Apple Exec explique « l’arme secrète » dans la conception des puces

• Apple a de plus en plus utilisé ses propres puces de silicium dans ses appareils ces dernières années.
• Deux dirigeants d’Apple ont déclaré à The Indian Express que l’entreprise disposait d’un « énorme avantage stratégique » en le faisant.
• « Nous concevons nos puces dès le départ pour nos produits », a déclaré le vice-président du marketing des produits Mac d’Apple.

Apple affirme disposer d’une « arme secrète » dans son approche de la fabrication des puces qui alimentent nombre de ses appareils.

Le géant de l’iPhone s’appuie de plus en plus sur ses propres puces pour ses nouveaux appareils, et deux des dirigeants de l’entreprise ont récemment expliqué pourquoi ils estiment que cela lui donne un avantage.

Tim Millet, vice-président de l’architecture de plate-forme chez Apple, et Tom Boger, vice-président du marketing des produits Mac d’Apple, parlé avec The Indian Express à propos de l’approche de l’entreprise en matière de fabrication de puces en silicium.

« Nous ne fabriquons pas un tas de jetons et décidons ensuite où nous allons les mettre », a déclaré Boger. « Nous concevons nos puces dès le départ pour nos produits, et c’est un énorme avantage stratégique dont nous disposons. »

L’entreprise bénéficie également du fait de fabriquer des puces strictement pour son propre usage plutôt que d’être un fabricant de puces traditionnel qui vend à d’autres sociétés, a déclaré Millet.

« Les gens qui gagnent de l’argent de cette façon ont le fardeau d’ajouter une marge à tout ce qu’ils achètent », a-t-il déclaré à The Indian Express.

Apple a commencé à fabriquer ses propres puces en 2010, à commencer par la puce A4, utilisée dans l’iPad de première génération ainsi que dans l’iPhone 4. La société s’est de plus en plus tournée vers ses propres semi-conducteurs au cours des années suivantes – une stratégie qui lui a donné plus contrôle. Cependant, cela s’est également accompagné de coûts de R&D supplémentaires et a eu un impact sur la nature de ses contrats avec des fabricants de puces comme Intel et Imagination Technologies.

Les dernières puces d’Apple, les M4 Pro et M4 Max, ont été introduites le mois dernier pour Mac.

Millet a déclaré que le silicium d’Apple profite de « trois composants majeurs, l’architecture, la conception et la technologie du processus ».

« Notre quatrième outil, véritablement notre arme secrète, je pense, est notre capacité à co-concevoir ces incroyables puces avec les équipes système et les concepteurs de produits alors qu’ils imaginent des possibilités », a-t-il déclaré à The Indian Express.

Le PDG d’Apple, Tim Cook, a annoncé en 2022 que l’entreprise commencerait à utiliser des puces fabriquées aux États-Unis pour la première fois depuis près d’une décennie, en s’approvisionnant auprès de l’usine du fabricant de puces taïwanais TSMC en Arizona et en devenant « le plus gros client du site ».

Cette décision intervient dans le cadre des efforts du président Biden visant à stimuler la production nationale de puces et à réduire la dépendance à l’égard des puces fabriquées à l’étranger. Le Loi sur les CHIPS il a signé une loi en 2022 prévoyant 52,7 milliards de dollars pour la recherche, le développement, la fabrication et le développement de la main-d’œuvre américaine dans le domaine des semi-conducteurs, notamment 39 milliards de dollars dans les incitations à la fabrication pour la production de puces aux États-Unis.

TSMC a commencé à produire des puces pour Apple dans l’une de ses usines de Phoenix, en Arizona, plus tôt cette année, ont confirmé à BI des sources proches du dossier.