Netflix est-il un langage universel ?
Le géant du divertissement compte sur lui alors que la société cherche à étendre son avance sur le marché mondial du streaming. Lundi, Netflix a présenté sa dernière gamme de programmes originaux internationaux, qui constituent un élément clé de sa stratégie visant à attirer et à fidéliser les abonnés du monde entier.
La liste comprend la suite très attendue du drame violent en langue coréenne « Squid Game », l’émission la plus regardée de Netflix ; « Le Léopard », une histoire italienne sur un prince dans les années 1860 ; et la troisième saison de la série japonaise « Alice in Borderland ». Autre projet ambitieux : la toute première adaptation télévisée du roman classique « Cent ans de solitude ».
La stratégie du streamer basé à Los Gatos, en Californie, consiste à créer des émissions et des films en langue locale qui attirent le public de marchés et de régions spécifiques. Si ces programmes gagnent en popularité, Netflix pourra utiliser sa plateforme pour les réserver dans d’autres pays, notamment aux États-Unis, ce qui s’est produit avec la première saison de « Squid Game » et le thriller en espagnol « Money Heist ».
Les marchés internationaux constituent une source importante de croissance du nombre d’abonnés et des revenus de l’entreprise. Netflix estime que les deux tiers de son audience, soit 650 millions de personnes, vivent en dehors des États-Unis.
« Nous travaillons avec des talents locaux pour créer des émissions et des films que les gens de certains pays vont adorer », a déclaré Bela Bajaria, responsable du contenu de Netflix, lors d’une présentation au Tudum Theatre d’Hollywood lundi. « Et nous prouvons que de belles histoires peuvent provenir de n’importe où et être appréciées par le public du monde entier. »
Le public de Netflix a adopté les programmes internationaux, les téléspectateurs étant de plus en plus habitués à lire les sous-titres à la maison. Plus de 70 % de tous les visionnages sur Netflix se font sous-titrés ou doublés, a déclaré Bajaria. L’année dernière, environ 13 % des heures visionnées aux États-Unis concernaient des titres non anglais.
Bajaria a déclaré que certaines personnes supposent que l’objectif principal est de créer des succès mondiaux, mais ce n’est généralement pas le cas chez Netflix, qui cherche d’abord à créer des émissions et des films qui trouvent un écho dans leur pays d’origine.
La raison pour laquelle bon nombre de ses spectacles fonctionnent est que le public apprécie l’authenticité des récits locaux. « [W]Quand vous essayez de créer quelque chose qui plaise à tout le monde, vous finissez par créer quelque chose qui ne plaît à personne », a-t-elle déclaré.
L’entreprise a une présence significative à l’étranger, avec 26 bureaux en dehors des États-Unis, travaillant avec plus de 1 000 producteurs dans plus de 50 pays. Les titres non anglais qui attirent le plus grand public aux États-Unis sont les histoires coréennes, japonaises et espagnoles, a déclaré Bajaria.
Le meilleur exemple de l’efficacité de cette stratégie est « Squid Game », qui a enregistré 265,2 millions de vues au cours de ses 91 premiers jours sur Netflix, selon les données de l’entreprise. La deuxième saison de la série sort le 26 décembre.
L’audience de la deuxième saison atteindra-t-elle les sommets de l’originale ?
Minyoung Kim, vice-président du contenu de Netflix pour l’Asie-Pacifique, s’est montré réticent à spéculer, mais a noté que le nombre d’abonnés de Netflix avait augmenté depuis la sortie de « Squid Game » en 2021 et que la prochaine saison serait remplie de drames.
« Je suis convaincu que nos membres qui ont regardé la saison 1 adoreront certainement la saison 2 et que ceux qui n’ont pas encore été présentés trouveront que la saison 2 résonnera également en eux », a déclaré Kim dans une interview.
Les dirigeants de Netflix affirment que leur engagement à raconter des histoires locales authentiques les a aidés à gagner la confiance des créateurs. Le mois prochain, Netflix publiera la première partie de « Cent ans de solitude », basée sur le roman tentaculaire de réalisme magique de Gabriel García Márquez sur l’ascension et la chute d’une ville fictive en Colombie.
Francisco Ramos, vice-président du contenu latino-américain, a déclaré dans une vidéo de présentation que personne n’avait jamais essayé d’adapter le livre en série ou en film, et que la famille García Márquez n’avait pas non plus approuvé aucune adaptation.
« Mais nous avons pu, grâce à notre engagement avec la famille, filmer en Colombie, dans un format de série pour honorer la structure originale du livre, et en espagnol pour plus d’authenticité », a déclaré Ramos.