Apple devrait suspendre la fonctionnalité de contrôle des distractions : groupes publicitaires et médias
- Les médias et groupes publicitaires français demandent à Apple de suspendre sa nouvelle fonctionnalité « Contrôle des distractions », rapporte en exclusivité Business Insider.
- Ils affirment que le nouvel outil iPhone pourrait entraver les sites Web et la publicité.
- Les groupes déclarent dans une lettre qu’ils « étudient activement toutes les ressources juridiques disponibles ».
Un groupe d’associations professionnelles françaises représentant environ 800 entreprises des secteurs de la publicité et des médias a envoyé une lettre ouverte au PDG d’Apple, Tim Cook, appelant le géant de la technologie à suspendre le déploiement de la nouvelle fonctionnalité « Distraction Control » de l’iPhone.
Le contrôle de distraction, disponible avec iOS 18 cet automne, permet aux utilisateurs du navigateur Safari de l’iPhone de masquer des éléments sur des pages Web tels que des images, des fenêtres contextuelles ou des publicités. Il se souviendra ensuite de ces demandes lorsque l’utilisateur revisitera la page, bien qu’Apple affirme qu’il ne masque pas de manière permanente les éléments des sites Web qui changent fréquemment, tels que les publicités.
Dans la lettre envoyée jeudi, dont une copie a été consultée par Business Insider, les groupes professionnels français énumèrent trois principales préoccupations concernant la fonctionnalité, après avoir testé la version bêta et les versions rendues publiques.
Apple n’a pas répondu aux demandes de commentaires.
Dans la lettre, les groupes s’inquiètent du fait que les utilisateurs pourraient cacher les plateformes de gestion du consentement des sites Web – la technologie qui alimente les fenêtres contextuelles de consentement aux cookies – ce qui pourrait exposer les propriétaires de sites à un risque de non-conformité au règlement général européen sur la protection des données.
Cela pourrait également nuire aux revenus des éditeurs, affirment-ils dans la lettre. Les sociétés de médias européennes sont demander de plus en plus aux utilisateurs de consentir à recevoir de la publicité personnalisée — ce qui est généralement plus lucratif que les publicités non ciblées — ou bien payer pour accéder à leur contenu.
Les groupes professionnels français affirment également dans la lettre qu’ils ont constaté lors des tests que, à certaines occasions, tous les publicités sur certains sites Web étaient masquées après que l’utilisateur avait choisi de masquer les publicités sur une page du site.
La lettre indique que cela constitue « une menace existentielle pour le modèle de publicité en ligne, qui sous-tend une partie importante de l’économie d’Internet ».
Enfin, la lettre indique qu’en permettant aux utilisateurs de masquer n’importe quel contenu sur une page Web – et en particulier le contenu éditorial produit par les médias – le contrôle des distractions pourrait alimenter la « manipulation de l’information » et sa diffusion sur Internet.
S’il est possible de manipuler des pages Web à l’aide d’outils d’édition d’images, Distraction Control permet de supprimer très facilement certains contenus d’un simple toucher, de prendre une capture d’écran et de la partager, a déclaré Pierre Devoize, directeur général adjoint de l’organisation de marketing numérique Alliance Digitale, l’une des associations professionnelles qui ont cosigné la lettre.
La lettre a été co-signée par l’Alliance Digitale, l’organisation de presse Alliance de la Presse d’Information Générale, l’association d’édition en ligne Geste, le Syndicat des régies Internet, le groupe publicitaire Union des Marques et l’UDECAM, le syndicat de l’achat et de la planification média. agences.
La lettre exhorte Apple à suspendre le déploiement de Distraction Control et à fournir une documentation technique sur ses fonctionnalités et toutes les mises à jour prévues.
Les groupes déclarent dans la lettre qu’ils « examinent activement toutes les ressources juridiques disponibles » liées à la protection des données, à la liberté de la presse, aux droits de propriété intellectuelle, au droit d’auteur et aux marques, et à la réglementation de la concurrence.
La lettre a également été copiée à plusieurs ministres français, à l’autorité française de la concurrence et à la Commission européenne.
Les éditeurs et les sociétés de publicité ont été touchés par les mises à jour des logiciels Apple dans le passé
Plus tôt cette année, les mêmes groupes français ont fait part de leurs inquiétudes à Apple concernant des informations faisant état d’une fonctionnalité attendue appelée « Web Eraser », qui, selon eux, pourrait entraver leurs revenus publicitaires.
Cette lettre faisait suite à un rapport de AppleInsider qui, citant des personnes proches du dossier, a décrit la fonctionnalité prévue comme permettant aux utilisateurs de Safari de supprimer du contenu et de faire en sorte que le navigateur reconnaisse ces choix – une description qui présente une ressemblance frappante avec le contrôle de distraction. Le groupe d’édition britannique Association des médias d’information a également envoyé une lettre à Apple avertissant qu’un tel outil menacerait la viabilité financière du journalisme.
AppleInsider a rapporté plus tard qu’Apple avait changé le nom de la fonctionnalité de Web Eraser à Distraction Control et l’avait mise à jour pour inclure une fenêtre contextuelle expliquant qu’elle « ne supprimerait pas définitivement les publicités ».
Les éditeurs et les sociétés de publicité ont déjà été touchés par les mises à jour des logiciels Apple. Sa mise à jour 2021 App Tracking Transparency a obligé les propriétaires d’applications à obtenir l’autorisation explicite des utilisateurs avant de les suivre sur d’autres applications et sites Web. La plupart des utilisateurs ont refusé d’être suivis, ce qui rend plus difficile pour les développeurs, tels que les éditeurs de médias, de monétiser leurs applications.
Cela fait suite à un autre changement radical en matière de confidentialité en 2017, Intelligent Tracking Prevention, qui a désactivé par défaut l’utilisation de cookies de suivi tiers dans son navigateur Safari. Éditeurs et entreprises de technologie publicitaire a signalé des réductions des CPM, le coût pour cibler 1 000 impressions, presque immédiatement après le déploiement.
