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SHANGHAI (Reuters) – Apple Inc a largement réussi à enrayer le recul du chiffre d'affaires en Chine au mois de septembre grâce au lancement imminent de l'iPhone 11, une variante moins chère et un peu de chance, mais les analystes estiment que la bonne fortune de l'entreprise pourrait être de courte durée.

Baisse des prix et synchronisation de l'iPhone 11: la reprise incertaine d'Apple en Chine: les analystes

Un écran affichant une publicité pour iPhone 11 Pro est vu à l'extérieur d'un magasin Apple à Pékin, en Chine, le 31 octobre 2019. REUTERS / Florence Lo

Apple a déclaré que ses ventes dans la grande Chine avaient chuté de 2,4% au quatrième trimestre clos le 30 septembre, loin de la baisse de 27% enregistrée au premier trimestre de cette année, un fait que le chef de la direction, Tim Cook, a joué contre les résultats de la société. appeler mercredi.

Une confluence de choses a aidé.

La société a fixé le prix de la variante la moins chère de son iPhone 11 à 50 $ de moins que le modèle de dernière génération, alors même que le lancement des nouveaux modèles avait été annoncé un mois plus tôt que l'année dernière, ce qui a contribué aux ventes du mois de septembre.

Cela faisait suite à une année de fortes réductions sur les anciens modèles d’iPhone, Apple ayant donné aux revendeurs la possibilité de réduire les prix, contrairement à la pratique antérieure. En outre, la société a récemment mis en place des plans de paiement échelonnés pour stimuler les ventes dans une économie plus faible et un marché en contraction des smartphones.

"La nouvelle stratégie de prix bas d'Apple en Chine a eu un impact extrêmement important", a déclaré James Yan, qui suit le marché des smartphones en Chine chez Counterpoint Research.

Mais la société devrait lancer un smartphone 5G uniquement l'année prochaine, ce qui, selon les analystes, est un problème lorsque Huawei, premier fabricant chinois de smartphones, a lancé son premier téléphone 5G en juin – le Mate 20 X, au prix de 6 199 yuans (901 $). .

Les plus petits fabricants de téléphones, dont Xiaomi, ont rapidement emboîté le pas alors que les opérateurs chinois sont sur le point de lancer les services 5G vendredi, offrant ainsi une connectivité Web ultrarapide aux masses.

Yan s'attend à ce que les appareils 5G moins chers de ces sociétés inondent le marché chinois l'année prochaine, entraînant une baisse des ventes d'Apple.

Huawei a accaparé la part du lion du marché chinois entre juillet et septembre, selon le cabinet d’études de marché Canalys, laissant Apple au bas de la liste.

QUESTIONS DE TIMING

Le trimestre de septembre était en effet une amélioration pour Apple en Chine.

Le chiffre d'affaires relatif aux services – que la société a vanté comme un moteur de croissance lié au plateau des volumes de l'iPhone – a enregistré une croissance à deux chiffres en Chine, un nombre croissant d'utilisateurs d'iPhone téléchargeant des jeux sur l'App store, les autorités de réglementation ayant continué à approuver des jeux après une interdiction de plusieurs mois.

Les autorités chinoises ont approuvé 291 titres nationaux et importés pour des achats intégrés depuis juillet-septembre, augmentant le nombre de téléchargements de titres populaires tels que Battle Through The Heavens de Tencent et Pro Evolution Soccer de NetEase.

Nicole Peng, qui suit l’industrie chinoise des smartphones chez Canalys, a déclaré que l’augmentation des revenus des services d’Apple témoigne également du fait que les consommateurs chinois s’habituent de plus en plus à payer pour du contenu en ligne.

«Même sur Android et WeChat, beaucoup plus de contenu oblige les utilisateurs à payer des frais d'adhésion ou d'abonnement», a-t-elle déclaré.

Peng a également noté qu'une option de reprise de modèles plus anciens figurait plus en avant sur le site Web d'Apple en Chine cette année et que le personnel du commerce de détail a poussé le service vers les clients.

FILE PHOTO: Un client teste l'iPhone 11 d'Apple après sa mise en vente sur l'Apple Store de Beijing, Chine, le 20 septembre 2019. REUTERS / Jason Lee / File Photo

Dans le passé, face à un choix d’échange, les consommateurs chinois se demandaient: «Pourquoi voudrais-je échanger mon téléphone? Voulez-vous dire que je n’ai pas assez d’argent pour l’acheter? », At-elle déclaré.

Toutefois, des revendeurs nationaux tels que Aihuishou, Huishoubao et Xianyu, le site de biens d’Alibaba, ont aidé les consommateurs qui auraient opté pour des téléphones Android moins chers à comprendre que le coût d’un iPhone peut être compensé.

"Pour Apple, le moment était venu d'obliger ces clients plus instruits à utiliser leurs services d'échange."

Reportage de Josh Horwitz à Shanghai; Stephen Nellis à San Francisco et Pei Li à Beijing; Édité par Sayantani Ghosh et David Holmes

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