Apple fait face à la plus longue baisse des ventes depuis des décennies alors que l’iPhone s’effondre

• Apple a enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse des ventes et prédit une performance similaire pour la période actuelle, pénalisée par un effondrement de l’industrie qui a sapé la demande de téléphones, d’ordinateurs et de tablettes.
• Pour plus d’histoires, visitez la page d’accueil Tech and Trends.

Apple a enregistré son troisième trimestre consécutif de baisse des ventes et prédit une performance similaire pour la période actuelle, pénalisée par un effondrement de l’industrie qui a sapé la demande de téléphones, d’ordinateurs et de tablettes.

Après que la société ait annoncé une baisse de ses revenus de 1,4 % au troisième trimestre fiscal, le directeur financier Luca Maestri a déclaré lors d’une conférence téléphonique que les performances d’Apple seraient similaires cette période.

Une baisse supplémentaire marquerait la plus longue séquence de déclins en deux décennies – un ralentissement surprenant pour l’entreprise la plus précieuse au monde.

Les actions Apple ont chuté de 4,8 % à 181,99 $ à New York vendredi, privant la société de son Valorisation de 3 000 milliards de dollars. Il s’agit de la pire baisse sur une journée depuis septembre 2022.

« L’environnement est difficile », a déclaré Daniel Flax, analyste de recherche senior chez Neuberger Berman, dans une interview avec Scarlet Fu sur Bloomberg Television. « Les consommateurs font face à la pression des taux d’intérêt généraux, à une inflation plus élevée. Il y a beaucoup de courants croisés qu’Apple, comme beaucoup d’autres entreprises, ne peut pas dépasser.

Bien que le chiffre d’affaires global d’Apple de 81,8 milliards de dollars ait été juste supérieur aux estimations de Wall Street au dernier trimestre, aidé par des ventes de services record, la demande d’iPhone a été plus faible que prévu.

Lors de l’appel avec les analystes, les dirigeants ont accusé les vents contraires des changes d’avoir nui aux résultats. Un dollar plus fort a érodé les revenus de l’entreprise, dont la plupart proviennent de l’étranger. Maestri, ainsi que le PDG Tim Cook, ont souligné que les ventes augmenteraient sur une base annuelle si la devise était maintenue constante.

Pourtant, le rapport a montré que l’iPhone très prisé d’Apple n’a pas échappé à un ralentissement qui a secoué ses rivaux et ses partenaires. Qualcomm, un fabricant de puces pour appareils mobiles et fournisseur d’iPhone, avait déjà suscité des craintes concernant la demande avec ses bénéfices mercredi, faisant plonger ses actions avant le rapport d’Apple.

Le fait qu’Apple manquait de nouveaux produits au dernier trimestre n’a pas aidé, au-delà des mises à jour marginales de ses ordinateurs de bureau haut de gamme et d’un MacBook Air plus grand. Le trimestre en cours sera une image différente, avec le nouvel iPhone 15 et les montres Apple qui seront dévoilés au cours de la période.

Les ventes de l’iPhone, la plus grande source de revenus d’Apple, ont chuté de 2,4 % à 39,7 milliards de dollars au troisième trimestre, contre une estimation de 39,8 milliards de dollars. Notamment, les dirigeants d’Apple ont admis que le marché des smartphones traverse un ralentissement, notamment aux États-Unis.

Apple a également freiné ses dépenses. L’entreprise a ralenti l’embauche dans plusieurs domaines, a déclaré Maestri. « Nous sommes très satisfaits de notre capacité à ralentir une partie de la croissance des dépenses. »

La Chine était un point positif, allant à l’encontre d’une tendance parmi certains des pairs technologiques d’Apple.

Maestri a déclaré que les appareils portables – y compris l’Apple Watch et les AirPods – se sont particulièrement bien comportés dans le pays. L’iPhone a également résisté en Chine, servant de « cœur de nos résultats là-bas », a déclaré Cook.

