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(Reuters) – La décision d’Apple Inc d’offrir un abonnement gratuit à TV + pendant un an avec chaque nouvel appareil risque de faire du constructeur de l’iPhone le principal service de diffusion en continu par le nombre d’utilisateurs, dépassant de loin Netflix Inc.

Apple pourrait voler la couronne de streaming Netflix, mais seulement pendant un an

Le logo Apple est affiché lors d’un événement organisé à leur siège social à Cupertino, Californie, États-Unis, le 10 septembre 2019. REUTERS / Stephen Lam

Mais cela ne signifie pas que Apple gardera la tête.

Selon les plans de la société annoncés mardi, tout acheteur d’iPhone, Macbook, iPad ou iPod Touch bénéficiera gratuitement du service de streaming Apple TV + et ne sera facturé 5 $ par mois que s’il décide de continuer après la fin de l’année.

Wall Street s'attend à ce qu'Apple vende au moins 130 millions d'iPhones hors de Chine dans les 12 prochains mois. L'année dernière, Apple a vendu plus de 60 millions de Macbooks et iPads, ce qui devrait permettre à TV + de dépasser facilement les 160 millions d'utilisateurs de Netflix. bit.ly/2lL8G1X

Par la suite, cependant, tous les paris seront ouverts, Apple devant le même besoin de nouvelles émissions pour obliger ses abonnés à payer, ce qui a poussé Netflix à verser 12 milliards de dollars dans une nouvelle programmation l'année dernière.

Alors que la société a passé des mois à constituer une liste de talents talentueux à Hollywood et à projeter des spectacles, les analystes estiment que les 2 milliards de dollars que Apple prévoit de dépenser cette année sont loin de garantir les succès qu’elle aurait besoin d’attirer les téléspectateurs, quel que soit les 5 dollars les moins chers. par mois étiquette de prix pour TV +.

«Nous pensons que les services d’abonnement Apple TV + au contenu relativement léger et à l’absence de contenu de bibliothèque ne risquent pas de gêner les débuts de Netflix sur 10 ans, son ampleur, son souffle de contenu et son engagement client.», Ont déclaré les analystes du Credit Suisse.

FOULES

Le marché de la diffusion vidéo en continu est sur le point de devenir un espace très encombré, avec les nouveaux services d’Apple et Walt Disney prêts à concurrencer Hulu, Prime Video d’Amazon.com Inc et HBO Max.

Les analystes estiment que cela va changer la nature d’une entreprise où le nombre relativement limité de services et leur idiosyncrasie – Prime, par exemple, est groupé avec le service de livraison gratuite d’Amazon – signifiait que les utilisateurs devaient rarement choisir.

Alors que Netflix utilisait autrefois le contenu d'un grand nombre de studios et de réseaux, bon nombre d'entre eux disposeront désormais de leurs propres services de streaming et conserveront des franchises telles que, par exemple, l'univers cinématographique Marvel.

Lancée le 1er novembre dans 100 pays, Apple TV + promet de lancer un nouveau spectacle chaque semaine et a déjà annoncé le drame «See» mettant en vedette Jason Momoa, «The Morning Show», avec Reese Witherspoon et Jennifer Aniston, et «Helpsters». série pour enfants des fabricants de "Sesame Street".

Mais cela reste encore loin des 700 émissions distinctes que Netflix a réalisées l'année dernière, y compris des douzaines de personnes figurant sur la liste américaine des 100 émissions les plus regardées. Le pionnier de la diffusion en continu prévoit également d’augmenter les dépenses à 15 milliards de dollars cette année ici

"Apple se concentre principalement sur la vente d'abonnements à d'autres services (HBO, Showtime, par exemple) et se concentre modestement sur un contenu original", a déclaré Daniel Morgan, gestionnaire de portefeuille chez Synovus Trust Company à Atlanta, qui détient actuellement des actions Apple.

"Il semble peu probable que de nouveaux entrants tels que Apple TV Plus soient capables de trouver une solution, compte tenu de la densité de ce marché."

Dans cette optique, l’objectif principal d’Apple dans le projet pourrait s’avérer tout autant de maintenir les ventes d’iPhone et d’iPad que de sombrer dans une guerre en streaming coûteuse.

Les analystes d’une autre société de courtage de Wall Street, Wedbush, ont déclaré que la base d’Apple, qui compte 900 millions d’utilisateurs mondiaux sur iPhone, pourrait lui permettre de voler 100 millions d’abonnés en streaming dans les 3 à 4 prochaines années. Mais ils ont également souligné que les ventes d’iPhone, en particulier en Chine, constituaient la plus grande priorité de la société.

"Apple propose gratuitement Apple TV + pendant un an … pour aider à stimuler la demande de son nouveau téléphone intelligent", a déclaré Wedbush. "Cook & Co. reconnaît qu'il s'agit d'un cycle de produit crucial."

Reportage de Tanvi Mehta et Supantha Mukherjee à Bengaluru et Caroline Valetkevitch à New York; édité par Patrick Graham

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