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Interdit pour montrer de la vraie vie: les publicités de Volkswagen et de Philadelphie sont les premières à tomber sous le coup des nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels lorsqu'elles sont retirées de nos écrans, bien qu'elles n'aient reçu que quatre plaintes

  • Les publicités de Volkswagen et de Philadelphie interdites pour la première fois en vertu de règles relatives aux stéréotypes sexuels
  • Après seulement quelques plaintes: trois personnes ont protesté contre une annonce de voiture, une contre du fromage
  • ASA a déclaré que Volkswagen avait provoqué chez des hommes des activités, mais une femme dans un rôle de "soins"
  • On a dit que la publicité de Philadelphie désignait des hommes incapables de s'occuper de leurs enfants

C’est depuis longtemps un stéréotype usé: les hommes sont motivés par le sens de l’aventure tandis que les femmes s’occupent de leur famille.

Mais à présent, les publicités télévisées de deux grandes marques sont restées sans suite pour avoir dépeint les sexes de cette façon.

Les publicités pour les fromages Volkswagen et Philadelphia sont les premières à être interdites en vertu de nouvelles règles visant à prévenir les stéréotypes sexistes «néfastes».

Banni! Les premières annonces à tomber sous le coup de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels sont retirées de nos écrans

Les publicités pour les fromages Volkswagen et Philadelphia (photo) sont les premières à être interdites en vertu de nouvelles règles visant à prévenir les stéréotypes sexistes «préjudiciables»

Cette décision intervient après seulement un petit nombre de plaintes: trois personnes ont protesté contre l'annonce de la voiture électrique Volkswagen et une seule s'est opposée à la publicité de Philadelphie.

La Advertising Standards Authority a déclaré que Volkswagen s’offusquait de montrer aux hommes des activités aventureuses par rapport à une femme occupant un rôle de «soins».

Dans le même temps, la publicité "humoristique" de Philadelphie – dans laquelle un père mange un "délicieux" fromage pendant que son bébé monte sur un tapis roulant dans un restaurant – est réputée pour désigner des hommes incapables de s’occuper des enfants.

Banni! Les premières annonces à tomber sous le coup de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels sont retirées de nos écrans

Le déménagement intervient après seulement un petit nombre de plaintes – trois personnes ont protesté contre l'annonce de la voiture électrique Volkswagen (photo) et une seule s'est opposée à la publicité commerciale de Philadelphie.

L’ASA a maintenu les plaintes et conclu que les publicités enfreignaient les nouvelles règles en matière de «préjudice et infraction» introduites il ya deux mois.

La publicité VW eGolf commence avec des alpinistes masculins et féminins endormis dans une tente.

Dans des scènes successives, deux astronautes masculins sont montés en train de flotter dans un vaisseau spatial, suivis d'un athlète masculin avec une jambe prothétique effectuant le saut en longueur.

La scène finale montre une femme assise sur un banc à côté d'un landau.

Banni! Les premières annonces à tomber sous le coup de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels sont retirées de nos écrans

La publicité VW eGolf commence avec des alpinistes masculins et féminins endormis dans une tente. Dans des scènes successives, deux astronautes masculins sont représentés flottant dans un vaisseau spatial (photo), suivis d'un athlète masculin avec une jambe prothétique faisant le saut en longueur.

Trois personnes se sont plaintes que l’annonce «perpétuait des stéréotypes sexistes préjudiciables», mais les dirigeants de Volkswagen ont affirmé que le «message central» était centré sur «la capacité de l’esprit humain à s’adapter aux défis et au changement».

Selon eux, le fait que la grimpeuse soit endormie "pourrait être considéré comme une preuve non pas de sa passivité, mais de sa décontraction et de son confort dans un environnement hostile".

Dans le même temps, la publicité offensante de Philadelphie représente deux hommes qui s’occupent de nouveau-nés lorsque l’un d’eux laisse le sien sur un tapis roulant.

Banni! Les premières annonces à tomber sous le coup de nouvelles règles relatives aux stéréotypes sexuels sont retirées de nos écrans

Pendant ce temps, la publicité offensive de Philadelphie dépeint deux hommes qui s'occupent de nouveau-nés quand l'un d'eux laisse le sien sur un tapis roulant (photo)

Une personne s’est plainte à l’ASA que l’annonce «perpétuait un stéréotype préjudiciable» en suggérant que les hommes étaient «incapables de s’occuper d’enfants» et que «cela les mettrait en danger du fait de leur incompétence».

Mondelez UK, le fabricant de Philadelphie, a déclaré que la publicité visait à souligner l’attrait du produit en montrant une situation «humoristique» dans laquelle les rôles des hommes et des femmes pourraient être inversés.

Les nouvelles règles de l’ASA stipulent que «les publicités ne doivent pas inclure de stéréotypes de genre susceptibles de causer un préjudice, une infraction grave ou généralisée».

Les deux publicités incriminées ont été diffusées le 14 juin, le jour de l’entrée en vigueur des nouvelles règles.

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