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C'était Halloween – maintenant pour les annonces de Noël! Argos tire le coup d'envoi des fêtes de fin d'année avec une promo qui fera ses débuts à la télévision ce soir

  • Les détaillants semblent sourire aux consommateurs britanniques après une année difficile
  • Les campagnes à gros budget pour Asda et Argos feront leurs débuts ce week-end
  • On estime que les entreprises dépenseront 6,8 milliards de livres sterling en publicité saisonnière

À la fin de l’Halloween, la saison des fêtes est sur le point de commencer, les détaillants diffusant leurs annonces de Noël.

Le détaillant de catalogue britannique Argos est le premier à faire ses débuts dans la publicité qui sortira sur les écrans aujourd’hui.

Les détaillants cherchent à faire sourire les consommateurs du Royaume-Uni, après une année difficile pour High Street.

Les campagnes à gros budget d'Asda et d'Argos seront diffusées vendredi et samedi et on estime que les entreprises pourraient dépenser une somme record de 6,8 milliards de livres sterling en publicité saisonnière cette année.

Argos tire le coup d'envoi des fêtes de fin d'année avec une promo qui fera ses débuts à la télévision ce soir

Le catalogue Argos est qualifié de "livre des rêves" dans la nouvelle publicité qui fera ses débuts ce soir

La Advertising Association a déclaré que ce chiffre était en hausse de 4,7% par rapport au record de l'année dernière.

Le clip d'Argos sera diffusé par des millions de téléspectateurs lors de Coronation Street et de Gogglebox sur Channel 4 pour ITV, qui s'ouvrira avec un père voyant que sa fille avait entouré une batterie dans le catalogue de Noël du détaillant, renommé "Book Of Dreams".

La publicité de deux minutes d'Asda est diffusée pour la première fois lors de l'émission télévisée The X Factor: Celebrity d'ITV, samedi soir, après avoir diffusé un teaser sur la météo d'ITV vendredi soir. Elle raconte l'histoire de deux enfants qui ont répandu la magie de Noël dans un village.

La publicité a été tournée à Tyldesley, dans le comté de Wigan, où, en 2016, les habitants ont qualifié l'arbre de Noël sur leur place de marché du pire au pays en raison de son apparence "morte".

Argos tire le coup d'envoi des fêtes de fin d'année avec une promo qui fera ses débuts à la télévision ce soir

Après avoir parcouru le «Livre des rêves», la petite fille encercle ce qu'elle veut être douée

Argos tire le coup d'envoi des fêtes de fin d'année avec une promo qui fera ses débuts à la télévision ce soir

La publicité montre une jeune fille et son père jouant de la batterie après avoir entouré un kit de batterie dans le catalogue

Le président de la Advertising Association, Stephen Woodford, a déclaré: «Noël est absolument essentiel pour les détaillants. Une grande partie de cela est la bataille de la publicité de Noël.

«Le public britannique adore les publicités de Noël. Tout le monde se sent bien à Noël, et en tant que marque, vous voulez que votre campagne soit l’une des favorites.

«Aux États-Unis, ils ont le Super Bowl, au Royaume-Uni, c'est l'annonce de Noël. C'est là que les gros canons sortent.

Cependant, des études précédentes suggèrent que les campagnes de Noël ont peu ou pas d’impact sur les endroits où la grande majorité des consommateurs font leurs achats.

Argos tire le coup d'envoi des fêtes de fin d'année avec une promo qui fera ses débuts à la télévision ce soir

La nouvelle campagne Argos est la première des grandes enseignes britanniques à lancer sa publicité de Noël

Un sondage mené en 2016 par le site de comparaison d'achats MoneySavingExpert.com auprès de 11 500 consommateurs en 2016 a révélé que 1% seulement déclaraient que les publicités avaient un "impact important" sur les endroits où elles avaient effectué leurs achats de Noël, tandis que 2% avaient déclaré que cela avait un "impact".

Un sur dix a déclaré que les publicités avaient un «impact rare» sur elles et les avait peut-être subtilement influencées une ou deux fois, mais 69% ont déclaré qu'elles n'avaient aucun impact.

Malheureusement pour l'industrie, 6% ont déclaré aimer certaines publicités mais ne se souvenaient jamais de qui elles étaient, alors que 9 autres pour cent ont déclaré qu'ils avaient été «désemparés» par la publicité et évitaient délibérément les magasins qui se trouvaient derrière eux.

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