La demande pour le modèle iPhone 14 diminue alors que la société se prépare à dévoiler la prochaine version, qui promet d’être la mise à niveau la plus importante en trois ans. Les nouveaux iPhones font généralement leurs débuts en septembre, quelques semaines avant la fin du quatrième trimestre.

Cela signifie que l’essentiel des revenus provient de la période suivante, le premier trimestre fiscal d’Apple, qui est invariablement sa période la plus lucrative de l’année.

Apple a informé les fournisseurs qu’il s’attend à ce que les expéditions de l’appareil restent stables par rapport à l’année précédente jusqu’au reste de 2023, à environ 85 millions d’unités. D’autres fabricants de téléphones, dont Samsung Electronics Co., ont également vu les ventes de leurs appareils ralentir ou rester stables.

Au cours du trimestre en cours, Apple s’attend à une amélioration des performances d’une année sur l’autre de l’iPhone et des services. Cela éclipsera les divisions Mac et iPad, qui, selon la société, diminueraient d’un pourcentage à deux chiffres.

Abordant un sujet brûlant, Cook a déclaré que l’entreprise faisait des recherches sur les technologies d’IA génératives depuis des années. Bloomberg a rapporté le mois dernier qu’Apple avait développé son propre grand modèle de langage – une technologie comme celle utilisée pour former des chatbots d’IA tels que ChatGPT d’OpenAI Inc. – et prépare une poussée d’IA générative pour l’année prochaine.

Ces outils peuvent créer du contenu écrit ou des images basées sur des invites de texte.

L’iPad, quant à lui, a subi une baisse des ventes de 20 % au dernier trimestre. Cette activité a généré 5,79 milliards de dollars, contre des appels d’environ 6,33 milliards de dollars. Apple n’a mis à jour aucune de ses tablettes depuis l’année dernière et n’apportera aucun changement significatif à la gamme avant 2024.

La société se prépare à annoncer un iPad Pro remanié avec un affichage supérieur au premier semestre de cette année, a rapporté Bloomberg.

Apple a tenté d’expliquer ses problèmes de tablette en blâmant une comparaison difficile avec le lancement de l’iPad Air l’année dernière. Mais ce modèle ne représente qu’une petite partie des revenus globaux de l’iPad.\

Au cours du trimestre en cours, les tablettes et les Mac seront en baisse en partie à cause des fermetures d’usines en 2022, a déclaré Apple. La perturbation a empêché les consommateurs d’obtenir des produits au troisième trimestre de cette année, entraînant une augmentation au cours de la période suivante.

La société ne verra pas cet effet cette fois-ci, a déclaré Apple.

Le Mac a fait mieux que prévu au cours du dernier trimestre, même avec la crise persistante.

Bien que ses ventes aient chuté de 7,3 % à 6,84 milliards de dollars, cela a dépassé une estimation moyenne de 6,37 milliards de dollars. Les seuls nouveaux produits majeurs lancés par Apple au troisième trimestre étaient les Mac : les nouveaux MacBook Air plus grands et les ordinateurs de bureau à vocation professionnelle ont été introduits en juin.

Le segment des vêtements, de la maison et des accessoires, qui comprend l’Apple Watch et les AirPods, a rapporté 8,28 milliards de dollars. Cela a manqué des estimations de 8,38 milliards de dollars.

L’automne dernier, la société a lancé trois nouveaux modèles, dont une version Ultra haut de gamme, qui ont contribué à faire grimper le prix de vente moyen des appareils.

Les revenus des services ont été un point culminant clair, grimpant de 8,2 % pour atteindre 21,2 milliards de dollars. Cela a dépassé les estimations de 20,8 milliards de dollars. La croissance a été « portée par plus d’un milliard d’abonnements payants », a déclaré Cook.

La société basée à Cupertino, en Californie, a cité la publicité et Apple Music comme deux catégories record, et a ajouté que son partenariat avec la Major League Soccer fonctionnait mieux que prévu.

Apple a commencé à diffuser les matchs de la ligue sur son service de streaming TV+ plus tôt cette année.