».
« Vous créerez plus de propriété intellectuelle et plus de contenu original pour la moitié du coût », a-t-il déclaré. « Maintenant, il y aura des bouleversements en cours de route, mais c’est positif. »
Affleck était à la fois optimiste quant au potentiel de la technologie et quelque peu dédaigneux quant à son impact sur le secteur cinématographique, tout en reconnaissant que certaines parties du secteur seraient durement touchées.
« Les films seront l’une des dernières choses, si tout est remplacé, à être remplacés par l’IA. L’IA peut vous écrire d’excellents vers imitatifs, qui sonnent élisabéthain. Il ne peut pas vous écrire Shakespeare », a déclaré Affleck. « La fonction d’avoir deux ou trois ou quatre acteurs dans une pièce et le goût de discerner et de construire cela est quelque chose qui échappe actuellement entièrement aux capacités de l’IA et je pense que cela le fera pendant une période de temps significative. »
« Ce que l’IA va faire, c’est supprimer les aspects les plus laborieux, les moins créatifs et les plus coûteux du cinéma, ce qui permettra de réduire les coûts, d’abaisser les barrières à l’entrée, de permettre à davantage de voix de se faire entendre, et cela facilitera la tâche des personnes qui souhaitent faire Chasses de bonne volonté sortir et réussir », ajoute-t-il. « Écoutez, l’IA est, au mieux, un artisan. Les artisans peuvent apprendre à fabriquer des meubles Stickley en s’asseyant à côté de quelqu’un, en voyant quelle est leur technique et en l’imitant. C’est ainsi que fonctionnent essentiellement les grands modèles vidéo et les grands modèles linguistiques. Bibliothèque de vecteurs de sens et de transformateurs qui l’interprètent en contexte, non ? Mais ce ne sont que des choses qui existent à pollinisation croisée. Rien de nouveau n’est créé.
« L’artisan, c’est savoir travailler. L’art, c’est savoir quand s’arrêter », a poursuivi Affleck. «Je pense que savoir quand s’arrêter va être une chose très difficile à apprendre pour l’IA parce que c’est une question de goût. Et aussi le manque de cohérence, le manque de contrôles, le manque de qualité. L’IA, dans ce monde de vidéo générative, va faire davantage de choses clés – je n’aimerais pas être dans le secteur des effets visuels. Ils sont en difficulté. Parce que ce qui coûte beaucoup d’argent va maintenant coûter beaucoup moins cher, et cela va exploser cet espace, et c’est déjà le cas. Et peut-être qu’il ne faudrait pas un millier de personnes pour créer quelque chose. Mais cela ne remplacera pas les êtres humains qui font des films. »
En fait, Affleck a comparé l’IA au secteur du DVD, un générateur de revenus potentiel à long terme.
« À terme, l’IA vous permettra de demander votre propre épisode de Successionoù vous pouvez dire, je paierai 30 $, et pouvez-vous me faire un épisode de 45 minutes dans lequel Kendall obtient la compagnie, s’enfuit et a une liaison avec Stewy ? Et ça le fera. Ce sera un peu bizarre et un peu bizarre, mais il connaîtra ces acteurs et il le remixera en effet. Cela fera cela », a déclaré Affleck. « C’est la valeur, à mon avis, à long terme de l’IA pour les consommateurs, et j’espère finalement que l’IA constituera une source de revenus supplémentaire qui pourra remplacer le DVD, qui a retiré 15 à 20 % de l’économie cinématographique. »
